直播答题进化论：平台思变、用户居安

2018-01-29 09:06

2018年的风口来的比任何时候都要猛烈一些，直播答题作为弄潮儿颇有雷霆万钧之势。有几个数据可以直观地证明其呼风唤雨之功。第一，从用户参与度，也就是流量的角度来看，根据艾媒《2017-2018中国直播答题热点专题报告》，在1月8日的直播答题大战中，最高单场参与人数突破了400万，参与总人数超过700万，对于一个初生的直播模式来说，这个成绩也令人艳羡；第二，报告显示，直播答题单场最高奖金已经超过百万，这也是资本惯用的一种烧钱大法；第三，入场玩家摩肩接踵，巨头混战已成事实，阿里的UC、百度、网易、今日头条、360的花椒、映客、陌陌等等。
但在追逐风口的游戏下，一些规律性现象难免会出现，最近一则“05后表弟调侃90后表姐答题”的微博在网上引发了一些关注，虽然大部分网友讨论的点在“90后自嘲老阿姨比不上05后了”，但这件事也从侧面反映出直播答题已经陷入同质化竞争当中，大家都在寻找性价比最高的答题产品。
同质化成用户焦虑元凶
同质化似乎是绝大多数风口在前期都会遇到的问题，比如零售、直播等领域。或者说，这也是难以避免的规律性资本陷阱。直播答题的同质化目前表现有两点，一是模式单一，皆为直播答题，用户很难找到其他的玩法，二是游戏耗时方式相同，根据艾媒的报告，玩家单场游戏时间基本集中在20分钟左右。
出现这种现象的原因其实也不难理解。首先是因为直播答题这个模式根植于直播平台，展现形式也只能依靠直播这样的互动媒介；其次是因为进场的绝大多数玩家为尽快建立壁垒优势，图的是快速吸引流量，为自己的直播平台输血，所以挥金如土，而没有在意用户想要什么样的直播答题玩法。
同质化现象的形成也是直播答题作为风口所表现出的一个演变规律，其多个特点共同描摹了直播答题的最初轮廓，也就是1.0版本。但同质化的最大弊病便是折损了用户的参与激情，随之而来的，是用户对直播答题日益攀升的焦虑感。
艾媒的报告显示，有37%的网民希望增加单场奖金总额，可见用户对当前较低的奖金数额有所不满。一个众所周知的原因是，绝大多数用户愿意参与直播答题的第一推动力就是奖金，或者说是期望奖金。但事实不如所愿，用户便会产生失落感，长此以往，参与者们甚至会产生厌倦的负面情绪，对平台而言，不仅流量会下降，口碑也会遭遇一定程度的滑坡。
这不是空穴来风，直播答题本质是&ldquo

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