荣耀手机：从笨鸟到鹘鹰

2018-01-28 17:45

荣耀手机开始锋芒毕露。
数据说话：根据赛诺发布的中国市场2017年手机销售数据，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，继续超越小米稳居中国互联网手机第一品牌。
其中，2017年11月荣耀在中国手机市场销量占比达到14.5%，仅次于苹果的15.1%，实现了国内第二，Android机阵营第一品牌。这在很大程度上得益于荣耀在双11期间的“压倒性”优势：凭借京东、天猫双平台，荣耀拿下了40.2亿的总销售额，成为2017年双11国产手机品牌冠军。双11当天，京东平台荣耀手机销售额甚至超越了苹果，这也是中国手机单品牌双11大战中销售额首度超越苹果。
根据今日头条、京东与Counterpoint联合发布的《2017年手机行业白皮书》，荣耀成为京东2017年销量最高的手机品牌，超过了小米和苹果。而在销售额上，荣耀位居第二，苹果和小米分别位居第一和第三位。

中国手机市场从2017年二季度进入“寒冬”，中国信息通信研究院公布数据显示当年市场出货同比2017年下滑12.3%，其中12月同比下降32.5%。但荣耀逆势提出了“三年进入全球前五，海外市场占比50%”的新目标，任正非亲自签发了中国手机行业前所未有的激励政策《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》，鼓励荣耀员工征战海外，“千军万马上战场”。华为内部甚至下发邮件，要求凡是主动要求转岗荣耀的员工一律不得阻拦。
四岁的荣耀，终于不再隐忍，登顶亮剑。
荣耀的“笨”
荣耀手机品牌诞生于2013年底的“手机乱世”，最初定位是作为华为互联网手机“蓝军小分队”探路，战略意义上则是希望可以规避华为品牌潜在的全球化风险，并且成为防范消费电子“黑天鹅”的备用品牌。
可以说，从诞生之初，荣耀就必须考虑对内如何与华为目品牌、人群、模式做明显区隔，对外如何迎战“风口上的猪”一样的对手围攻与打压。
劣势是，从华为到荣耀，几乎没有面对电子消费品的成功运作经验，“感觉就像装甲集团军群进入了特种小分队电子战”。优势是，近二十年与思科、爱立信、诺基亚等国际通信巨头的顶尖市场较量，让华为与荣耀在战略判断与技术

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页