当互联网手机“一哥”之争落幕，2018年手机新格局会怎样？

2018-01-28 17:44

1月22日，今日头条手机大数据官方头条号“手机算数”发起了竞猜。其中两个问题是这样的：
京东手机销量第一、销额安卓第一的手机品牌是谁？他是代言效果最好的明星，他代言手机品牌，连竞品用户都说好，他是谁？
2天后，谜底终于揭晓。在今日头条联合京东、Counterpoint发布的《2017手机行业白皮书》中显示，京东手机销量第一、销售额安卓第一的手机品牌是荣耀。代言效果最好、代言手机品牌连竞品用户都说好的明星是胡歌，而他也是荣耀的代言人。

互联网手机“一哥”之争落幕
除了这个白皮书的发布，近日赛诺、GFK相继发布的数据，也让手机行业一个由来已久的争论终于落幕——小米和荣耀，谁才是中国互联网手机的第一品牌？
据赛诺发布的2017互联网手机销售排行数据显示，荣耀以5450万台销量、789亿元的销售额，超越小米，登顶中国互联网手机第一。排名第二的小米全年销量5094万台，销售额637亿元。无论是销量，还是销额，荣耀的风头都盖过了小米。

无独有偶，日前公布的GFK数据中，华为+荣耀以1.02亿部的手机销量稳居中国2017手机市场第一，小米位居第四，销售手机5094万部。值得注意的是，GFK数据中小米的销量和赛诺数据的小米销量是一致的。从这里，我们可以推测，GFK中的荣耀手机销量也应该和赛诺一致，同为5450万部。由此，我们可以坐实，荣耀是中国互联网手机第一品牌这个事实。
荣耀实现反转到底靠的是什么？如果站远地点，把时间线拉长，我们可以清楚地看到，荣耀是在很短的时间内完成这条后来居上的逆袭之路的。
众所周知，小米曾经是互联网手机当之无愧的老大，2010年成立的小米初出茅庐就凭借互联网手机模式一举成名，并在2014年达到巅峰，成为中国智能手机市场的第一。
然而，在2013年12月，荣耀诞生。荣耀并没有复制小米的模式，而是勇敢做自己，走出了一条完全不一样的路线。
小米走的是性价比路线，核心是营销，借助低价手机，以及他们所擅长的炒作，迅速攻城掠地；但荣耀则不同，从一开始就很坚定地走产品路线，坚持“创新、品质、服务”的战略控制点。一个注重营销，一个深耕产品，分别诠释了互联网手机的两种派别。
小米雷军崇尚“风口论”，认为当风口来临之时，猪都能飞上天。所以，业界一度将小米称为“飞猪”；荣耀赵明则将荣耀自比为笨鸟，不去追逐风口，只是坚持以用户为中心，做好产品，做好服务。
两者后来的发展大家都看到了，小米追逐风口，初期的确享受到了风口所带来的诸多红利，一飞冲天。但是，市场大环境风向飘忽，且并不总是有风，当风向逆转或者停下来，没有翅膀的猪当然从天上掉下来，飞得有多高，摔得就有多惨。对小米来说，这个逆转时刻出现在2015年，彼时，智能手机在中国市场的普及期已过，消费升级浪潮初起，人们对手机的关注重点开始从价格、配置，转向更考验厂商基本功的创新、综合体验、品质，风向逆转，小米开始自由落体，到2016年结束时，已跌出世界前五，沦为“others”行列。
反观荣耀，不去追逐风口，所以可以像荣耀总裁赵明说的那样，无惧风停。虽然开始发展慢了些，但是因为将内功夯实了，滚雪球效应带来厚积薄发，当互联网手机的风停了，荣耀依然能保持高速增长的加速度，终于在2017年实现了对小米的全面超越，成为了中国当今互联网手机的“一哥”。
荣耀到底靠的是什么，能够后来居上、实现逆袭？说白了，那就是荣耀从成立伊始，就回归商业初心：一切以消费者为中心，做好产品、服务，坚持创新、品质和服务的战略控制点。当一个品牌围绕的始终是用户和产品，虽不能一蹴而就，但经过时间的累积，获得成功也是水到渠成的事。
2018年手机行业将有何种新格局？
从手机厂商市场份额的排名，我们可以管窥手机市场的新格局。如果回顾2014年到2017年，可以看到是你方唱罢我登场。2014年小米风光无量，是互联网渠道的风口。后来，OPPO和vivo销售激增，业界解读为线下渠道的风口。但是2016年和2017荣耀的崛起，又说明了什么呢？
我想，答案应该是：行业并无永恒的风口，只有做好产品，做好创新，一切围绕用户，才是正途。2018年乃至以后，这一点都不会有变化。
具体到2018年的手机行业，笔者认为，在技术和市场上将呈现出不同的特点。
在技术上，将是AI之年。从去年下半年开始，手机行业开启全面屏之争，但随着硬件创新的迭代之外，基于手机芯片内在的修为也成为业界聚焦的方向，尤其是AI。权威调研机构Gartner预测，到2022年，80%的智能手机设备将会有AI功能，AI功能将成为智能手机厂商的关键产品差异化手段，帮助他们获得新客户。
在赵明看来，人工智能是一个跨越发展的契机，抓住了就会引领风骚，抓不住就很容易被淘汰。去年9月，全球首款手机AI芯片Kirin 970（麒麟970）问世。随后，荣耀发布了内置麒麟970 AI芯片的荣耀V10，成为了AI手机的破局者，占领了先机。
作为第一个吃“AI”螃蟹的手机品牌，荣耀冲在了前面，为手机行业破风，加快了手机及互联网行业AI化的进程，带动了整个AI生态链的发展，并打破了手机行业同质化和恶性竞争的僵局。
而在市场层面，中国手机市场趋于饱和。根据中国信息通信研究院日前发布的《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示，2017全年，国内智能手机市场共出货4.91亿部手机，同比下降12.3%；上市新机型1054款，同比下降27.1%。而在这4.91亿部手机里，国产品牌的产品占据了4.36亿部，但依旧同比下降了12.4%。
这就是说，国内市场不仅进入存量竞争阶段，且已经开始下行，这种态势下，出海成了中国手机品牌的必然选择。值得注意的是，在这方面，荣耀再次成为了引领者。前不久，荣耀内部，任正非签发了为荣耀特别定制的单台手机提成奖金方案，鼓励千军万马上战场。而这个战场，更多是指国际市场的开拓；在外部，荣耀已经杀向全球，2018年到2020年，荣耀的目标是在三年内成为全球前五的品牌，到2020年争取实现国内与海外销售额的对半开。
据荣耀此前披露的数据，目前，荣耀已经进入全球74个国家和地区。此外，2017年，荣耀手机一度跻身芬兰市场份额第一位置，在俄罗斯市场也取得了市场份额第三的位置，其中荣耀9在25000-30000卢布价位上占据销量第一的位置。在2017西方的“黑色星期五”大促销期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%。意大利销量同比增长高达380%，英国销量同比增长达180%，西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。在法国亚马逊手机销量排行TOP10榜单中，荣耀手机占据榜单四席。
按照现在的增长态势，荣耀的国际化步伐将会越来越快，赵明制定的”全球三年前五”的目标并不算空想。
过去，荣耀借助“笨鸟精神”超过了小米，成为中国互联网手机第一品牌；目前来看，已经在技术、模式、操盘等方面积累起足够战略自信和能力的荣耀，将再次出发，以自身进化引领行业变革，向着AI的技术前沿和国际化的新战场再次发起冲击。
来源：南冥一鲨

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