读懂手机市场T台，才能真正看清荣耀手机

2018-01-28 17:03

T台上的荣耀，已经向行业展示了它的当前、过去和未来，值得认真分析一下。
如今手机市场，有三个T台：一个是国内市场T型格局，主角是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、苹果、小米等巨头；第二个是互联网手机T台，以荣耀和小米为带头玩家；第三个是科技T（technology）台，技术创新正在引领新一轮市场格局变动，中国品牌当中的主角是荣耀。
T型格局下，产业资源向头部品牌聚拢，荣耀是巨头玩家
近日，国际调研公司GfK发布了2017年中国智能手机市场数据。其中，华为+荣耀以1.02亿部出货量排名第一，在其后进入前五名的依次是OPPO（7756万部）、vivo（7223万部）、苹果（5105万部）、小米（5094万部）。值得注意的是，TOP5品牌合计出货量占整体市场份额约80%，品牌集中化程度空前加剧。

实际上，在2017年三季度的报告中，GfK就提出中国智能手机市场已经呈现出“T型格局”。整个2017年中国手机市场出货量同比下降11.6%，T型格局的形成，进一步压缩了其他品牌的生存空间，国内手机市场竞争已经成为巨头的游戏。
品牌集中化带来的直接影响是产业资源向头部品牌集聚，马太效应下，强者会更强。
一方面，规模优势让头部品牌与供应商谈判时更有议价空间，尤其是在芯片、存储、屏幕等核心配件上，资源紧俏时候会优先保障大品牌，资源充足时大品牌可以拿到的价格更低。
在供应链能力上，华为仅次于三星和苹果。荣耀作为华为公司的一部分，能够以更低价格拿到核心元器件资源，降低供应链成本。华为在芯片上布局，让荣耀掌握了更多主动权，也能更好控制产品研发节奏。很多小品牌新品发售时间及持续供应都受制于供应链，即使是OPPO和小米，前两年也曾多次因为供应链问题影响产品上市和产能。
另一方面，渠道商更喜欢与头部品牌合作，巨头的供应链成本优势在销售侧会转化为产品优势和一定的利润空间，同时在库存周转上有所保障。
据手机中国联盟秘书长王艳辉微博估算，国产品牌当中，华为（含荣耀）2017年的利润是最高的，近40亿美元。回归商业本质来看，足够的利润能够保障荣耀技术与产品创新，以及调动合作伙伴积极性。
荣耀坚持“有朋友有未来”，合作伙伴之所以愿意和荣耀一起来玩，以及荣耀在渠道方面的线上线下轻资产模式有效运转的前提，都是作为巨头的荣耀，能够给合

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页