手机厂商“全面”退场折叠智能手机集结号吹响

2018-01-28 16:57

全面屏用18:9的姿势蹒跚步入2018年，这个姿势的比例显然不太协调。
谁也没有想到，2016年10月横空出世的“首款”全面屏小米MIX，能够引领手机行业一年多的全面屏风潮。
但是，一切在2018年初戛然而止。
把时间先拨回到2007年1月。彼时，谷歌最神秘、最有野心的智能手机团队正准备给整个行业带来一场革命，iPhone的横空出世让他们大乱阵脚。
在那场著名发布会上，乔布斯说：“此前的30年只是开始，欢迎来到2007！”
2007年开启了智能手机的新时代。11年来，iPhone的成功显而易见，全球总销量达到了12亿部。
不过，设计上的前进与商业上的进步往往并不同步，在成熟的模式上做创新也不仅仅需要胆量，毕竟市场并不一定会接受。
iPhone如是，全面屏亦如是。
时间再拨到2018年的1月16日，中兴手机在国内推出折叠智能手机天机Axon M，让很多媒体和消费者涌上一种熟悉又陌生的感觉。

中兴终端CEO程立新
一个新时代又要来了。
屏幕：这个折叠双屏“新”在哪？
早在2017年10月，中兴天机Axon M就在美国和日本发布。根据ZDC调研数据报告，国内对中兴天机Axon M的关注度直线上升。
抛开官方的宣传，以及各大机构的点评，消费者普遍的反应是又惊又喜。

国内对中兴天机Axon M的关注度直线上升
喜的是中兴这一次设计上的创新的确走在了商业的前面，可折叠的双屏、随意选择的多种模式，激活了沉寂已久的智能手机设计语言。
惊的是触碰到用户习惯的中兴天机Axon M，能否让用户以最小的学习成本接受？
这已经不同于iPhone问世时的境遇，这是移动互联网体验胜者为王的时代。

中兴天机Axon M
讲求移动互联网体验的智能手机行业，不变的是情怀，变化的是屏幕。
基本上我们每年都能看到手机的新变化，调查数据显示，消费者对于大屏手机的需求相当旺盛，并且在未来依然如此。

十周年纪念版iPhone X
2017年“全面”当家，任性的苹果也不得不低下高贵的头颅露出“刘海”，国内外主流手机厂商集体发力全面屏产品皆是有力证明。
但手机厂商扎堆冲向全面屏也是颇为尴尬，曾经大家各自拥有的特点和个性几乎消失殆尽。
唯有中兴志不在此，至今还没有推出类似产品。
诺基亚N9曾经推出过一则“不跟随”的广告，用在中兴身上恰如其分。这两年中兴在国内的市场份额不尽如意，但是其全球发布的产品颇有标新立异之感。
不管是2015年7月天机Axon主打的双摄、三纹解锁、压力屏，还是2016年5月天机Axon7 主打的双扬声器、双HiFi芯片，亦或是2016年10月天机Axon7 Max主打的裸眼3D等等均为行业领先。其中双摄、HiFi等功能已经成为主流配置，侧面反映出中兴试对能力极强。

中兴手机近年全球发布的产品颇有标新立异之感
此番，当友商都在全面屏的边缘一毫米一毫米突破试探时，中兴直接用一种可折叠式的双屏幕设计开辟了一条新思路。
外观：手机界的NDSL或是设计革命？
虽说屏幕是刚需没错，但也并不完全准确。
在全民皆信奉“颜值即正义”的当下，手机的颜值高低同样左右产品命运。
不过，外形的变化到底应该遵循改良派还是颠覆派，其实一直是个“to be or not to be”的问题。

回看十几年的手机发展史，外形变化大都是渐进式革命，间或不断地改良过程。
从砖头大哥大到折叠翻盖的演变，代表的是“由重变轻”的革命，从按键到触屏的进化背后，是体验式交互对物理交互的颠覆，而双屏幕的诞生是否意味着手机界新的外观设计革命？
过去，智能手机双屏幕设计也有不少，但仅限于作为备用项存在的后背墨水屏、迷你屏设计，两款一模一样的主屏幕设计成功被中兴天机Axon M抢占先机，成为第一个螃蟹吃货。
这种颇为激进的大胆设计，是否能收获行业及消费者认可，还有待时间验证。
实际上，双屏幕的设计在工业设计领域似曾相识。我们首先想到的是任天堂2004年推出的游戏掌机NDSL。
当初的游戏掌机设备几乎被任天堂和索尼合力瓜分，而NDSL做为双屏派与PSP的单屏派在接下里的十年间形成了持久对峙局面。

游戏掌机NDSL
中兴显然意识到这一点，也因此在双屏设计的基础上，对热门手游、经典游戏模拟器进行了大量优化，力图争取将游戏爱好者纳入天机Axon M的目标消费群体。
这包括王者手柄和游戏手柄两个预置应用。
王者手柄是专门针对《王者荣耀》制作的手柄，在主屏打开手柄后可以控制副屏幕上的游戏，游戏手机则是大多数游戏的模拟手柄。
操作和画面分开进行显示，好处就在于手不会遮挡游戏画面，还可以获得跟NDS相近的画面效果和操作体验。不过实现这种NDS模拟需要在拓展模式下进行。
中兴天机Axon M的双屏幕设计也将掌机体验从单纯的游戏领域拓展到更多应用层面，让手机的功能边界在外观设计革命的加持下突而破之。
我们对多屏的需求源自对多任务同时操作的需求，比如一边打游戏一边看攻略；一边看视频一边和朋友聊天等等，分屏操作就省去了切来切去的麻烦。

传统单屏手机的分屏体验并不是很好，因为画面会受到屏幕尺寸的限制，而天机Axon M物理的双屏恰恰解决了这些使用痛点。
技术：创新与体验共存
折叠双屏究竟能干什么用？这是在没见到这款机器之前的最大好奇点。

中兴天机Axon M的折叠屏设计如何做到与体验的合一？这里面场景化交互是最大的关键词。
一款手机的技术色彩主要释放在体验端，对于双屏幕设计而言，如何通过乘以2的屏幕面积实现体验的倍数级提升，才是技术升级的关键。
前文有提到，什么时候我们需要一款双屏幕手机？
中兴的回答是，当我们需要更宽广的视听体验视角时。
从屏幕角度讲，中兴天机Axon M拥有两块一模一样的5.2英寸屏幕，分辨率同为1080P，且同时支持经典、分屏、大屏、镜像四种不同的操作模式，几乎让用户多元化的屏幕操作需求都满足了。
根据官方宣传片，中兴天机Axon M的双屏操作并非简单的将“全面屏”模式放大化，而是在此基础之上探讨了场景化需求的课题。
所以，尽管从外观看起来中兴天机Axon M是一款“稳重”的产品，但是需要对折叠双屏操作的逻辑有学习的准备。
要知道，手机消费者目前最核心的购买导向已经不再是简单的外观和基础功能，而是更个性化、体验化的功能设计。
无论从设计上还是制造工艺上，中兴天机Axon M都是国产手机中数一数二的，可以说绝对是赚回头率的利器。

可以预见，屏幕在未来的革命上，对于场景化体验的挖掘将是最重大的驱动力之一。
中兴也在发布会上表示，围绕天机Axon M双屏交互的优化和场景功能设计会一直努力推动，并且也会携手众多应用开发者打造专属的App版本，以充分发挥双屏操控的优势。
这一次，中兴很接地气。
战略：中兴的野心是欲颠覆全面屏时代
作为曾经的“中华酷联”之首，中兴一直以稳健著称。
中兴的旗舰手机产品几乎以一年为单位更新升级，在波诡云谲的智能手机市场，这种风格似乎有点过于谨慎。
但中兴天机Axon M以折叠屏之姿问世，一下子打破了这种外界认知。尤其是在全面屏形成颠覆效应的前夜，中兴一改以往风格，勇于袒露自己的野心。
为中兴所自豪的是，天机Axon M还开创了手机的新品类，意味着以屏幕为支点的智能手机市场即将迎来新的变革。
以天机Axon M为契机，中兴的野心显然已经不止是发布一款成功的旗舰机型，而是通过技术与体验的创新引领智能手机行业剧变，站到手机进化史的潮头上。
中兴天机Axon M发布以后，诸多友商纷纷跟进，包括三星、华为、微软在内纷纷披露旗下折叠智能手机的原型、计划。一线厂商吹响折叠智能手机的集结号，也昭示着“全面”退场。
历史，何其相似。
来源：冯先生失眠中

共有评论0条