冲破音乐鄙视链？独立音乐人的美丽与哀愁

2018-01-28 15:06

搞音乐的有个鄙视链，玩古典的看不起玩爵士的，玩爵士的看不起玩摇滚的，玩摇滚的看不起玩流行的，但是所有人都看不起玩嘻哈的……
但在这个音乐的鄙视链中，突然涌现出一股神秘力量。他们囊括了大部分的音乐类型，沉寂多年、剑走偏锋、一朝崛起，他们就是以朴树、万晓利、陈鸿宇为代表的一批“独立音乐人”，正在为华语乐坛不断输送新鲜的血液。
“我的唱片远远大过我这个人。”这是朴树在硬地围炉夜·2017网易云音乐原创盛典的获奖感言，带着一贯的朴式哲学。这大概也是他们这一批独立音乐人的共同特质：音乐至死。

朴树
“独立音乐人”包含了两个层面的意思，一是“自己做”、另一方面是“做自己”。
它既是指一种独立的发行模式，同时也极力倡导自由和个性。他们既是无拘无束的潇洒侠客，也为生计、维权到处奔波。好在现在独立音乐人开始有了更大的舞台，硬糖君并不认为独立音乐人的春天已经到来，但至少寒冬已去。
唱得好不如写得好
当天的网易云音乐原创盛典，不仅有朴树、万晓利这样的“老艺术家”，更有鹿先森乐队、谢春花、陈鸿宇、Jony J、Tizzy T这样非常年轻的面孔，可以说囊括了70后、80后、90后三代独立音乐人。
走进工体，成为了独立音乐人职业生涯浓墨重彩的一笔。不管是《春风十里》还是《理想三旬》，这些原创音乐作品不仅被专业领域接受，更是成为了听众喜欢的热门单曲，独立音乐人真正走向大众。

陈鸿宇
实际上，独立原创音乐人已成为华语乐坛近年来最重要的一股力量。业内逐渐意识到，原创音乐的文化价值与经济价值紧密交织，艺术创新与商业创新的紧密结合，能够为整个音乐产业带来新的音乐形式、音乐人和音乐类型。
对于整个音乐市场来说，现在还处在“吃老本”阶段。虽然音乐领域很热闹，但是大家会发现可听的新歌很少。在90年代唱片行业的黄金时代，我们几乎不停接触到新歌。即便是彩铃音乐时代，人人耳熟能详的曲目也很多。
没有新歌的根本原因是没有新的创作人，我们从来不缺好的歌手，我们缺的是好的创作人，所以选秀节目里那些会创作的选手炙手可热，所以去年夏天才火了嘻哈和毛不易，今年《歌手》舞台也“屈尊降贵”，邀请了资历不够但却唱作俱佳的“前辈级”新人华晨宇参赛。

“听老人唱老歌”，可见新人资源多么匮乏，这也恰恰说明这些年由唱片转向互联网，音乐产业的发展速度远远落后于其他娱乐品类。
好在独立音乐人开始展露头脚，从前期创作到演唱制作再到后期运营，都是自己来做，几乎是100%的自主性，也让音乐性更加纯粹。
像《春风十里》是鹿先森乐队的一首原创歌曲，虽然没有过多包装，主唱也没有过人的唱功，但却凭借歌曲本身获得了2017网易云音乐最受欢迎歌曲排行榜的第一名，可见现在的观众更喜欢新鲜且有质量的歌曲。

鹿先森乐队
独立音乐人的机遇与忧愁
华语乐坛曾经有过非常辉煌的时期，80、90年代的华语乐坛一片欣欣向荣，它不仅诞生了一系列影响全亚洲的顶级歌手，也奉献了华语乐坛最多的经典。当年专辑销量破百万的歌手亦不在少数，华语唱片销量历史排行榜里面，Beyond、周华健、张惠妹、刘德华、郭富城、黎明等人的销量都超过千万张。
即是后来实体唱片没落，仍然出现了彩铃这种风靡且赚钱的形式，杨臣刚曾透露称，《老鼠爱大米》一曲为公司带来的1.7亿的收入。

杨臣刚
可好景不长，跟实体唱片一样，彩铃很快也销声匿迹了，音乐人一下丧失了两条财路。大部分音乐人只能靠走穴度日，而新的财路还遥遥无期。
后来，互联网以魔性速度侵占人们的生活，音乐的形式也免不了受其影响。十几年前，人们认识歌手的途径就是看春晚。但现在，电视和互联网平台，让更多类型的音乐人被关注。
以前一个歌手要出名，需要签约唱片公司，先包装、录制唱片、电台打榜、各地宣传，再上各种晚会，最后才能有观众认知度，获得演出机会。现在，一位音乐人可以自己写歌录歌，在网上发布作品。只要他拥有足够数量的听众，就能举办现场演出。
正是豆瓣、网易云音乐这样的平台给了这些独立音乐人发展的空间，实体专辑对他们来说只是载体，真正的重头戏在线上付费和线下演出。
目前来看，付费音乐模式尚未普及，独立音乐人的主要变现方式仍是现场演出。一些受欢迎的独立音乐人像陈鸿宇、谢春花，他们的巡演一票难求。

值得注意的是，尽管传统音乐产业满目疮痍，但喜欢音乐的人从未减少。截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿。对独立音乐人来说，如何在互联网里如鱼得水，是非常重要的课题。
那么多扶植计划，独立音乐人究竟想要什么
正因为意识到了原创音乐和独立音乐人的价值，各个平台都开始发展音乐人扶植计划，不仅在建立行业规则方面，在线音乐平台对产业链上游的推动还包括发起原创音乐人扶持计划，以帮助更多原创音乐人推出更多好音乐以及在数字化时代生存。
从2014年开始，虾米音乐推出了“寻光计划”，之后酷狗音乐宣布推出“亿元音乐梦想基金计划”；网易云音乐宣布启动“理想音乐人扶持计划”、启动“石头计划”……
从时间段来看，在线音乐平台对音乐人的扶持始于2014年，最密集的就是2017年。具体动作上，网易云音乐的扶持力度最大，这也与网易云音乐的整体基因和风格有关。
既然有了这么多的扶植计划，那独立音乐人的日子好过了吗？
此前网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，大部分音乐人的生存状况仍不够乐观，有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月音乐收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%。

成名后的音乐人并不缺乏生存能力，其变现方式比较多元化。现在的问题是，真真正正花心思去创作好音乐的人却并没有好的生存方式，新人也亟待有平台能够助其发光发热。显然，对于这批新的独立音乐人来说，日子还远没有好起来。
授人以鱼不如授人以渔，无论哪种扶植计划，都只能在一定程度上改善音乐人的生活和市场环境，那不如“教”音乐人们如何适应市场。比如网易云音乐的“石头计划”就帮助原创作品获得更大的影响力，有86%的音乐人不知道怎么推广自己，所以网易云音乐的音乐人沙龙也是真正帮助音乐人解决实际问题。
无论是之前的民谣还是近期的嘻哈，每一块分众音乐领域都有爆发的潜质。而且，爆发的变量很可能就在目前最受关注的这批原创音乐人中，音乐的下一个黄金时代，或许正在开启。
来源：娱乐硬糖作者：叶春池

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