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国产电影宣发方式升级，但口碑营销真的靠谱吗？

2018-01-28 14:45

前段时间，相信你一定在社交媒体上看到过类似的小视频——《前任3：再见前任》放映结束后，一个女孩有感而发，趴在影院的座椅靠背上嚎啕大哭。在抖音、快手等短视频平台上，模仿女主角吃芒果、模仿男主角扮至尊宝大喊“我爱你”的小视频也比比皆是。

截止到目前，《前任3》已经揽下19亿票房。这部电影能够成为票房爆款，与其说是电影内容的胜利，倒不如说是营销的胜利。无论是短视频平台、微博、朋友圈里的“爆哭”小视频，还是“某男子在电影院失声痛哭”的新闻，都引发了观众对《前任3》的好奇，让不少对爱情有所向往或者怀念的观众走进了电影院。
曾有业内人士认为，宣发营销对于电影票房的作用正在逐渐弱化，能否获得好票房还得看影片的口碑如何。但阿里巴巴影业集团淘票票总裁李捷认为，口碑的传播就是一种网络型宣发方式，未来用户将成为电影传播和宣传的主力。这个说法有道理吗？
电影宣发方式升级，口碑营销成为杀手锏
以往说到电影营销，可能观众首先想到的是公交车站、地铁橱窗里的大幅广告，或者机场、车站里铺天盖地的电影海报，甚至是电影男女主角在宣传期传出的绯闻。但随着自媒体、新媒体的崛起，口碑营销开始成为电影的重要宣传方式。
电影宣发方式是如何升级的？还得听听业内人士怎么说。1月23日，数娱梦工厂举办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛上，阿里巴巴影业集团淘票票总裁李捷以中国电影宣发方式升级为主题所作的发言，恰好可以解答这个疑问。
李捷认为，传统的电影宣发是围绕艺人展开，做媒体性的中心化传播，用户作为受众是被动接受传播信息的。但随着票务网站和影评网站的兴起，用户开始成为电影宣传的参与者，他们可以在网站上发表自己对电影的解读和看法，参与到电影的传播中来。

“现在一部电影的宣传中，60%以上的成本投入不在传统媒体，不在地铁和灯箱广告，而是在新媒体。新媒体包括社交平台，包括大号，包括口碑，包括用户评论的传播。”李捷指出，“无论是《芳华》还是《前任3》，在电影上映后一段时间内，大量传播是用户创造的。”
在李捷看来，两段视频对《前任3》的大火起到了推波助澜的作用。一个是一个女生看完电影后嚎啕大哭的

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