盘点2017热门综艺：嘻哈潮脱颖而出，“综N代”能走多远？

2018-01-28 14:41

2017年的综艺市场依旧话题度不断。不仅有保险且强势的“综n代”节目镇场，也有对新综艺类型的勇敢探索与尝试，更值得注意的是，2017年网络综艺气势汹汹，俨然有与传统电视综艺展开强势对垒之势。
因此，本文将对2017年年度最具影响力排名前四的电视平台以及四大网络平台的综艺节目进行整理。其中,电视平台选取了最能展露各台”野心”的周末档季播综艺进行盘点,而网络方面则立足平台自制或出品的大批量节目中，综合点击量和豆瓣评分，选择出5档最具代表性的综艺节目。由此，对2017年的综艺市场态势进行分析和解读。

表（一）：四大卫视平台周五-周日档推出的季播节目以及同时期拥有较强话题度和影响力的其他电视台综艺节目

表（二）：综合四大网络平台点击量和豆瓣评分，2017最具代表性5档节目
通过整理后不难发现，2017年，各大平台在保有自身优势项目的基础上，也对新领域、新模式做了探索和尝试。总体而言，电视平台以求稳为主，一般选择已获市场认可的节目模式和题材进行操作。而网络平台选择加大对综艺的投入，大胆求新求变，力图从传统平台下抢夺更广的收视群体。以下是笔者对2017年度综艺市场总结分析出的几大特征：
稳：“综N代”系列占据绝对主力
所谓“综N代”，是指电视台把收视率高的名牌节目进行再次开发的综艺节目。如上表所示，节目名称的最后一个数字基本就是该节目的系列号了。确实，从制作方和平台方的角度来考虑，“综N代”节目凭借制作第一代节目所积累的经验和已收获的人气基础，开发系列节目无疑是稳中求胜的高性价比选择。但需要注意的是，“综N代”时常逃脱不了一代不如一代的口碑舆论，这也说明仅依靠既定形式和内容的节目很快会引起观众的审美疲劳，因此，如何在熟悉中创新才是“综N代”能走多远的关键。
新：“文化”浸入，让综艺“慢”下来

对于2017的综艺榜单来说，让人眼前一亮的主要有两个部分。首先是贯穿全年的文化类综艺节目强势展露头脚。此类节目主要的特点是收视率与口碑齐飞。无论从年初的《见字如面》还是到了年末的《国家宝藏》，节目无论从形式本身、邀约明星、后期包装等方面都进行了多方面的改造，因而也较传统文化节目辐射到更广的观众群体。但仍需注意的是，当前文化类节目的题材类型同质化严重，各平台为了追随热点而强行跟风的做法并不可取。

除此之外，综艺界出现了年度另一新词汇——“慢综艺”。以年初《向往的生活》为开端，让观众从解决每天一日三餐的饱餐问题中得到了共鸣，原来综艺可以没有竞技，没有追逐，没有纷繁复杂的游戏规则同样也能打动观众。因此，湖南卫视2017年度接连推出了《中餐厅》、《亲爱的客栈》等节目，都获得了不错的反响与收视。以目前的情况看，该类型的节目可延展的空间还有很多，因而这一综艺类型新思路也势必会在2018年度的综艺市场中继续发光发热。
多：歌唱类综艺霸屏电视综艺，孩童类节目占领网络平台

纵观全年的电视节目周末综艺单，歌唱类综艺贯穿全年不说，有些季度甚至形成了你方唱罢我登场的热闹场面。节目形式包括了《歌手》、《蒙面唱将猜猜猜2》、《跨界歌王2》等代表的明星音乐竞技节目——让本就拥有了粉丝群的明星用风格迥异的音乐同台竞技，且不说公平性本身，就其效果而言确实让各平台赚足了眼球和居高不下的话题热搜。另外，是以《我想和你唱2》《天籁之战2》、《中国新歌声2》、《梦想的声音2》等为代表的星素结合类音乐节目的盛行，而儿童歌唱节目《歌声的翅膀》出现，也反映出音乐节目正朝着更加细化的年龄层进行深度开发。
音乐是反映人类现实生活情感的一种艺术。其具有的流动性和情感性能让它超越时空和屏幕的界限，让观众产生共鸣，同时，音乐具有的不确定性和多样化的表现形式，也给节目制作方予以了充分的发挥空间，这才使得该类节目能够经久不衰，长期霸屏于电视综艺。

而反观令人毫无抵抗力的另一大群体——萌娃，其天真浪漫的表情总能让屏幕前的你露出“老母亲般的微笑”。从2013年爆款综艺《爸爸去哪儿》播出后，萌娃的威力一下子被大规模释放开来，随后遭遇的“限童令”使得各大电视台不得不忍痛割爱，儿童类综艺由此转移至网络战场。如今随着二胎政策的开放，亲子类以及聚焦的儿童类的节目未来还有更加广阔的市场空间待发掘。
火：选秀综艺回归，重燃暑期档火焰
十一年前的夏天，从《超级女声》掀起的选秀热潮之后，曾经选秀节目充斥荧屏，但在经历了从盛到衰再到消失的历程后，终于在2017年，素人真人秀卷土重来。
这个夏天，《明日之子》毛不易、《快乐男声》魏巡、养鸡……一批年轻又有活力的年青人出现在了大众的视野中。但此次选秀战场由电视转向了网络，平台变了，其与观众产生交互的方式也在改变。当年创下神化的短信投票方式早已不复存在，取而代之的是与互联网结合的多样化晋级&淘汰设置。虽然还不能预见这一波选秀热能否重现当年电视选秀之盛况，但可以明确知道的是，此番网络选秀已经不再局限于歌唱、舞蹈等少男少女的偶像选拔，转而向着更加细分和小众的领域辐射，事实证明，这样的尝试成功打造出了2017夏天最具人气和话题度的爆款综艺！
爆：第三季度引爆综艺混战，嘻哈潮脱颖而出

《中国有嘻哈》作为爱奇艺自制的一档网络节目，号称是中国内地首档hip-pop文化推广节目。该节目在6月24日正式上线4小时，播放量就已经破亿，截至第六集开播的第十分钟，其累计播放量便突破了十亿大关。
嘻哈音乐在国内长期被认为是小众音乐，“非主流”也成为该类型节目一直未得到重视和挖掘的原因。然而，出乎大家意料的是，该节目的出现却俘获了众多个性鲜明的年轻人群体。但仔细分析一下，这也并非偶然。传统电视台观众层年龄偏高（一般在40岁以上），但网络平台的受众群普遍年轻化，做为《中国有嘻哈》制作和播出平台的爱奇异，其主要受众群集中在30岁以下的年龄段，同时，嘻哈音乐常被贴上的“反叛”、“个性”等标签，也都迎合了年轻人们的口味。
除了外部时机的成熟，爱奇艺内部对该节目的投入可谓痛下血本。据报道，《中国有嘻哈》的投入超过两亿人民币，但节目总制片人陈伟却表示：“若算上细账，根本还不止这个数。”由此可以看出，网络综艺已经开启了大投资、大制作的时代。加上已逐渐成熟的制播分离和独立制片人制度，使得网络综艺节目无论从投入成本、明星阵容、制作水准等各方面完全已能够与头部电视台综艺对抗，因此接下来对于网络平台而言注定是大展拳脚的好时机，但对于称霸多年的传统电视平台来说，必然也不会轻易让出自己所打拼下来的“江山”。
但无论网综还是电视综艺，似乎都难逃内容扎堆、同质化严重的问题。尤其是在一档爆款综艺出现后非常容易出现这样的现象。制作方和平台方往往将重点放在了如何紧随热点，快速变现上，从而忽视了自我思考、自我创造，根据自身定位去挖掘和开辟新领域的可能性。难道非要等市场供需失衡，将“爆品”变为“白菜”后才肯善罢甘休吗？
再看节目本身。每款爆品的产生都具有特殊性。《中国有嘻哈》火了，难道就意味着中国真的有嘻哈了吗？我想这个问题还值得所有人进一步去思考。同时，从嘻哈音乐延伸至街舞，在2018年开端，已经有多档舞蹈类节目开始蓄力，决心抢占下一风口。这样的判断是对是错，如此新潮且垂直的领域是否还能延续嘻哈“神化”，这一切，让我们在2018年拭目以待！
来源：有声Voice 作者：丁一

共有评论0条