春节档电影市场又有新监管，票补大战迎来急刹车

2018-01-28 14:34

来势汹汹的春节档票补大战或将迎来急刹车。
1月18日凌晨时分，电影票房吧一位用户发帖声称：接国家电影局市场处通知，从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），为体现电影的价值感，提升春节市场的总体表现，要求全国影院票价(普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列（如与银行的刷信用卡几元看电影）。

数娱梦工厂通过向春节档影片的片方以及其他业内人士了解后，确认了上述消息属实。
在去年春节档票补卷土重来后，去年暑期档、国庆档和贺岁档影片都迎来了大量票补，其结果是距离今年春节档还有一月，票补大战就已拉开。今年春节档一片方对数娱梦工厂证实，目前春节档单部大片票补已经上亿。
然而上亿的票补目前可能花不出去了。另外犀牛娱乐援引片方消息称，此次规定不仅在最低票价上有限制，春节档单部影片补贴也不得超过50万张。
针对这一消息数娱梦工厂也得到了前述片方的证实。这意味着，按照平均单张票价35元、观众最低需付19.9元来算，单部影片的票补降至百万级别，目前11部春节档影片的票补规模会在8000多万。这个数字可能只相当于去年一两部大片的票补额度。
这意味着通过票补确保排片的策略将受到不小的影响，电影本身的口碑将对观众的购票决策起到更大的作用。但考虑到去年同期的大量票补刺激，今年春节档的票房数字能否保持增长？
就数娱梦工厂的了解，上述监管政策其实早有前兆——去年年末主管部门就曾召集票务平台和电影发行公司开会，重点指示减少票补。此次政策出台，相当于进一步细化了最低票价和补贴张数的限制。
不过多位业内人士也向数娱梦工厂表示，这一政策最终实施效果如何，还要看事态的进一步发展。
最低票价19.9、补贴票不超50万张，票补监管其实早有前兆

2017年12月贺岁档9部影片在票补上的阔绰出手，让接下来的春节档还没开始就火药味十足。在距离春节档一月有余之时，《西游记女儿国》便开启了情人节超前点映的预售，提前打响了这场票补大战。
今年春节档的票补规模也比“5000万起”的贺岁档更上一层楼。数娱梦工厂从今年春节档影片的片方处了解到，如今一线大片的票补预算已经过亿。
也因此，早有媒体认为，2018年的春节档将会是票补竞争最激烈的一年。但目前来看，这些蠢蠢欲动的巨额票补还未来得及释放，已经迎

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