6年《歌手》疲态已现，老牌音乐节目终究难逃转衰宿命？

2018-01-28 14:32

2018年伊始，随着一档老牌综艺节目的播出，拉开了新一轮综艺争夺战的序幕。1月12日，湖南卫视《歌手2018》正式开播。
作为湖南卫视的王牌综艺和收视保障，从《我是歌手》到《歌手》，在过去的五年时间里，这档音乐竞技真人秀为湖南卫视来带了超过45亿的广告收入以及常年的收视冠军，同时也为乐坛“打捞”起了相当一批被时光“埋没”的歌者，对于华语乐坛有着重要的意义。
节目播出前，《歌手》总导演洪涛泪洒录制现场，向观众与歌手道歉，哽咽表示：“我已经尽力了，大家很多期待的网传的歌手没来，但我们都在努力邀请，第6季了，我们真的尽力了。”
这档有6年之久的“综N代”正在面临舆论和质疑，除了一直存在的审美疲劳和歌手阵容外，最核心的问题就是这档长寿的季播综艺在市场环境激烈的竞争下，还能重新焕发生机吗？
艰难前行的第6季
2013年《我是歌手》登陆湖南卫视，一举成为了当年的现象级综艺，这档从韩国MBC引进的歌唱类真人秀在接下来的四年中焕发着无穷的生命力。
在很长一段时间里，这档节目被看做是中国乐坛的“打捞者”，不仅让观众重新认识被时光淡忘的好声音，也给观众提供了极佳的音乐品质和享受。无论是从音乐性来说，还是从综艺质量、口碑、影响上来说，《我是歌手》都称得上是王牌IP综艺。
2016年由于版权引进的政策影响，《我是歌手》第五季改版为《歌手2017》，除了一些细节和赛制的变化，从本质上来讲还是承袭了《我是歌手》的节目内核。

但与前几季的节目成绩相对比，《歌手2018》显现出一个播出了6季的老牌节目的疲态。从当初的现象级综艺，到现在的“江郎才尽”。而同质化的音乐综艺也越来越多，难免会让观众产生审美疲劳。
加上节目先是背上了“史上最寒酸阵容”的标签，接着又是得力唱将GAI被退赛，让人不得不感慨，这届《歌手》还真是命运多舛。
《歌手2018》首发阵容为汪峰、Jessie J、李圣杰、张韶涵、GAI（被退赛）、张天、李晓东，网络上也传出一些踢馆与补位歌手的信息。网友评价《歌手2018》的阵容为“史上最寒酸”的阵容，可以看出本季的首发阵容并没有达到观众的期待值。网友们第一次看到这些歌手可能还不太相信，因为不少人都没听过他们的名字，比如90年代的歌手李晓东、毫无知名度的张天、《痴心绝对》之后便少有问津的李圣杰……
从首发阵容来看，这季嘉宾阵容确实没之前几季来得亮眼，话题度也都较低。再加上首期表现亮眼的GAI近日被退赛，让观众感到十分遗憾，《歌手2018》是雪上加霜。而比起GAI救不了《歌手》，更令人忧虑的是，嘻哈救不了中国乐坛。好不容易冒出一点新绿，也等不到2018年的春天，着实让人感到遗憾。

另一方面，新鲜感、创新突破，对于走到第6个年头的《歌手》来说实是一大难题。
早在《歌手2017》中，为了寻求突破而进行的赛制改革，从之前的踢馆赛变为挑战赛和逆战赛，增强了节目的可看性。加入“逆战”和“挑战”的新概念就成为一大切入点，而在这一季节目中，新增了“预投票”环节。所谓“预投票”，就是前四位歌手演唱后举行的一次投票。此举是为了让观众不至于在接下来歌手的表演中遗失前四位歌手的表演观感。这样提前产生一个“第一名”，也无疑给了剩下歌手较大的心理压力。
《歌手2018》首播全国高值人群收视率1.19，收视份额为6.18%，同时段排名所有上星频道第一。对比前几季，《歌手2017》首播全网夺冠，CSM全国网收视率为0.96，份额为7.92%，是2017开年以来市场份额最高的节目；《我是歌手》第三季首播超越前两季，份额破10，全国测量仪收视率1.7，份额10.17%，同时段第一，份额超第一季首播67.5%。《歌手2018》这份首播收视答卷似乎中规中矩。
从话题热度上来看，《歌手2018》首期当晚新浪微博话题榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数均位列第一；#Jessie J第一#、#GAI#、#张韶涵高光#等关键词也相继登上热搜前十的位置。#歌手#微博话题激增4亿阅读量，但相较于《歌手2017》首播#歌手#主话题一晚破8亿的成绩而言，便显得不值一提了。
老牌综艺为何难逃转衰宿命？
2013年《我是歌手》登陆湖南卫视，一举成为了当年的现象级综艺，这档从韩国MBC引进的歌唱类真人秀在接下来的四年中焕发着无穷的生命力。在很长一段时间里，这档节目被看做是中国乐坛的“打捞者”，不仅让观众重新认识被时光淡忘的好声音，也给观众提供了极佳的音乐品质和享受。
2016年由于版权引进的政策影响，《我是歌手》第五季改版为《歌手2017》，除了一些细节和赛制的变化，从本质上来讲还是承袭了《我是歌手》的节目内核。无论是从音乐性来说，还是从综艺质量、口碑、影响上来说，《我是歌手》都称得上是王牌IP综艺。

然而，走到第6个年头，这档节目所面临的危机也逐一显现。
内忧：一档节目走到第6季，肯定会露出疲态，它在尝试以各种方式来抵抗自己走向衰老的命运。但资源的匮乏，使得这种逆向曲线似乎很难实现，毕竟《歌手》是一档高度依赖于优质歌手资源的竞技类节目。而在五季以后，能邀请到带来惊艳感的歌手实在是越来越难了。
外患：再加上综艺市场音乐类节目层出不穷，比如明星和素人对决的《天籁之战》和《梦想的声音》；演艺圈、体育圈明星跨界唱歌的《跨界歌王》；悬疑推理类的《蒙面唱将猜猜猜》等。虽然节目进行了革新，但还是满满的套路和炒冷饭。虽然是素人pk，可这些素人也是摸爬滚打选秀场的老人了。虽然说是跨界，有些明星根本之前就是歌手，只是来“回锅”一下，很难达到惊艳的效果。
在当下综艺市场竞争异常激烈的环境下，一档节目想做成爆款已经很难，对于一档做到6季的节目更是难上加难。与《歌手》有着相似情况的还有曾为现象级综艺的《中国好声音》（现更名为《中国新歌声》）。2017年的《中国新歌声》无论在影响力和话题度上都不及之前节目的表现。

2012年、2013年，《中国好声音》、《我是歌手》两档现象级音乐节目相继开播，掀起了国内音乐综艺的新浪潮，两者从第一季做到现在所经历的事情几乎一样，但“歌手”由于其在音乐品质上更加稳定，所以目前而言“歌手”系列的口碑和成绩相对较高。
同为播出N季的老牌节目，在综艺爆款越来越多，观众品味越来越高，审美开始疲劳的环境下如何让自己的品牌经久不衰，成为了老牌节目急需解决的问题。两档现象级音乐综艺节目的问题实际上是电视台所面临的问题以及各种老品牌节目如何在互联网时代，面对网综的冲击重新焕发新光彩。
“歌手”这个老牌音乐IP一直处于一个十分尴尬的位置：人们习惯了它的模式，但模式突破很难，观众被节目“养”得口味越来越挑剔，音乐市场上能够被挖掘的歌手越来越少，同类型节目抢占市场等等，这些问题困扰《歌手》节目组，也困扰着所有的综艺节目。
任何一个节目都不会一成不变保持着王者的位置一直走下去，想要历久弥新就必须做出一些改变。《歌手》在最初能够成为现象级节目就一定有它受欢迎的内核，既然节目有能够爆款的因子，那么认真看待疲态的出现，解决眼下的问题，尝试新的元素就成为了《歌手》走出尴尬位置的唯一方式。
来源：文创资讯作者：单琳

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