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阿里文学向左，阅文集团向右，网络文学下半场该怎么走？

2018-01-28 13:30

很多人都相信，腾讯和阿里的下一战在大文娱。谁能抢到最多年轻人的时间，将成为巨头之间决一胜负的关键。
自阅文集团去年11月上市以来，所有人都在等待阿里文学的大招。而在1月18日首届阿里文学行业生态峰会上，阿里文学终于给出了自己的新定位“我们不是单一的网文阅读平台，而是以网文阅读和IP联动为基础的、综合性的基础设施体系。”
两大网络文学巨头对于未来的不同思考，也伴随着这场新年以来泛文娱领域最为重要的发布会而逐渐开始清晰起来。
盈利 VS 生态，两大巨头的目标殊途却不同归
巨头之间的竞争，从来都非表面上那样简单，阿里文学和阅文集团虽然同处网络文学市场，但双方现阶段的目标却并不相同。
众所周知，阅文集团已完成IPO，但这家公司的营收构成却不容乐观。根据阅文招股书显示，2017年上半年，阅文集团净利润达到2.13亿。但比较尴尬的是，非在线阅读业务占营收的比例却较2016年同期下降了13个百分点，而这意味着被寄予厚望的多元化进程不如预想的顺利。
对阅文来说，探索深度开发和运营IP等新盈利方式，走泛娱乐道路，则是其下一步增长的看点。吴文辉曾表示，现在是对IP价值的重新认定与估值的过程。近年来，市场对IP的需求剧增，而网文在发展了20年之后拥有无数可发掘的潜在IP，而这也是阅文集团强调IP价值的根本诉求所在，改变自身营收糟糕的构成。
而作为后发者的阿里文学，从一开始就并没想要在付费阅读领域与阅文集团分庭抗礼。毕竟在存量市场与已经牢牢把控作者端半壁江山的阅文进行交锋并不容易，但巨大的增量市场却给了市场新的洗牌契机。

在阿里文学CEO宇乾看来，“网络文学作为IP产业的上游，泛文娱产业的桥头堡，还有巨大的增量市场可以挖掘，阿里文学是希望通过自己在内容、渠道、技术、生态上的优势，打造网络文学行业的新的市场增量。我们志在新的增量，我们志不在旧的存量。”
事实上也确实如此，今年是中国网络文学发展的第20年，根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，当下网络文学用户已经达到3.53亿，市场规模到达90亿。但随之而来的还有新一轮的挑战，2017年，整个网络文学市场发展规模不超过100亿，而泛娱乐产业的市场规模却高达5800亿。
在本次发布会上，阿里文学发布了最新一期IP星河汇，共60部作

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