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跌宕起伏四十年，实体书店能“死里逃生”吗？

2018-01-27 18:23

文 | 王君
转载自新消费内参（ID：cychuangye）
2018年1月11日，由中国书刊发行业协会、百道网主办的“2017中国书店致敬盛典”在北京举行。
盛典首先提出了一个概念，书店正在迎来“破壳新生”，并且将2017年定义为新式书店的元年。然后从政策支持、新消费探索、消费升级、商超转型等多角度多维度分析了实体书店的大好形势，并设立诸多奖项鼓励实体书店和出版业的从业人士。
那么实体书店真的迎来的新纪元了吗？为什么会有这个新纪元？书店走到今天又经历了哪些巨变？
本文就以下几个方面对四十年书店的历程进行解读：
1、书店跌宕起伏四十年
2、新式书店”新“在哪儿
3、书店悄然复兴的原因
4、“书店+”模式的头部玩家盘点
5、未来新式书店发展趋势
书店跌宕起伏四十年
书店古称书肆，最早始于汉代。最早书店自己刻书卖书，没有明显的出版商和卖书的商铺的区别。1978年后，中国实体书店行业逐渐规范化，之后四十年书店的经历可以说是跌宕起伏，从爆发式增长到连续十年衰败，甚至一度哀鸿遍野感叹“书店已死”，再到2017年，书店突然以新生姿势重新进入大众视野。总体看起来，书店经历了以下几个阶段：
1、 爆发式增长（1978-1985）
1978年十一届三中全会之后，实体书店迎来蓬勃发展契机。由于市场大量空缺，实体书店如雨后春笋般诞生。1985年对比1977年，图书种类增长了254%，总印张增长了140%，总印数增长了102%。①
2、 缓冲期（1986-1994）
在经历急剧成长的时期之后，书店行业快速新生成长的势头暂缓。1986年，图书出版总量大跌，总印数比1985年下降22.08%，总印张数下降22.03%，之后直到1993年，图书出版总量仍然未超过1985年的最高点。1994年，图书出版总印数达到297.16亿印张，首次超过1985年282.75亿印张。但出版总印数60.08亿册（张）仍然低于1985年66.73亿册（张）。①
3、 平稳增长期（1995-2002）
经历了迅速成长和刹车式缓冲期，之后这段时期传统书店行业的生命力其实在减弱。但由于经济发展的东风，民营书店增多，书店行业经历过一段总体平稳增长

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