信息流竞争不应演化成公关竞争

2018-01-26 15:10

就在李彦宏登上时代杂志(亚洲版)封面之际，“这届百度公关”又扛上了重任——爆料称百度成立内容生态市场部，由百度公关总监熊赟直接负责，间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。熊赟何许人也?百度近几年危机公关的化解者是也，尤其是在“魏则西事件”中，据懂懂了解，熊赟可谓是立了大功。而将如此公关强将抽调到新部门，可见“打头办(打击今日头条办公室)”在百度体系内的重要程度。
从职场社交平台脉脉上的爆料看，“打头办”即内容生态市场部的主要工作是整合内部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，因此得名内部代号：“打头办”。

另一信源——资深媒体人罗昌平则在微博爆料称，“百度有一个‘打头办’，因为表现好，年终奖5个月奖金。厉害…”，并贴出了三个有关“打头办”的截图，其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点，从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

为了考证上述爆料的真实性，懂懂通过百度官网找到了一则“内容生态市场部”的招聘启事，其中明确指出工作职责是“负责手机百度信息流产品公关策划及落地执行”。由此，可以判断的是，在百度的确有这样一个部门，而且这个部门也确实是以公关为主。

2016年百度公关算是防守的一年，负面信息连连。2017年，陆奇加盟百度后，百度开始变革，对外的公司形象也不断提升。2017年“这界”百度公关为百度立下汗马功劳。那么问题来了，面对未来，百度为什么要成立这样一个部门，而是还专门抽调熊赟领队?又为何打击今日头条成了百度的一项重要任务?
百度的搜索和头条的信息流是“天生一对”?
百度以搜索起家，在PC互联网时代搜索就是信息获取的入口，正如“有问题百度一下”，搜索取代了最早的网址导航(如百度收购的hao123)成为上网入口。而从场景理论

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