中兴遗忘了国内市场，国内消费者遗忘了中兴

2018-01-26 13:44

中兴手机业务在连续三年多持续下滑后，终于正式对外界吐露了心里话：中国市场是自己的短板，正计划将在国内市场重点发力。
相信听到这个消息，很多担心中兴处境的人会舒一口气，这说明昔日沙场老将正在尝试改变现状。然而，如今的国内市场对于想要重返舞台中心的中兴来说，路途中早已布满荆棘。
中兴遗忘了国内市场，国内消费者遗忘了中兴
2017年对于中兴来说，可以说有喜有忧。
喜的是，在经历了多次处罚和专利纠纷之后，中兴依然在美国市场取得了第四名的成绩。要知道，北美市场是很多国内手机厂商出海攻坚的第一关，同时也是最难啃的一块骨头。
因为北美市场的消费者需求和市场发展，决定了这里产生的利润是很多其他地区市场不可比拟的，也就注定北美市场是兵家必争之地。然而，即便是叱咤全球市场的华为，在北美市场也备受掣肘。
相对而言，中兴的确建立了国产手机厂商在北美市场的优势壁垒，这与它在当地连续多年的本土化深耕，以及与运营商的合作机制不无关系。从相关资料可以看到，中兴从1998年就开始在美国进行本土化运作，到2017年仅在美国就有14个办事处，4个研发中心，2个分发中心和1个服务中心。看得出来，中兴在美国市场投入了大量的心力，也因此为自己在当地市场打下了一定的竞争壁垒。
但是，懂懂笔记从中兴手机的销售数字变化中发现一个关键信息。2015年中兴智能手机全球发货量为5600万部，2016年智能手机全球出货量约为3556万部，而2017年中兴智能手机全球出货量约2500万部。从这一组数字的变化不难看出，即便在美国市场拿到了第四名的成绩，中兴整体海外市场的表现仍处于持续下滑状态。
同时，让中兴忧的是，中兴2017年全部手机出货量中，国内份额只占到10%。可能是由于在海外市场投入了太多的心力，以至于“遗忘”了自己的“大后方”——国内市场，而这就成了中兴目前最大的忧患。
相比对北美市场的重视，国内市场显然被中兴打入“冷宫”很多年。无论是营销渠道、产品研发、消费者维护、市场宣传等各个方面，中兴都鲜少作为。让人难以想象的是，居然能有一家曾经的主流手机厂商能够在国内市场做到一年多没有旗舰机面市。
好在，国内消费者终于等到这一天。1月19日，中兴将2017年10月就在美国发布的旗舰机带回到国内市场，让

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