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爱奇艺《凤囚凰》热播，何以吸引超八成年轻用户

2018-01-26 10:08

凤何以囚凰，凤凭心囚凰。唯叹此生不虚行，心似万里晴。且醉且放舟，共吟一曲。
近日，由李慧珠导演、于正担任出品人、艺术总监，关晓彤和宋威龙主演的古装权谋言情大剧在爱奇艺全网首播，热度颇高。
《凤囚凰》开播一周网络播放量已经达到2.4亿，微博话题阅读量近10亿，掀起了网友新一轮话题讨论和追剧热潮。值得注意的是，根据爱奇艺后台数据显示，《凤囚凰》的观剧用户覆盖了各个年龄层，年轻用户更是占到近八成。

《凤囚凰》讲述了南朝刘宋山阴公主刘楚玉和容止之间，关于权位、虐恋的一系列故事。作为爱奇艺Q1首发大剧，《凤囚凰》独特的东方美学风格，高品质的制作，吸引了众多用户的驻足。同时，其年轻化的市场定位与爱奇艺平台的用户属性高度吻合，也再次让我们看到了爱奇艺多元化题材的全方位布局，以及在选择作品时的精准眼光。

八成用户都是年轻用户
《凤囚凰》的还原与创新
据爱奇艺平台用户画像显示，《凤囚凰》观剧用户中，18-35岁用户占比达77%。其中，18-24岁占比21%，25-30岁占比34%，31-35岁占比2%。由此可以看出，《凤囚凰》的主要观看人群为90后、95后用户，同时也进一步辐射到了80后用户。那么，《凤囚凰》为什么能吸引到众多年轻用户的驻足呢？

首先，《凤囚凰》原著的粉丝群体，本身大多就是90后年轻群体。《凤囚凰》原著被粉丝称之为心中最好的言情小说，更与《琅琊榜》、《甄嬛传》一起被誉为晋江三大奇书，深受年轻群体的追捧。而该剧不仅高度还原原著中场景，还选用与剧中人物相仿的演员，更提高了粉丝的好感度，为吸引年轻用户关注打下了坚实的基础。
另外，《凤囚凰》在忠于原著的基础，还进行了多维创新。据了解，为了给市场和用户带来更多高品质的创新性内容，《凤囚凰》主创团队在还原原著精髓的基础上，苦下功夫，对人物的服装造型，场景中的物件设置，尤其是画面色彩进行了多方位创新，打造出了一种全新的极简东方美学风格。
从已经播出的内容中可以看出，《凤囚凰》不论是背景，还是人物衣着，均以白色为主，画面风格清新素雅，看上去像一幅动态的水墨画。而且，通过主创团队的考究，高度还原了剧中魏晋南北朝时代背景下的古风神韵。
实际上，这种“极简主义”的美学风格，更符合当下大众的审美标准。尤其是对于目前年轻消费群体来说，在对华服巨制审美疲劳之后，这种刨去华丽外衣的剧作方式更能吸引她们的注意。

剧作定位与平台属性高度匹配
《凤囚凰》与爱奇艺“1+1＞2”
除了《凤囚凰》本身的忠于原著以及大胆创新，播放平台对于该剧的市场推动同样功不可没。《凤囚凰》能够俘获一众年轻用户，更离不开该剧与爱奇艺平台年轻化属性的高度匹配。
一直以来，爱奇艺都秉承与合作伙伴创作好剧，与平台用户分享好剧的理念，力图让用户和市场看到更多优质的剧作类型。而《凤囚凰》全新东方审美的古装品质，正有效契合了爱奇艺新时代下对内容创新的标准，以及对年轻化题材的深度布局。
在业界与用户看来，年轻化、高品质，以及不断创新剧作类型，是爱奇艺聚集了大量年轻用户成为其主要用户群的重要原因。作为当下市场主流用户，80后和90后有着风向性的内容鉴赏力和审美能力，也更愿意为自己喜欢的剧作买单。
《凤囚凰》从画面、服化道的细节，到极简美学的整体风格等等，都是当下年轻用户喜欢的元素。随着移动互联网环节的快速发展，当下年轻人也更加愿意随时分享自己的观剧心得，发表评论。随着这些年轻用户在社交平台、网站等多处自发扩散剧作相关消息，《凤囚凰》剧集的话题度和关注度势必会越来越高。

更重要的是，爱奇艺基于自身丰富的平台资源和强大的IP转化能力，能让《凤囚凰》的内容价值和品牌价值得到更大程度的释放，传播效果也能得到进一步的强化。比如，爱奇艺不断通过大数据以及市场反馈对用户的喜好和需求进行深入挖掘，在此基础之上进行战略化的内容布局。
众所周知，爱奇艺一直坚持深耕年轻人喜欢的题材，并能根据剧作定位以及市场动向制定出吸引大众的营销方案，这也是《凤囚凰》能在爱奇艺平台上获得热烈反响的重要原因。

创作理念必须求“新”
“百部大剧”领跑内容市场
整体而言，爱奇艺在布局剧作市场时，主推“青春方法论”，并坚持“新题材、新潮流、新偶像、新青春”的全新创作理念，致力满足市场用户对内容品质的高要求，这也成为爱奇艺不断吸引超级IP，频出现象级原创内容的重要原因。
《凤囚凰》在题材、风格等多方面的创新性，正是爱奇艺看中该剧的亮点所在，这也彰显了爱奇艺在内容布局领域的策略和重心。在此之前，从灵奇探案剧《河神》到首部社会推理剧《无证之罪》，以及树立了国产青春剧标杆的“振华”系列《最好的我们》和《你好，旧时光》，爱奇艺一直坚持拓宽内容题材，深度布局年轻人喜欢的创新作品，为市场带来更多有所突破的优质内容。

作为爱奇艺“百部大剧”片单的大剧之一，《凤囚凰》的热播正式开启了新一轮内容飓风。接下来，爱奇艺还将上线《蜀山战纪2踏火行歌》《飘香剑雨》《凰权·弈天下》《同学两亿岁》《河神2》《老九门2》《剑王朝》等众多头部超级IP、系列化IP剧作。
由此可见，爱奇艺将继续在各大细分垂直领域进行内容布局，也将吸引来更多的年轻化用户，推动内容市场向更多元化延展。
在网剧市场大爆发，受众选择成本逐渐提高的当下，对于聚集了绝大多数年轻用户的视频平台来说，能够大胆地支持在创作过程中摒弃低俗套路，完成题材创新，通过优质内容传递出正向的价值观，就显得尤为重要。
一直以来，爱奇艺不断丰富平台题材类型，强化内容核心竞争力，并根据用户的实际需求打造优质内容。随着爱奇艺对多元化内容题材的深入布局，其平台和用户之间的黏性也会进一步加强，最后达到平台、剧作和用户之间的良性互动。
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