爱奇艺《凤囚凰》热播，何以吸引超八成年轻用户

2018-01-26 10:08

凤何以囚凰，凤凭心囚凰。唯叹此生不虚行，心似万里晴。且醉且放舟，共吟一曲。
近日，由李慧珠导演、于正担任出品人、艺术总监，关晓彤和宋威龙主演的古装权谋言情大剧在爱奇艺全网首播，热度颇高。
《凤囚凰》开播一周网络播放量已经达到2.4亿，微博话题阅读量近10亿，掀起了网友新一轮话题讨论和追剧热潮。值得注意的是，根据爱奇艺后台数据显示，《凤囚凰》的观剧用户覆盖了各个年龄层，年轻用户更是占到近八成。

《凤囚凰》讲述了南朝刘宋山阴公主刘楚玉和容止之间，关于权位、虐恋的一系列故事。作为爱奇艺Q1首发大剧，《凤囚凰》独特的东方美学风格，高品质的制作，吸引了众多用户的驻足。同时，其年轻化的市场定位与爱奇艺平台的用户属性高度吻合，也再次让我们看到了爱奇艺多元化题材的全方位布局，以及在选择作品时的精准眼光。

八成用户都是年轻用户
《凤囚凰》的还原与创新
据爱奇艺平台用户画像显示，《凤囚凰》观剧用户中，18-35岁用户占比达77%。其中，18-24岁占比21%，25-30岁占比34%，31-35岁占比2%。由此可以看出，《凤囚凰》的主要观看人群为90后、95后用户，同时也进一步辐射到了80后用户。那么，《凤囚凰》为什么能吸引到众多年轻用户的驻足呢？

首先，《凤囚凰》原著的粉丝群体，本身大多就是90后年轻群体。《凤囚凰》原著被粉丝称之为心中最好的言情小说，更与《琅琊榜》、《甄嬛传》一起被誉为晋江三大奇书，深受年轻群体的追捧。而该剧不仅高度还原原著中场景，还选用与剧中人物相仿的演员，更提高了粉丝的好感度，为吸引年轻用户关注打下了坚实的基础。
另外，《凤囚凰》在忠于原著的基础，还进行了多维创新。据了解，为了给市场和用户带来更多高品质的创新性内容，《凤囚凰》主创团队在还原原著精髓的基础上，苦下功夫，对人物的服装造型，场景中的物件设置，尤其是画面色彩进行了多方位创新，打造出了一种全新的极简东方美学风格。
从已经播出的内容中可以看出，《凤囚凰》不论是背景，还是人物衣着，均以白色为主，画面风格清新素雅，看上去像一幅动态的水墨画。而且，通过主创团队的考究，高度还原了剧中魏晋南北朝时代背景下的古风神韵。
实际上，这种“极简主义”的美学风格，更符合当下大众的审美标准。尤其是对于目前年轻消费群体来说，在对华服巨制审美疲劳之后，

余下全部

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