人口红利殆尽深耕存量用户将是在线视频的头等大事

2018-01-26 09:53

移动端大数据研究机构QuestMobile 1月17日发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示：“2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。”（见图1）以移动端为焦点的互联网市场红利到顶，用户价值收割时代即将开启。

图1 2017年1~12月中国互联网月度活跃设备数资料来源：QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》
2017年，互联网完成了从“上半场”到“下半场”的转化。
2017年，头部内容的诞生、网台关系的逆袭，都使在线视频平台成为媒体生态中当之无愧的的焦点。
中国网络视听节目服务协会发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》中的数据显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，占网民总数的75.2%，保持网络娱乐类应用首位；同时，中国视频网站付费会员总数已超过1.7亿人，2017年网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。
在线视频TOP10 APP新安装活跃用户数都有所增加，除爱奇艺增长显著外，其余视频APP与去年的增长势头同比，基本持平或有所减少，体现出视频行业相当的拉新难度（见图2、图3）。
与此同时，新用户留存率却明显提升。这意味着视频平台多年来已经积累了不少颇具吸引力的内容，具备了深挖用户的基础沉淀。

图2 在线视频TOP10 APP新安装活跃用户数和新安装活跃转化率

图3在线视频TOP10 APP新安装留存用户数和新安装留存转化率
“三国杀”持续，芒果TV上位乐视，需深耕存量用户
随着网络视频产业的持续发展，视频网站的竞争已经上升到内容的创新、资源的覆盖和平台的传播运营等全方位的竞争，头部优质资源集中在三大巨头手中。
2017年，随着各大视频网站的用户规模增长、内容产出和资本涌动，行业的马太效应更加凸显。
从2017年12月MAU（月活跃用户数量）看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以相当的活跃用户规模持续“三国杀”的格局。爱奇艺与腾讯视

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