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复盘2017进口片票房：中国还是好莱坞的烂片回收站吗？

2018-01-26 09:44

刚刚过去的2017年，不仅国产片取得了票房佳绩，进口片的表现也毫不逊色。统计数据显示，2017年内地年度票房为559.11亿元（剔除服务费后分账票房约523. 7亿）。其中，进口片总票房约为256亿，占比48%。相较于2016年的190亿总票房，增幅超过34%。
近几年，网上一直流传着一个说法，认为中国已经成为了好莱坞烂片的“回收站”。不少在北美票房惨遭票房滑铁卢的好莱坞电影，都能在中国赚个盆满钵满。事实真的是如此吗？复盘2017年进口片在内地市场的票房表现，或许我们能够发现一些规律。
复盘2017年进口片的票房表现
2017年，进口片在内地市场的票房表现可圈可点，9部进口片的综合票房超过了10亿。其中，以《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》为代表的口碑佳作票房表现出色，以《速度与激情8》《变形金刚5》为代表的系列电影同样取得了不俗的票房成绩。

复盘2017年进口片在内地市场的票房表现，文创资讯总结出了四大现象——
1、不管口碑好坏，续集电影吸金力仍然强劲
电影是个高风险的生意，对好莱坞来说也不是例外。在电影上映前，没人说得准最终的票房如何。正因为如此，可以参考的就只有之前的成功经验。如果一部电影成功了，这部电影的续集也有较大的概率斩获高票房。因而，拍摄续集电影成为了各大片厂最为稳妥的选择。
虽然好莱坞的“续集病”一直被媒体诟病，但不得不承认的是，好莱坞续集电影在内地市场仍然有不俗的票房号召力。去年票房排名前20位的进口片中，有11部电影是续集电影。其中，《速度与激情8》、《变形金刚5：最后的骑士》、《加勒比海盗5：死无对证》、《极限特工3：终极回归》、《生化危机：终章》、《神偷奶爸3》的票房都超过了10亿。

值得一提的是，好莱坞续集电影能够内地市场斩获高票房，并不是因为电影本身的质量出色。《变形金刚5》、《极限特工3》两部电影，豆瓣评分都不到及格线，票房却都冲破了10亿大关。口碑平平的《金刚：骷髅岛》、《生化危机：终章》、《神偷奶爸3》，票房表现也同样不俗。
文创资讯认为，好莱坞续集电影在内地市场仍然能够大卖，主要有两个原因。一方面，这些续集电影已形成品牌效应，也形成了一定规模的粉丝群体，票房表现有保障。另一方面，虽然好莱坞续集电影常常因为缺乏创意被诟病，但其中多数都是好莱坞流水线上的合格产品。如果同档期上映的电影票房竞争力有限，可能观众仍会选择为这份味道平庸但可口的“爆米花大餐”买单。
2、视效大片最受宠，但走心电影也有春天
纵观2017年进口片的票房排行榜，你会发现一个有趣的现象。票房排片前20位的进口片中，只有《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》这五部电影不算视效大片，其余15部进口片都或多或少地采用了“视效轰炸”的方式吸引观众。
中国观众对视效大片的喜爱由来已久。自从1994年，内地开始引进美国电影以来，“大片”就成为了中国观众对好莱坞电影最直接的赞美。对于多数中国观众来说，看电影要么追求一个“爽”字，要么追求有情感共鸣。好莱坞视效大片中既有激烈的打斗、炫酷的特效，也讨论亲情、爱情、平等、英雄主义等人类社会的共同话题，既让中国观众看得爽，也容易引发他们的共鸣。
好莱坞视效大片频频斩获高票房，还因为优质的国产视效大片为数不多。就目前来看，中国电影产业的生产模式有待升级，暂不具备持续产出高质量视效大片的能力。以《寻龙诀》、《战狼2》为代表的国产重工业电影，在国内仍属凤毛麟角。热衷于视效大片的中国观众，只能选择投身好莱坞大片的怀抱。
除了视效大片之外，《摔跤吧！爸爸》在内地市场的口碑票房双收，同样值得关注。这部电影与《银河护卫队2》同期上映，最终票房却达到了后者的两倍。可见，没有炫目的视觉效果，口碑也能够成为突出重围的利器。这也意味着，随着中国观众的观影选择越来越多，好莱坞电影正在逐渐失去过去那种一往无前的绝对优势，走心的电影也可能会迎来“出头天”。
3、非好莱坞电影异军突起，口碑票房表现抢眼
说到《摔跤吧！爸爸》，就不得不提到去年表现抢眼的非好莱坞电影。除了印度电影《摔跤吧！爸爸》之外，西班牙电影《看不见的客人》，泰国电影《天才枪手》两部电影，口碑和票房的表现同样十分亮眼。
《摔跤吧！爸爸》讲述的是一个热血的竞技体育故事，其中涉及的女权、宗教、爱国主义等议题都引发了广泛的讨论，最终斩获12.99亿票房，豆瓣评分高达9.1分。《看不见的客人》以其缜密的逻辑与不断反转的剧情让观众惊喜，最终斩获1.72亿票房，豆瓣评分高达8.7分。《天才枪手》围绕“作弊”这个常人不敢涉足的禁忌点展开，以紧凑的节奏与悬疑风格赢得了观众的青睐，最终拿下2.7亿票房，豆瓣评分高达8.2分。
这三部非好莱坞电影的市场表现抢眼，除了因为本身质量出色之外，中国观众的口味趋于多元化，也是一个重要的原因。中国观影群体基数庞大，即使是占小部分的“影迷”群体，人数也相当可观。这也意味着，中国电影市场的发展正在从粗放型到更加精细的细分市场化过渡。
4、中国观众与北美观众的观影口味差异颇大
这份票房榜单还反映出了一个有趣的现象——中国观众与北美观众的观影口碑有不小的差异。在北美市场大受欢迎的《美女与野兽》、《星球大战外传：侠盗一号》、《银河护卫队2》、《蜘蛛侠：英雄归来》等电影，在中国的票房都不算大爆，没有一部超过10亿。
反而是在北美市场票房扑街的《摔跤吧！爸爸》、《极限特工3》、《生化危机：终章》，在中国都拿下了超过10亿的票房。《速度与激情8》和《变形金刚5》，也在中国取得了远超北美市场表现的票房成绩。
中国观众日趋理性，好莱坞烂片要自力更生了？
近几年，不少进口大片在中国内地的票房成绩比它们在本土的票房成绩还高。甚至有些电影在北美惨遭票房滑铁卢，到了中国却能赚得盆满钵满。针对这一现象，有媒体言之凿凿地声称，中国电影市场已经成为了好莱坞烂片的“回收站”，事实真是如此吗？
实际上，中国观众“拯救”好莱坞电影的现象的确存在。2013年上映的《环太平洋》，北美票房为1.01亿美元（折合6.51亿元），在内地的票房却达到了6.94亿元。2016年上映的《魔兽》，北美票房仅为4376万美元（折合3.03亿元），却在中国斩获了14.72亿票房。
2017年，也有几部被中国观众“拯救”的好莱坞电影。《极限特工3》在北美的票房仅为4489万美元（折合2.87亿元），内地票房却超过了10亿，在总票房的占比高达50.9%。《生化危机：终章》的北美票房仅为2683万美元（折合1.71亿元），内地票房同样超过了10亿。《变形金刚5》在北美仅揽下了1.3亿美元票房（折合8.33亿元），内地票房却高达15.51亿。

不过，纵观去年进口片的票房榜你会发现，这三部电影只能算是特例。去年票房排名前20位的进口片中，大部分电影的内地票房占比都在30%以下。更何况，这三部进口片在中国大卖，都有各自的原因，并不是因为中国观众喜欢给好莱坞烂片“托底”。
具体来看，《极限特工3》是在去年元宵节前一天上映的，当时春节假期刚过，国内观众已经很久没有看到进口片了，正好换换口味。再加上这部电影是由中国观众熟悉的范·迪塞尔主演，又有甄子丹和吴亦凡的加盟，类型也是中国观众偏爱的动作大片，取得高票房不令人意外。
《生化危机：终章》的票房大爆，则跟《魔兽》有几分相似。这部电影是众多中国影迷的“丧尸启蒙之作”，而电影在宣传期间也牢牢抓住了这一点，宣传重点、海报、预告片无一不透露着“终结”的感伤情绪，以至于上映后引发了一阵影迷的怀旧热潮。此外，《生化危机：终章》上映的时间，同样是在春节档过后不久，中国观众恰好厌倦了国产大片的“狂轰乱炸”，自然会去好莱坞大片那里寻找慰藉。
《变形金刚5》能够狂揽15.51亿票房，也同样是因为情怀的加持和档期选择的恰当。这部公认的烂片能够揽下高票房，主要是因为前几年这个系列电影在国内创下的影响力，所谓百足之虫，死而不僵。
这些口碑平庸的电影能在中国狂揽票房，的确反映出了一个问题——中国的电影市场还不够成熟，观众的审美品位有待提高。但《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》等电影的大卖，同样说明了一个事实，中国观众正在回归理性，审美品位也正在提高。并非只有视效大片才能讨好中国观众，真诚走心的优质电影同样能赢得中国观众的青睐。
截止到今年，好莱坞大片引入中国也只有短短的23年，中国观众没吃腻好莱坞的“爆米花大餐”，其实并不丢人。毕竟，好莱坞大片中超一流的想象力和无与伦比的视听效果，在多数国产电影中是看不到的。但随着引进的好莱坞大片越来越多，部分中国观众也已经开始对一位狂轰滥炸的爆米花电影感到腻味了。《摔跤吧！爸爸》等非好莱坞电影的大卖，正是最好的证明。
与此同时，国产电影也正在崛起。狂揽56亿票房的《战狼2》，已经向观众证明，中国同样有炮制商业大片的实力。《羞羞的铁拳》、《前任3：再见前任》、《芳华》等片的票房大爆，也说明中国观众的观众口味趋于多元化，好莱坞大片不再是中国观众唯一的选择。
在这种情况下，好莱坞烂片可要当心了。种种迹象都在证明，中国观众“人傻钱多”的时代正在过去，观众正在变得越来越有鉴赏力。随着观众的回归理性，在本土市场不受欢迎的好莱坞烂片，到了中国市场也将很难受到追捧。还以为中国电影市场是好莱坞的“烂片回收站”，那你就太天真了。
来源：文创资讯

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