美的即将发布新品牌破解高端化心结

2018-01-25 22:39

2018年的高端家电市场，可能会因为美的得发力而格局生变。
中国家电网记者独家获悉，美的集团将于今年发布新的高端品牌策略，新品牌的定位将高于卡萨帝，目前美的已组建独立团队、独立操盘手来运作，并且产品线已经准备就绪，产品一致性强、人机交互性强。
“高端品牌毕竟还是无法靠美的各事业部的单一品类来支撑，今年集团会统一考虑和布局高端品牌”，美的内部一位负责人向记者这样表示。
可以说，在消费升级和品质需求愈发突出的现阶段，高端品牌之于美的就像一个必须解决的心结一样。
“美的本身的销量增长不用担心，市占率也不担心，但是核心就是调结构。看高端产品占比变化是否快。高端产品占比做到第一就是市场领先”，上述负责人一语道破高端化的意义。
而多年来，美的各事业部品类在终端的销售虽然势如破竹，但在高端市场，美的得品牌话语权相对较弱。
2017年12月22日，在第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上，红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，高端消费者购买冰箱和洗衣机考虑的前三品牌依次是西门子、海尔/卡萨帝、三星，购买油烟机考虑的前三品牌依次是方太、老板、樱花，购买空调考虑的前三品牌依次是格力、美的、海尔/卡萨帝，购买洗碗机考虑的前三品牌依次是方太、西门子、美的，购买蒸/烤箱考虑的前三品牌依次是西门子、方太、老板。
目前，在电饭煲、微波炉等小家电领域，美的多数品类已经做到市场第一，但冰洗空等大家电多数居于市场第二;在厨电领域，美的虽然规模领先，但产品均价跟对手相比不够给力。技术上已经超过主要对手，但是从技术领先、产品领先，到市场领先上还是需要一定时间。
“我们销售强，但是品牌、策划还是比较弱。”上述美的人士坦言。
目前在美的集团各事业部，有一项强化性工作就是提升高端产品占比，提升产品均价。中国家电网记者进一步获悉，美的在均价提升上表现明显的是冰箱和洗衣机，2017年美的冰箱增长30%，平均单价提升25%，是过去十年冰箱增速最大的一年。美的电热水器平均单价也超过了海尔，燃气热水器从零做到仅次于万和，价格上升良性。
在推进高端化上，美的也开始调用多品牌的优势。2016年美的收购东芝家电，将东芝品牌在全球铺开将是美的接下来的工作之一，此外2017年美的与伊莱克斯成立合资公司在中国引入高端德国品牌AEG，记者获悉，今年6月份AEG将会有产品推出，主攻工程渠道，定位看齐德国米勒。
“两年前我们就开始做系列成套的规划，但是还是需要一定时间，未来3-5年会逐步推出，美的品牌形象也会有一个脱胎换骨的变化。”上述负责人如是说。
来源: 中国家电网作者：明彦华

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