公开承诺刚性兑付！乐视金融更名后再引争议

2018-01-25 20:24

一则更名公告又一次使乐视金融站上了风口浪尖。1月18日，乐视金融官方宣布，即日起更名为乐为金融，启用新的品牌LOGO标识，并在更名公告中提到“刚性兑付”。分析人士表示，乐视金融此举是为了淡化过去乐视在品牌上的不利影响。事实上，乐视金融自去年以来一直处于“多事之秋”，不仅在核心牌照方面迟迟未有突破，还经历了换帅以及乐视控股危机的拖累，产品也屡受合规质疑。未来，乐视金融合规和发展压力不小。
首秀即遭质疑
北京商报记者注意到，乐视金融App端已更名为乐为金融，但网页端仍为乐视金融。对于更名原因，乐视金融在公告中称，经公司管理层认真研究，并征求各方面的调研后决定，乐视金融有必要进行适当形式的名称变更，以体现自身业务优势并升华自身的品牌价值。
研究院院长于百程表示，和乐视系其他公司的更名一样，乐视金融的更名，也是为了淡化过去乐视在品牌上的不利影响，希望以新的名称，给用户暗示以新的开始。
在北京寻真律师事务所律师王德怡看来，基于“乐视”这个名称的负面作用太大，所以在股权结构、公司架构、对外称谓上进行调整和变更，以尽可能减少“乐视”的影响。但无论名称怎么更迭，乐视系基因和血脉是难以变更的事实。
值得关注的是，更名后的首秀，乐视金融就受到市场质疑。乐视金融在更名公告中提到“刚性兑付”，以及“最近半年的时间，乐视金融饱经风雨。但面对坎坷，依然经受住了考验，产品上线、交易操作、提现到账等环节均非常顺畅，且恪守对用户百分百兑付的承诺”、“在两年多的发展历程中，乐视金融在产品刚性兑付、用户利益保障等方面，充分体现了平台的安全性与可靠性”。
在分析人士看来，乐视金融刚性兑付的言辞涉嫌违规，和金融监管一直强调的打破刚性兑付相违背。网贷天眼研究员郑常怀表示，承诺保本保息肯定是违规的，乐视金融承诺100%兑付，更多是想给投资人吃颗定心丸。
事实上，不管是网贷业务还是资管业务，监管一直在强调去刚兑。2016年8月24日，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中明确规定，网贷平台为信息中介机构，平台不得为出借人提供担保或者承诺保本保息。此外，去年11月，由央行等五部门联合发布的《关于规范金融机构

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