流量的本质是价值共识，创头条“新玩法”打通线上线下

2018-01-25 15:51

吃饭时玩手机是当下年轻人的习惯。日前，不少互联网公司的员工加班订的团餐外包装上，都能看到创头条的LOGO及活动二维码。通过扫码，用户一边享受美食、一边可以看资讯、分享资讯还能抢红包。
据透露，这是创头条和团餐公司合作的内容之一。结合就餐的场景，创头条举办了“边吃边抢，美食红包双重享”的活动，新鲜的玩法吸引了大量的年轻粉丝，激活分享的价值链，将高质量的线下流量转到了线上。

创头条是一家专注于创新创业服务领域的企业，主营业务包括资讯、数据、企服等，是近几年成长最快的企服平台之一。其资讯产品以信息聚合和流量分发获得广泛的关注，而数据产品曾在火炬孵化30周年、双创周、创响中国等获得领导的高度肯定。
“在运营玩法上，创头条一直坚持线上线下双线驱动。”创头条联合创始人李茂达日前在某论坛分享时表示，得益于产品微创新及线下新流量入口的逐步丰富，创头条已经形成了“多入口、多渠道、多维度”相对稳定的流量体系。
以运营思维推动微创新红包产品引爆100万级分享
用运营思维对产品进行微创新，是创头条在流量突破上一个有意思的尝试，带来意向不到的效果。
以“红包推广”为例，这个小产品主要针对企业在社群推广痛点（发了红包群友只抢不转），将红包和分享机制做了优化，企业将红包附在文章链接里，用户分享文章后可以抢随机红包。

该产品上线首月，除了创头条自己“大发红包”，还吸引了上千家企业来“发红包”，当月即在微信群及朋友圈引爆“50万”次分享，并为企业带去极为可观的共享流量。次月，随着用户习惯逐渐养成，这个分享量级达到了百万级。
“社交时代，激活用户分享意愿十分关键。”李茂达说，红包功能的特点是将企业传播、用户利益相结合，打破社交“小圈”，实现更大的传播覆盖。而从体验来说，分享资讯的行为与商品分享不同，友好度高，不影响用户的体验。
场景融合试水新玩法直接触达10万公司人
随着场景的融合，涌现了直播知识问答等新玩法吸引了众多年轻用户，但类似游戏所获奖金低而时

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