2017年十大现象：奢侈品行业大幅变革开始

2018-01-25 13:35

文/一条辉 GPLP
2018年1月22日，奢侈品行业迎来了重磅消息：
卡地亚母公司历峰集团和意大利奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-Porter达成协议，将以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，较当前股价溢价23.4%，总交易额约为28亿欧元。
根据协议，交易完成后，历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。

这将预示着全球奢侈品格局将发生重大变化——在奢侈品电商的带动下，奢侈品行业将开始重新洗牌。
一句话，谁最早拥抱奢侈品电商这个渠道，那么谁将成为未来的赢家。

奢侈品行业变革开始
伴随着互联网的普及及全球经济转型，昔日强势的奢侈品市场也在多重压力之下也不得不展开变革。
据波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Altagamma Foundation）联合开展的调查研究显示，未来几年内，全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8％-10％，降至2％-5％区间。据估计，目前全球奢侈品行业（包括商品购买及体验消费）总值约为8,600亿欧元，到2023年预计将达到约1.2万亿欧元。
当然，全球奢侈品市场的增长步伐缓慢，中国市场消费增速进入低单位数是这一趋势背后的主要影响因素之一。
此外，伴随着互联网及年轻富豪的诞生，如何针对这些人的消费特点进行变革，这也是奢侈品品牌不得不考虑的问题。
统计数字显示，年轻一代的消费者偏爱多品牌云集的网上集合店，以便其对产品进行比价或搜索特价商品。与此同时，网络社交媒体亦成为品牌与消费者之间沟通和互动的关键渠道。
如今，约72％的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动，且六成消费者对社交互动青睐有加，导致口碑宣传已领先于杂志等传统媒介，成为了品牌推广的首要渠道。Facebook、Instagram和YouTube仍是目前消费者最常用的社交媒体。
而从销售渠道来讲，据德国媒体统计，2017年，全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自电商渠道。
2017年，奢侈品电商Yoox Net-a-Po

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