春节档票补蓄势待发，有关部门：不许低于19.9！

2018-01-25 11:18

2017年的春节档以 34 亿元票房总成绩收官，比2016年同期增长了约 10%，再创历史新高。大年初一近 8 亿元的总票房，打破了单日票房纪录；《西游伏妖篇》首映日斩获 3.5 亿元，创下单日单片票房纪录……
然而，在这一系列“创新高”“破纪录”的背后，又有几分是票补推动下的虚假繁荣，恐怕就要自由心证。春节档电影口碑低走，票补的“拔苗助长”不乏隐忧。
如今，距离春节档已不足一月，《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《红海行动》、《唐人街探案2》作为春节档的四大天王，已正式开启2018春节档的宣发大战。而《西游记之女儿国》率先于情人节启动点映，抢占先机的意图明显。

四大天王背后，是发行方的票补博弈：《捉妖记2》的主控方为猫眼，《唐人街探案2》由联瑞则和五洲合力发行，《西游记之女儿国》将赌注压在淘票票上。

然而，从昨晚（1月17日）开始疯传的一条消息，让这个一年最热档期的形势变得更加扑朔迷离：
“接国家电影局市场处通知，从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），为体现电影的价值感，提升春节市场的总体表现，要求全国影院票价(普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列（如与银行的刷信用卡几元看电影）。”
票价不得低于19.9元，意味着曾经漫天“贱卖”的6.6元、8.8元、9.9元的低价票将成为过去式。如果相关规定属实，那么今年春节档票补的天王山之战，可能已经提前“胎死腹中”。
对观众而言，过年看电影已成为一种新年俗，票补之下的低票价，相比其他娱乐文化活动而言，要划算许多。对制片方而言，春节档排片的竞争相当激烈，在类型、阵容和制作差异不大的情况下，哪部电影的预售成绩好，获得的影院排片自然就高，利用票补搞低价促销，就是撬动预售排片的方式之一。
票补退潮之际，刚过去的贺岁档《妖猫传》与京东合作，投入高达一亿的票补，或成为暂时的“绝唱”。失去了票补这碗“十全大补汤”的春节档，票房还会依旧“红红火火”吗？
四大天王，各怀玄机
据不完全统计，刚过去的2017年的内地市场

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