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2017电影在线票务市场:格局重划，寡头趋势明显

2018-01-25 11:13

2017年对中国电影在线票务市场来说,是重要的一年。
互联网深度融入电影市场,一方面,互联网售票平台快速崛起,网票占比已经超过80%,中国电影市场真正实现了“互联网+”。这个新业态为广大观众购票提供了便利,为电影营销开辟了新途径,在扩大电影观众群方面发挥了积极作用,大数据分析功能为产业发展提供了有效的数据资源和决策参考。另一方面,票务平台上干预制片发行,下控制影院排片,再加上电商格局在2017年出现重构,个别企业已经占据市场支配地位,对于互联网平台的相关规范也进入了主管部门的议程。
在线票务份额超8成双雄格局确立
经过各方多年的苦心经营和大力贴补,电影在线购票作为一种消费行为渐渐成为用户习惯,在线购票率显著上升。
据统计：
2012年，全国电影在线售票份额为18.4%;
2013年，全国总票房217亿元中,在线售票份额为22.3%;
2014年，全年总票房296亿元,其中电商售票份额为45.4%;
2015年，达65.4%;
2016年，全国电影在线售票份额约为70.6%；
2017年，达到81%。
互联网票务平台在影片宣发和用户触达中发挥越来越重要的作用。
在2017年初,电影在线票务市场的格局是猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米电影四强割据。

其中，猫眼影业在电影宣发中的平台大数据能力,以及被光线影业收购之后强大的地面发行能力受到业内关注,2017猫眼在十一档还参与了光线几乎所有电影项目的宣发工作,主控了《羞羞的铁拳》的宣发;
淘票票因其具备淘宝、支付宝强大的流量入口和便捷交易手段支持,以及与淘宝商家联动营销优势,也在竞争中彰显出强健实力,几乎出现在了2017年所有重要档期里,从春节档直到暑期档的《战狼2》,以及贺岁档的《前任3》,这些电影的成功让淘票票稳固了市场第一,也让它吸引了更多的电影资源。
微影时代占据微信钱包第三方服务九宫格入口流量优势,以及其与腾讯、万达、文投控股等投资股东的资源获取优势,成为其电影项目争夺中的重要法宝;
糯米电影弱势较为明显,电影业务方面成绩寥寥,无论从口碑还是票房都没什么亮点。
但就2017年的总体表现来看,在线票务市场的增长处于瓶颈期。
来自凡影的数据显示,中国电影市场上用户年均观影频次从上年的7.36%下降到5.80%,上座率也下滑到13.3%,远低于日本

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