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复盘18亿的《前任3》：一部“快手”式的电影和这个情绪时代

2018-01-25 11:09

18.6亿——电影《前任3》已经成为华语影史爱情片票房总冠军，并排在国产片票房榜第五名。
这样的成绩在上映之前谁都未曾预料到。票房在第二天就开始狂奔起来，当很多朋友告诉导演田羽生社交媒体上分享这部电影的朋友越来越多时，田羽生才觉得，“这件事好像惹大了”。
《前任3》的发酵充分利用了时下最流行的新媒体手段。华谊兄弟电影的营销团队告诉我们，快手、抖音、西瓜视频都是这部电影在短视频营销方面的主阵地。在电影上映后，模仿电影中的“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”成为这些平台上最具热度的话题。
这种“下沉”的全民UGC娱乐，也可以解释《前任3》的票房的另类现象。这部电影热潮发迹于低级别城市，“口碑”潮也是从三四线城市向一线城市进行“返流”。这个过程持续了一段时间，最终在电影上映的第二个周六，取得了2.03亿的单日最高票房成绩。
营销是建立在电影内容基础之上的。尽管这部电影的前100分钟延续了“前任”系列庸俗的老套路，但在最后20分钟却讲了一个确定分手的悲剧故事。这成功击中了观众的泪点，让大家感同身受、立即想到自己的前尘往事。
“这个设定挺高级的。”在导演张一白看来，这是通过分手来讲述彼此的相爱，在国产爱情电影中这样的设置很罕见。张一白曾经先后执导《开往春天的地铁》、《将爱情进行到底》（包括电视剧和电影版）等一系列作品，影响了一代中国年轻人对于爱情的认识，也曾被视为“青春片教父”。
这部电影拥有着广泛的观众情感共鸣，但并不是一个标准意义上的高分作品。
在此之前，“小镇青年”的观影需求是“被动”的，他们并不发声，也不能左右舆论。现在，他们已经不再沉默，并且有机会展示自己的态度。这样的分裂状态促使更多人加入讨论并且愿意去影院一探究竟。
制片人关雅荻认为，这部电影的成功或许才让我们见到了一个真实的市场组成，“你我的朋友圈并不是真正的中国，这是快手崛起的原因，也是《前任3》票房爆炸的部分原因”。
“我觉得最成功的点是找到了共鸣和共情”，田羽生认为

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