售价不得低于19.9元，单片限50万张，春节档票补将大降温

2018-01-25 11:07

票补，这词最初始于2014年国庆档《心花路放》，而《心花路放》也是低价票大规模出现的一个开端。三年多过去，如今过度票补的现象终于得到了一定的遏制。
17日多位读者向我们爆料，有关部门以口头指导的形式针对票补做出一些限制，来防止低价票扰乱市场。这个限制直指接下来的春节档。
在票补叱咤风云的这三年当中，我们见识了8.8跟9.9，甚至有更低者，价格战让大量的平台跟片方吃不消，烧钱之后，目前较大的电商平台仅剩两家，而很多中小片方更是不堪重负。
三年多了，此次的限制，无疑会有诸多有趣的现象产生。
春节档将限制票补规模
昨日下午，多位来自院线的读者透露，上级有关部门此次限制票补的具体方法也已经给出：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。
此后经我们进一步向今年参与春节档的片方了解，得知除了观众实际支付价格不得低于19.9元之外，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
这样便能大体推算出接下来春节档的票补规模，春节影片全国均价大概在35元，假设每张票补贴15元卖到19.9元，那么50万票的单片票补总量大概在700多万，远远不及往年的力度。
票补的意义是给观众带来福利，通过低价票吸引更多观众，培养观众观影习惯，从而让整个票仓更大，极大的刺激了观影，因此票补对中国电影市场的发展有着积极的作用。
但过度票补就发生了变化甚至扭曲，成为大片垄断市场的一种发行策略，通过价格的优势提前抢占空间，形成不公平竞争。
可以说春节档是票补规模最大的档期，春节档影片均属于年度种子级别，如果大家都用5000万甚至近亿的票补来砸排片和市场，那么对财力紧张的小片来说是非常不公的，造成了小片压根就没有进入春节的入场券，连个战斗的地方都没有，战场都失去了，不论质量都好，都不会有好的表现。这次的调整，让市场更加公平，也给小片带来的空间，至少死也能死在战场上了。
给春节档带来巨大影响
很显然，对于已经陆续打开预售的春节档新片来说，这一纸通知的到来，无疑大幅度的改变了各大片方、发行方的策略。想必春节档“四大天王”已经做好了拿出接近1亿来做票补的准备，如此一来，失去了票补的强力补充，局面将完全发生改变。当然，大家都没有票补，又站在了同一起跑线。
在全年的电影档期当中，春节档显然属于最大的票仓，更是票补的重灾区。票补对于春节档大片的意义非凡。在失去票补之后，市场终于回到了最初，回到了三年前，更多的开始拼实力，没有了这种“投机”之后，市场显然是更加公平了。同时，扮演重要角色的电商，今年的“戏份”明显下滑。

从往年的春节档表现来看，早在2015年的春节档，以《天将雄师》、《钟馗伏魔》为首的大片便开始用票补来砸空间，拉开它们跟中小影片的差距。而2016年的《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》更是迎来了票补的又一高峰，三部影片均突破10亿大关，甚至《美人鱼》有着33亿+的表现。

去年则是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》的四足鼎立，大年初一成功突破8亿大关，其中票补预计有近2亿的加持。其实片方也是票补的受害者，也是不得已而为之，大家都在砸，必须硬着头皮砸下去，而且越砸越高，最终成为了资本的游戏。限制票补，或许反倒会有不少的轻松。
终究还是得拼内容
往年中，春节档前三天靠巨大的票补支撑，待三天后真实口碑出炉、票补燃烧殆尽，才是内容战的开始。而今年，不管接下来春节档影片的票补预算有多大，如今都被降成了700万，这就意味着内容战提前开打，第一天就开始死磕内容。如今口碑发酵之快，第二天所有真实口碑便天下大白。
目前的春节档局面，是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记之女儿国》四大种子选手，外加《熊出没5》、《遇见你真好》、《祖宗十九代》。正如前面所说，票补拉近了彼此之间的差距，至少没在价格战上就掉队。如今失去票补的保护，今年大年初一冲击10亿的预期也变得困难。
如今票补已经成为了发行中至关重要的一环，几乎每部影片都有票补方面相关的预算，导致整个市场变得不均衡。很明显的一点，在票补的加持下，很多影片首日周五票房虚高，第二天周六票补减少后，票房甚至会有下跌，这也证明，只要影片质量不行，一旦失去低价票，观众也就没有了。
没有任何一个爆款，是纯粹靠票补砸出来的，票补只是在最开始将观众拉进影院，给市场剪开一口子，剩下的全靠内容发力吸引观众。此次限制票补虽然只针对春节档，但相信不会成为个例。观众习惯了那么久的低价票，显然，我们得学会让电影回归本质，让电影本身来吸引观众，接下来的春节档正好是一个验证。
来源：犀牛娱乐

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