售价不得低于19.9元，单片限50万张，春节档票补将大降温

2018-01-25 11:07

票补，这词最初始于2014年国庆档《心花路放》，而《心花路放》也是低价票大规模出现的一个开端。三年多过去，如今过度票补的现象终于得到了一定的遏制。
17日多位读者向我们爆料，有关部门以口头指导的形式针对票补做出一些限制，来防止低价票扰乱市场。这个限制直指接下来的春节档。
在票补叱咤风云的这三年当中，我们见识了8.8跟9.9，甚至有更低者，价格战让大量的平台跟片方吃不消，烧钱之后，目前较大的电商平台仅剩两家，而很多中小片方更是不堪重负。
三年多了，此次的限制，无疑会有诸多有趣的现象产生。
春节档将限制票补规模
昨日下午，多位来自院线的读者透露，上级有关部门此次限制票补的具体方法也已经给出：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。
此后经我们进一步向今年参与春节档的片方了解，得知除了观众实际支付价格不得低于19.9元之外，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
这样便能大体推算出接下来春节档的票补规模，春节影片全国均价大概在35元，假设每张票补贴15元卖到19.9元，那么50万票的单片票补总量大概在700多万，远远不及往年的力度。
票补的意义是给观众带来福利，通过低价票吸引更多观众，培养观众观影习惯，从而让整个票仓更大，极大的刺激了观影，因此票补对中国电影市场的发展有着积极的作用。
但过度票补就发生了变化甚至扭曲，成为大片垄断市场的一种发行策略，通过价格的优势提前抢占空间，形成不公平竞争。
可以说春节档是票补规模最大的档期，春节档影片均属于年度种子级别，如果大家都用5000万甚至近亿的票补来砸排片和市场，那么对财力紧张的小片来说是非常不公的，造成了小片压根就没有进入春节的入场券，连个战斗的地方都没有，战场都失去了，不论质量都好，都不会有好的表现。这次的调整，让市场更加公平，也给小片带来的空间，至少死也能死在战场上了。
给春节档带来巨大影响
很显然，对于已经陆续打开预售的春节档新片来说，这一纸通知的到来，无疑大幅度的改变了各大片方、发行方的策略。想必春节档“四大天王”已经做好了拿出接近1亿来做票补的准备，如此一来，失去了票补的强力补充，局面将完全发生改变。当然，大家都没有票补，又站在了同一起跑线。
在全年的电影档

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页