你知道吗：网络广告正在面临一次革命

2015-06-05 11:57

如果说以前对网络广告的担心是杞人忧天的话，那么这次谷歌首席执行官拉里•佩奇在股东大会上的发言就真的可以引起你的重视了，因为网络广告真的到了该革命的时候了。
“我们已经跟Ad block较量了很长一段时间了，并且拿出了一些手段，然而我认为最好的办法还是广告自己本身做出改变。我们需要那种更好质量的广告，而不是烦人、无聊的广告，并且需要加快加载速度。作为一个行业，我们需要做得更好。”拉里•佩奇就是如此直接的阐述了目前的局势和表达了对未来的展望。
在这次的股东大会上，拉里•佩奇对于搜索广告依旧持肯定的态度。从他的发言中我们能够得知，搜索广告的优势在于不被封锁，并且是用户真正想要去了解的信息，主动的接受广告。而贴片广告则是用户被动接受广告，更为关键的是它非常容易被Ad block所屏蔽。这就让很多的网站和内容提供者面临巨大的困难。
长此以往，对于互联网的生态发展是一种巨大的阻力。为此Ad block也作出了妥协，并且展开了相应的调整。它们开始允许用户创建白名单，让广告可以播放，由此换取一次浏览文章或者视频的机会。即便如此，有分析师也认为它让谷歌潜在的广告收入少了30%。因此，广告的革命已经迫在眉睫。
具体的措施就连拉里•佩奇也没有制定出来，但他提出的观点是值得我们借鉴的，并且可以预想到未来广告的趋势。其中最关键的就是“有机广告”，让广告变得有营养，能够被用户接受甚至主动订阅。现在看来在内容中植入或许是一种不错的方式，毕竟谁也没有因为讨厌某个品牌而放弃观看一部好的书籍、电影。另外一种方法类似Patreon，但不是让用户付费给内容创建者来“买”内容，而是用户不需要对内容创建者付费，仅需对广告进行支持，这也能更好的盘活一个市场，并且让用户自行对内容进行优胜劣汰。
现代广告从1894年开始至今，也经历了无数次的变革，而来到互联网时代后，这一次的革命或许将被载入史册。就让我们一起坐观未来你不得不看的广告究竟是什么样子。
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