2018，《旅行青蛙》开启的“养成文化”元年

2018-01-24 00:30

近日，佛系游戏《旅かえる》（中文：《旅行青蛙》）空降APP STORE免费游戏排行榜第一位，不仅力压前几日火爆一时的《恋与制作人》，还超越了《荒野行动》和《王者荣耀》。

从百度指数来看，《旅行青蛙》的热度也在近几日一路走高，与其他手游相比可谓占尽了风头。

更让人惊讶的是，这款来自日本的游戏《旅行青蛙》既没有官方中文版，也没有进行过任何宣传活动，全凭借游戏自身吸引力触发“自来水”效应，形成朋友圈、微博刷屏，B站弹幕乱飞的巨大影响力：一众“老母亲”为“蛙儿子”操碎了心。

《旅行青蛙》作为一款佛系养成类游戏迅速激发了养成系市场的巨大的潜力。而在不久前，偶像男团养成类综艺《偶像练习生》上线时，也曾以近2亿的播放量触动了养成系市场。
除了《偶像练习生》，《创造101》、《这！就是街舞》等综艺也将成为各大视频网站的头部自制内容即将上线，而这几档综艺都在偶像养成方面有所侧重。
2018，将正式开启“养成文化”元年。

《旅行青蛙》用户以95、00后为主
养成模式对准女性市场
《旅行青蛙》最初是在微博、B站逐渐蹿火，进而蔓延至朋友圈。那么根据B站、微博的用户画像也可大致看出《旅行青蛙》的用户群体。
据B站董事长陈睿透露，截至2017年9月，B站活跃用户已超过1.5亿，其中24岁及以下的用户占到90%以上，而0-17岁的用户为绝对主流。
《2017年微博二次元用户洞察报告》也显示，微博二次元用户群体中，22岁以下的人群占比在46%以上，将近一半。据了解，截至2017年9月底，微博日活跃用户已达1.65亿。

由此可以推断，《旅行青蛙》的用户大致以95后、00后为主。而游戏的治愈式画风、养成式操作进而激起的母性情怀泛滥，以及无竞争、无排名的模式则使游戏直接对准女性市场。
《旅行青蛙》尽管还没有中文版，但简单的游戏操作也没有太大的语言障碍。游戏中的“小青蛙”多被玩家称为“崽儿、儿子”，“老母亲们”只需要割草买道具，更多的时间就是等待，只有在收到“明信片”时才能短暂刷一下存在感。
既然如此，“老母亲们”为什么依然乐此不疲？
在《旅行青蛙》这种“养成式游戏”中，青蛙所展现的生活状态是可望而不可即的。青蛙做什么都专注，既可以用一天时间看书，半天削木头，写日记，也可以不限时间的说走就走去旅行。这种脱俗的慢状态与当下快节奏的现实生活对比鲜明。

现实中，以中学生为主的00后正面临繁重的学业，承受着相当的学习压力，游戏时间不多。用半天或一天去做一件事情或者去旅行都显得奢侈，有的只是做不完的作业，即便大学生有大把时间，也可能被钱“绊住”手脚，或者更想死宅。

另外，“蛙儿子”与“老母亲”之间相互独立的关系是稀有的。游戏中，青蛙的一切行为都不以“老母亲们”的意志为转移，它可以决定怎么做自己。

这实际上是95后、00后，在自我意识觉醒之后，相当渴望的状态：既可以潇洒恣意一路走走停停，也可以玩累了就回家。双方关系既没有太满，也没有太远，而现实中，这种刚刚好的状态几乎不存在。
除了满足现实落差感，《旅行青蛙》能够直接对标女性市场，相比《王者荣耀》、“吃鸡游戏”的暴力、刷级，以及相对复杂的游戏操作和逻辑门槛，《青蛙》的治愈系画风和简单易上手都更符合女性习惯。

当然，之前的《恋与制作人》也同样为女性量身打造，但其难看的吃相注定无法走得长久。而且《旅行青蛙》“养成”的游戏模式也更贴近近年来影视明星、综艺等泛娱乐领域逐渐兴盛起来的“养成文化”。

90、00后网民近2.5亿
明星、综艺、影视剧均成“养成文化”沃土
《旅行青蛙》中，尽管大家都在“养蛙”，但自己的“崽儿”由于玩家个人的情感附加而显得与众不同。再加上概率的随机性，青蛙的生活轨迹也不尽相同。如果换了别人的青蛙，玩家便不会再有“苦等归来”的心情。
这种特殊性，恰巧迎合了95后、00后心中的个性追求，玩家情感也会随着陪伴时间拉长而逐渐加深，这便是“养成”的一种状态。

“养成”可以说是在较长一段时间内逐渐培养起来的深厚感情，这种心理不仅存在于游戏中，也逐渐被引入综艺、偶像团体、影视明星中去。
在以70后、80后为主要受众群体的时代，偶像大多是像“四大天王”那样全民皆粉，不粉甚至显得不正常。
但是，90后、00后是泡在互联网中成长起来的群体，对个性解放更加看重。“多而俗，少而精”也逐渐成为追星一族新的理念，追星更注重个性，追求自己养成的明星。即在艺人并没有太高人气时便粉，之后无论艺人走红还是继续不火，都“从一而终”，甚至会在明星大火后因被关注更多而选择脱粉。
偶像养成便是顺应此种心理而新兴的偶像培养模式。从艺人刚出道就粉上的粉丝，见证了艺人一路的成长，相较于火了之后再粉的粉丝，更有故事可讲。这可以说是普遍相通的养成系心理。
2018年，优爱腾在综艺布局上都有养成类节目位列头部，2018也将开启“养成文化”元年。
1月19日，爱奇艺上线了一档偶像男团养成类综艺《偶像练习生》，当天播放量达1.1亿，目前上线5天，播放量近2亿，微博同名话题阅读量目前已近20亿，成为2018开年最受关注的新综艺。

腾讯视频则以引进韩综《Produce 101》的《创造101》与之对垒，节目借经纪公司+练习生的娱乐产业模式，从国内50家经纪公司选择101位选手参与节目，并取前11位组成偶像团体出道。两档节目类似，都属偶像养成，尽管《偶像练习生》没有版权，模式却几乎照搬，但从播放量来看影响不大。

在舞蹈综艺方面，爱奇艺的《热血街舞团》、优酷的《这！就是街舞》以及腾讯视频的《舞者24》也将在2018年直面对抗，三档节目都聚焦舞蹈，养成偶像。
2017年，《明日之子》大火，冠军毛不易成为新生代养成偶像，甚至二次元的“赫兹”也人气大涨，让市场看到互联网偶像养成的巨大潜力。
于综艺而言，收视率/播放量固然重要，但若能养成偶像，则是在艺人经纪、广告代言等多方面变现，影响力也能从观众层面进一步扩展至艺人层面。
近来大火的TFBOYS实际上也是养成系偶像。王源、王俊凯、易烊千玺最初是TF家族的练习生，后来由于翻唱《当爱已成往事》、《一个像夏天一个像秋天》、《洋葱》等歌曲在微博走红，才组成男团出道，进而声名大噪。而TF家族中丁程鑫、马嘉祺等人也已成为下一步的重点养成对象。

与TF家族类似，同为日本养成偶像团体舶来品的SNH48是一个养成系偶像女团，输出过鞠婧祎，黄婷婷等人气相对较高的艺人。SNH48进行“第四届人气总决选”时，当晚仅投票收入过亿，其中鞠婧祎个人的27.78万票，占到10%以上。
在影视明星方面，《美人鱼》的林允，《芳华》的“文工团五美”在影片上映之前都是新人。另外随着网剧的崛起，新生代艺人也得到更多养成机会。《小美好》中的胡一天，《河神》的李现，《双世宠妃》的邢昭林、梁洁，《太子妃》的盛一伦、张天爱……不胜枚举。
QuestMobile数据显示，2017年中国移动网民中90后、00后合计占比34.7%。据了解，目前移动网民规模已达7亿，也就是说90后、00后网民已将近2.5亿。

他们所构建的市场将成为“养成文化”大面积发展的乐土，随着00后的成长，校园局限不再，市场规模还将进一步扩大，形成与90后的更大汇流，“养成文化”也将进入高速发展期。
伴随着追求个性标签而发展起来的“养成文化”也会使小众明星有更广阔的生存空间，互联网使粉丝联系更加便利，即便再小的群体也能在互联网上找到共鸣。同时，互联网也给了明星更多变现渠道，小众明星即便没有太多粉丝拥簇，也不会太过“艰难”。
近来兴起的直播便成为小众明星的变现方式之一，阚清子、陈汉典、俞更寅等单日单平台直播收入在300-400元之间。

随着小众明星影响力的进一步扩大，“养成文化”的红利也会更加凸显，逐渐成为文娱市场的一块大蛋糕。优爱腾在布局头部自制综艺时不约而同地选择养成偶像已是苗头初现，《恋与制作人》之后又有《旅行青蛙》迅速火爆，也是养成系市场爆发力的证明。
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