退场速度比入场快，这或许是直播答题的终局

2018-01-23 17:19

从今天刷爆朋友圈的是旅行青蛙游戏而非直播答题来看，爆发已经半个月的直播答题，已经有些疲软。直播答题应用玩法接近——均脱胎于美国的HQ Trivia，用户容易疲劳；与此同时，参与人数众多导致用户能分到的奖金变少，部分作弊工具和专业羊毛党的出现也一定程度降低了用户参与热情。不过，即便如此，直播答题市场还是在不断升温。
市场还在不断升温
目前，直播答题市场依然还有新玩家纷至沓来。1月17日，网易新闻客户端上线了知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”；1月18日，陌陌在安卓端上线直播答题应用“百万选择王”；今天，百度旗下短视频平台好看视频推出“极速挑战”直播答题，主打半点时间点，新入局的三个玩家都是不缺钱的主儿，即将在直播答题市场掀起新一轮的撒币高潮。
前段时间，易凯资本CEO王冉曾在朋友圈对直播答题的未来发展作出了几个方面的预判选项，“请回答本场临时增加的第13题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A）更多玩家跟进；B）出现单场千万奖金额；C）有关部门出台政策严格限制。10秒，开始！ ”对此，马化腾的答案是C，周鸿祎的答案是A。现在看来，周鸿祎对了。
而且可以预见，阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头，也可能会在已有产品中，融入直播答题功能。比如京东/天猫，可以将直播答题作为一种导购促销的手段，答对了就有优惠券；再比如支付宝，可以将直播答题与现金红包结合。直播答题是非常好的营销形式，一定会被更多玩家利用。
此前业已入局的玩家也在加大力度，不断增加单日场次、不断提升单场奖金、不断改变答题玩法。1月18日，入局很早的芝士超人对外放风将投入2亿元做线下广告，20日已有用户在《英雄本色2018》电影中看到了芝士超人的片花广告，投放亿元级广告表明芝士超人高举高打、不怕烧钱，而且可以预见，芝士超人此举或许会掀起一轮直播答题的线下广告大战。
种种现象都表明，2018年第一个爆发的应用直播答题，还在持续升温。
玩法创新成关键
直播答题是什么？业界众说纷坛，有人说是直播应用，有人说是知识产品。在我看来，直播答题的本质是一款全民娱乐产品，就是《开心辞典》的移动版，在答题节目的基础上，引入直播、互动、支付等移动互联网技术，进而让每个人都可参与，在娱

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