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少年PROJECT启动 《少年三国志》解码新生代泛娱乐业态

2018-01-23 16:42

得少年者，赢未来。新一代年轻力量在移动互联网构建的泛娱乐土壤下快速成长，这些年轻群体是所有企业所追逐的对象。他们日益增长的娱乐需求，推动了整个泛娱乐产业变革，如何围绕这样的少年群体打造文化圈，进行内容输出，是游族网络这几年布局的方向。

《少年三国志》三周年庆典上少年PROJECT启动仪式
近期，游族网络自研手游《少年三国志》举办了以“少年π”为主题的三周年庆典，发布会上公布了“少年PROJECT”，这是游族所打造的一个IP产业平台，基于游戏成功塑造的少年精神集聚年轻用户，在产品、市场及玩家之间进行无缝连接，通过一系列的产品及跨界合作巩固这个少年文化圈层，用少年化思维重塑IP产业模式。

少年π《少年三国志》三周年庆典
少年力量变革娱乐生态
游族网络副总裁李博在公布少年PROJECT时，强调了少年力量对娱乐产业的影响。他认为，网购、同人、朋友圈是现在年轻人的娱乐日常，他们对娱乐的天然定义是多元化展示、多类型衍生，一个经典内容可以在视频中展示、文字中演绎、游戏中体验，这一认知直接推动了IP产业概念的成型。

游族网络副总裁李博演讲
在李博看来，过去游戏在文化产业中地位并不高，仅仅是作为一种IP授权的衍生品，位于IP产业链的下游。但是如今年轻人掌握了更多娱乐话语权，他们喜欢的、他们所接受的，即便再小众也能够短时间内热度疯涨并走入大众视野，他们对精品游戏的高度认可，令游戏成为IP产业链的源头，向其他娱乐领域进行衍生，如二次元文化圈中大火的FATE系列、中国经典游戏《仙剑奇侠传》等。
在少年力量的变革下，IP孵化周期大幅缩短。在小说、影视剧为IP源头的产业运作中，制作周期时间长，因为是创作者向受众单向传递故事及内容，热度缓慢提升，IP孵化周期至少需要5-6年。但游戏在所有文化产品中与用户互动频次最高，快速接收玩家反馈，及时进行有效调整，能够短时间内积累大量用户，快速凝聚人气，品牌，IP化进程显著加速，这便是手游《少年三国志》在三周年之际大力布局IP产业化打造的原因。
少年化思维升级IP运作模式
事实上，《少年三国志》作为一款从少年视角讲述三国故事的手游，从诞生之日起就在改变三国文化在年轻人心目中的形象。曾经被脸谱化的三国人物，少年时代却有着如此意气风发的英雄事迹，有些事迹并不为人们所熟知，甚至颠覆了在人们心中千年来的刻板印象。

《少年三国志》游戏原画
这种突破传统思维惯性的少年化思维模式，在年轻人群中收获大量好感，上线20天流水破亿，跻身iOS畅销榜Top3，成为2015年的手游黑马。在这种少年化思维指导下，《少年三国志》产品保持高频次的版本迭代，突破卡牌桎梏，融入了大量的新玩法；在市场维度进行了一系列的探索及尝试，从陈赫代言、在线同人漫画、少年三国志电台、异业合作到定制616少年节。
《少年三国志》在游戏内依旧保持热血无畏、追逐梦想的少年风格，游戏外致力于为年轻人打造独有的少年文化，因此能够在如此上时间内保有超高人气，连续34个月月流水过亿，全球累计1亿玩家，其中55%的用户是25岁以下的年轻玩家。
现如今《少年三国志》正迎来第四个年头，李博认为，这款游戏升级为IP的时机已经成熟，IP打造的基础是游戏这三年所倡导的少年文化。但是年轻群体对娱乐内容提出了高频次、快节奏、强互动的全新需求，传统的IP运作模式已经不再适用。游族在少年化思维指导下，提出了少年PROJECT，打通玩家、产品与市场之间的联系，让所有的信息与内容都能够以最高速度传递，并能够产生高频次的互动，这有希望成为未来IP运作的升级模式。
多元产品跨界联动集聚年轻力量
在发布会上，李博分别公布了产品、市场及玩家三个维度的多个动作，其中产品维度的三个计划非常吸引眼球。首先，IP化运作必须要跳出游戏单一品类，《少年三国志》宣布2018年正式启动超级网剧计划，目前公开的是中国电影集团前董事长韩三平任监制、王光利任导演、月关为总编剧，汇聚了雄厚实力的制作班底，对未来成品提供了品质保障。

少年PROJECT发起影视、音乐及文学三大计划
其次，《少年三国志》面向少年PROJECT平台上的所有年轻用户发起幻想三国计划，邀请到古风圈知名歌手萧忆情、中国好声音选手朱强等加盟担任导师，年轻用户可以与导师共同用音乐来展示自己的少年故事，打造当代版的三国幻想世界。
相比较其他尝试IP化打造的游戏，《少年三国志》在文化的塑造上显得更为用心。据悉，游族网络公布的少年PROJECT的创三国计划，邀请《铁齿铜牙纪晓岚》、《妖猫传》编剧史航担纲创三国计划世界观架构师，用幽默的风格重构金戈铁马的三国世界。不断融入新鲜元素，融合全新风格，是少年文化保持持久生命力的关键，少年PROJECT在开展IP泛娱乐衍生的同时，还在不断为少年文化注入新的活力。
在玩家层面，《少年三国志》率先在少年PROJECT平台上集结热爱三国的少年玩家，组建少年联盟，与制作团队、音乐导师、网剧大咖共创全新的三国世界，还向社会上所有年轻人、对三国历史有爱的人发出邀请，在少年PROJECT上传播少年文化。

《少年三国志》跨界联动
值得一提的是，《少年三国志》IP化打造已经在市场层面率先启动，近期与日本知名动漫IP《妖精的尾巴》展开联动，在日本当地引发了极大的反响。除了线上的联动经典热血动漫IP外，《少年三国志》还在线下进行各种娱乐延伸，从国内餐饮巨头康师傅、金融专业机构民生银行、主流休闲娱乐好乐迪等品牌进行异业合作。
如今，少年PROJECT已经正式启动，未来将根据少年联盟的反馈，开展更多的IP联动、更多异业合作。以《少年三国志》为起点，游族网络借助少年PROJECT深耕年轻圈层，用少年文化沉淀用户，用共创方式推动内容孵化，中国年轻态的IP产业未来可期。
（来源：投资潮）

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