直播答题火爆背后的法律冷思考

2018-01-22 09:43

文/赵占领
新年伊始，直播答题成为互联网行业首个现象级事件。冲顶大会、芝士超人、百万英雄、百万赢家等多家视频平台推出的直播答题活动迅速走红，动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。
1月10日，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈中提出一个问题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进；B、出现单场千万奖金额；C、有关部门出台严格政策。马化腾选择C，周鸿祎选择A，并补充说：“A选项应该改成巨头纷纷进入”。
马化腾的选择倍受关注，特别是随后发生的花椒直播被监管部门约谈事件，似乎也印证了这一点。1月13日，花椒直播平台在推出的“百万赢家”活动中将香港和台湾作为国家列入了答案选项。1月14日，北京市网信办就此约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
这些引起了公众对于直播答题模式合法性的关注。其实，首先需要明确的是，部分直播答题活动中存在的内容违规、数据造假等反映的是经营过程中的问题，需要规范，甚至不排除后续面临严格监管。但是，这些与直播答题获奖这种模式本身是否合法无关，模式的合法性需要根据现有法律法规进行具体分析。
直播答题获奖是否属于有奖销售？
很多人非常关注这个问题，主要因为这涉及到直播答题是否需要遵守《反不正当竞争法》等法律法规中有关“有奖销售”的规定。
什么是有奖销售？2004年3月17日，工商总局在《关于网站在提供网上购物服务中从事有奖销售活动是否构成不正当竞争行为问题的答复》（简称“《答复》”）明确规定：“网站经营者在提供网络服务、网上购物等经营活动中，为招揽广告客户、提高网站知名度及提高登录者的点击率，附带性地提供物品、金钱或者其他经济上的利益行为，构成有奖销售，应依照《反不正当竞争法》第十三条予以规范”。
可见，对于有奖销售的理解，不应局限于具体的商品或服务销售活动，而应结合商业模式和经营活动进行理解。例如，淘宝在2014年“双12”活动中，通过移动端扫描二维码送彩票的方法间接推广移动客户端，被杭州市余杭区监管部门认定为有奖销售。
就直播答题而言，各直播平台虽然不存在直接的有偿销售行为，但是推出直播答题活动的根本目的是提供知名度，获取流量，推广安装APP或者提高平台

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