跨越2017年洗衣机增速轨道“大切换”

2018-01-21 20:46

尽管最终数据尚未出炉，但是对于中国洗衣机行业而言，2017的“丰收”已经板上钉钉。通过已公布的前三季度信息，我们可以看到，1-9月我国洗衣机市场销售量、额份分别同比增长10.4%和13%，叠加年底销售小高峰，全年销量可期。

　丰收年
“寒冷的天气会刺激人们购买洗衣机、洗碗机等‘双手替代品’，兼之年末促销较多，会形成洗衣机销售小旺季，”来自海尔的销售人员告诉我们。
排除季末因素，2017洗衣机行业“大年”的形成，有其必然因素。
宏观经济形势向好，奠定了2017年的总基调。2017年，我国GDP增长6.9%，保持了“稳中有升”，居民可支配收入实现7.0%的增幅。经济大环境平稳向好，为家电产业发展带来了稳固助力。
房地产因素是2017年洗衣机市场增长的重要外力。由于房地产是家电行业的晴雨表，国内房地产市场从2015年年中转暖，到2016年三月份达到高峰，销售面积同比增长36%，由于其影响的滞后性，到2016年7月份，包括空调、冰箱、洗衣机在内的家电产业终于走出了低迷，并迎来稳步向上的阶段。
除房地产促进因素外，推动2017洗衣行业向好的最大利好来自于消费者的“替换性需求”。中国家电行业的上一个销售高峰期是从2008年到2013年，期间包括家电下乡、以旧换新等加速了空冰洗产品在全国范围的普及，而家电产品的使用周期一般为8-12年，而2017年正是替换周期的开始。“从2018年到2023年，替换性需要将快速到来，形成强大的托底效应。2017、2018年是平稳的，2019年过去，我保你几个大跃进。” 中怡康白电事业部总经理魏军预判道。
　　跑道切换
魏军认为：“对于洗衣机行业而言，2017是切换跑道，重新起跑的一年。无论是规模、产业结构，还是竞争格局，在这一年都发生了质的转变。”
他指出，同空调行业相比，洗衣机行业已经进入“中老年阶段”，“2015年国家统计数字显示，我国城市居民每百户家庭空调保有量为155台，冰箱94台，洗衣机92台，一套住房对应2-3台空调;而农村百户空调保有量为39台，冰箱83台，洗衣机79台。从增长潜力

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