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现场娱乐消费：“90后”成主力 二三线城市表现抢眼

2018-01-21 16:24

近日，国内现场娱乐票务营销平台大麦网，联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告（2012—2017）》（以下简称《报告》），基于2012年至2017年大麦网大数据及中国演出行业协会相关数据，对过去6年国内现场娱乐的发展情况进行了盘点。从数据可以看出，现场娱乐消费正成为我国大众精神文化消费的重要组成部分。
“90后”成消费主力
《报告》显示，截至目前，从整体来看，中国现场娱乐的女性消费者占比达57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类的票房贡献突出，占到七成左右，对于曲艺的偏好也高出女性。
从年龄上看，2017年，“90后”在现场娱乐消费人群中的票房贡献力度最大，达到58%，其中，“95后”占比为20.6%，这意味着10个人中就有2人是“95后”。“80后”的贡献力度排名第二，占比为34.13%，而2012年，其贡献率还遥遥领先，达到54%以上，之后逐年下滑。“70后”占比近年来小幅下滑，目前仅为5.66%。
“跨城观演”成风潮
“为你我用了半年的积蓄，漂洋过海地来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多粉丝的“追星信仰”。《报告》显示，跨城观演越来越流行，距离不再是粉丝去现场观看演出和比赛的障碍。从2012年到2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，其中，演唱会和体育赛事的表现最为突出，占比分别为43%、28%。
值得注意的是，上海是2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。
从跨城观演的粉丝比重维度来看，受一线城市辐射，苏州、宁波、佛山3个城市的现场娱乐诉求也非常强烈，跨城观演粉丝占这些城市的观众比例已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从18%至37%不等。
调查中，接受采访的粉丝普遍表示，在条件允许的情况下，非常愿意追随自己喜爱的明星去各地看巡演，因为无论是演唱会还是球赛现场，那种几万人一起狂欢的现场氛围是隔着屏幕无法充分感受到的。
同时，《报告》显示，早年较为流行的拼盘演唱会近年来热度明显下降，除商业定制演出外几乎没有太多市场。
二三线城市表现抢眼
《报告》根据市场数据估算，2017年全国文化演艺类消费规模达到119亿元左右。作为国内现场娱乐的主阵地，北上广一直以来稳居各种排行榜前三位，不过二三线城市的消费规模正呈现出势不可挡的上升趋势。
以演唱会为例，2017年大麦平台演唱会票房同比增速较快的城市中，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华、宁波和绍兴，具有极强票房号召力的歌手张学友、谭咏麟、刘若英等都曾在当地开唱。
而在音乐节方面，这种趋势则更为突出，从一线城市外迁至二三线城市已形成态势。《报告》显示，2012年至2016年，全国举办音乐节的城市从13个发展至25个，增长近一倍，同时，地区消费的集中度也有所下降，票房排名前三的地区在整体贡献上从80.8%下降至10.4%，许多地区后来居上，全国音乐节的票房贡献率呈现更加均衡的发展态势。张家口是北京音乐节外迁的最大受益者，2017年当地音乐节票房同比上涨近300倍。另外，上海位踞“2017音乐节场次数最多的城市TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二位和第三位，堪称西南地区的“音乐新势力”。
IP备受重视
放眼演唱会市场，虽然近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举办演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名之列。
同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去6年间召开演唱会的场次均超过100场，陈奕迅的个唱场次更是多达137场。
数据还显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，开心麻花、孟京辉、赖声川等在观众中极具票房号召力，他们的作品所取得的票房成绩占据了话剧市场的半壁江山。
近年来，市场掀起一股热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮，其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。这些“粉丝戏剧”坐拥大量原作受众，一经舞台化往往表现出不俗的票房成绩，预计未来这类围绕IP的改编将不断增多，IP舞台化风潮仍将延续。
来源：中国文化报 作者：苏晓

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