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现场娱乐消费：“90后”成主力 二三线城市表现抢眼

2018-01-21 16:24

近日，国内现场娱乐票务营销平台大麦网，联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告（2012—2017）》（以下简称《报告》），基于2012年至2017年大麦网大数据及中国演出行业协会相关数据，对过去6年国内现场娱乐的发展情况进行了盘点。从数据可以看出，现场娱乐消费正成为我国大众精神文化消费的重要组成部分。
“90后”成消费主力
《报告》显示，截至目前，从整体来看，中国现场娱乐的女性消费者占比达57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类的票房贡献突出，占到七成左右，对于曲艺的偏好也高出女性。
从年龄上看，2017年，“90后”在现场娱乐消费人群中的票房贡献力度最大，达到58%，其中，“95后”占比为20.6%，这意味着10个人中就有2人是“95后”。“80后”的贡献力度排名第二，占比为34.13%，而2012年，其贡献率还遥遥领先，达到54%以上，之后逐年下滑。“70后”占比近年来小幅下滑，目前仅为5.66%。
“跨城观演”成风潮
“为你我用了半年的积蓄，漂洋过海地来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多粉丝的“追星信仰”。《报告》显示，跨城观演越来越流行，距离不再是粉丝去现场观看演出和比赛的障碍。从2012年到2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%，其中，演唱会和体育赛事的表现最为突出，占比分别为43%、28%。
值得注意的是，上海是2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。
从跨城观演的粉丝比重维度来看，受一线城市辐射，苏州、宁波、佛山3个城市的现场娱乐诉求也非常强烈，跨城观演粉丝占这些城市的观众比例已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广

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