移动音频付费大战下半场，能否打破三足鼎立格局?

2018-01-20 13:55

最近直播答题在朋友圈不断刷屏，其实一直被边缘化的音频行业也暗流涌动。据悉百度教育在1月2号上线其首款音频知识付费产品“百度小课”，1月3日，在线音频类App荔枝FM获得5000万美元D轮融资，1月10日荔枝品牌战略升级发布会在京召开，而紧接着11日喜马拉雅的春声音频IP发布会也在京举行。
回头看， 2011年移动电台进入人们的视线，荔枝FM、新世相、蜻蜓FM、企鹅FM、喜马拉雅FM、夜听、考拉FM等应运而生的移动电台的移动音频软件满足了人们不同的音频娱乐需求。移动音频有很强的伴随属性，适用于很多特殊场景，有声音频涵盖了各种脱口秀、经典有声书等海量精彩内容，在特定的碎片化、场景中，有声音频成为碎片化时间的重要占领者。而经过近几年的快速发展移动电台从蓝海时期发展到现在的红海，走向下半场。
从边缘化到角斗场，移动音频市场逐渐构成
随着互联网的发展，沉寂了许久的传统电台，得到了重生。从媒体的演变来看，音频是最早诞生的媒体平台，但随着互联网的发展，广播为代表的老旧大众媒体被互联网媒体逐步取代，随着汽车市场的发展，音频似乎又回到了少数人的事业中，而以“十点读书“、“视听”为代表的新媒体似乎把音频推向了高潮，得到了越来越多的用户的喜爱和认可。

2011年9月，蜻蜓FM上线，接着，14个月后，喜马拉雅FM上线。继而考拉FM、荔枝FM等移动音频应用纷纷涌现。相关数据显示，截至2016年底，中国在线音频用户规模已突破5亿，移动音频行业渗透率超过50%，各应用平台移动音频App累计下载量破10亿次。而一方面据喜马拉雅官方数据介绍其拥有3.5亿的激活用户、500万名主播，2000多种付费节目，市场占有率73%，人均收听的时长128分钟。另一边是蜻蜓已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人，聚合超过1200万小时的有声节目。
传统广播这类“冷媒介”在电视兴起后逐步衰弱，如今又凭借移动互联网和人们生活节奏的加快，人们的消费场景逐渐碎片化，移动音频行业在直播与视频后迎来了一个小高潮。
随着2016年“知识付费元年”的到来，2016年也成为在线音频付费元年，主流音频平台纷纷试水优质音频内容付费。值得一提的是，去年9月，蜻蜓FM也完成了由微影资本和百

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