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直播答题已成风口，但它的壁垒到底在哪里？

2018-01-20 13:34

直播答题火爆之下，目前各大直播平台纷纷进场，目前的市场格局形成了多国大战：王思聪的冲顶大会、映客的芝士超人、今日头条的西瓜视频的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等。一直播也上线了一个黄金十秒的答题活动。
所有的答题平台其玩法规则都基本一致，游戏规则在特定时间会有主持人进行主持，一共12道题，所有在线网友同时作答，只要全部答对，就可平分几万甚至几十万甚至上百万的现金大奖。
直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。目前来看，国内直播答题市场的爆发力要远高于HQ，市场普及非常快。各平台参与的用户人数也越来越多。
我们看到，随着各大平台直播答题场次的推进，参与人数从20万、40万到50万，100万。而随着其他玩家的入场，可以想象，直播答题很可能会玩成一个巨头轮番持续砸钱的游戏。
笔者此前指出，而直播答题可以说很好的契合了人性的贪欲心理。加之用户使用邀请码让其他用户参与猜题，就能获得复活机会，这样就能让直播答题形成社交裂变效应，一传十、十传百，很快，你的亲朋好友都知道了。
整个2017的直播平台，均面临用户流失、留存度与活跃度不高的困境，它们的春天在2016年已经过去了。但可以知道的是，而直播有奖问答在拉新、保留存与促活跃方面的效果非常明显。
据截至1月9日19时的App Store数据显示，西瓜视频的“百万英雄”跃升至免费排行榜的第2位，“冲顶大会”排在第6位，“芝士超人”则排在第18位。而这些下载用户的活跃度也很高，猎豹大数据显示1月7日，冲顶大会的日活达到0.0379%，芝士超人为0.0131%。
在目前来看，目前同时在线答题人数超过了100万人次已经非常常见，1月12日晚西瓜视频百万英雄300万奖金场曾显示在线用户数超过300多万。
因此，未来的趋势将是，有奖问答会是各大直播平台都想抓住一根的稻草，因为它可以重新激活老用户的活跃度，并拉动新增用户群。但当前这种模式的短板的在于太过于一招鲜，门槛低，有钱都可以做，模式雷同，缺乏核心壁垒。
因此，在容易复制的模式与低门槛下，直播平台将陷入烧钱的同质化模式化竞争中，在业内看来，这是一个通过低成本聚集流量变现的生意。但其实长此以往，它将从低成本变为高成本。

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