2017年爆款频出的综艺市场，凸显出了这六个现象

2018-01-20 13:18

2017年，对国产综艺来说，是爆款频出的一年，也是网络综艺逆袭卫视综艺的一年。
据腾讯娱乐统计，2017年的卫视综艺共有105档。网络综艺全年上线103档，较去年增加27%。从节目类型来看，音乐类综艺和竞技类综艺仍然是“收视大户”，文化类综艺和慢综艺则在去年迎来了井喷，开始成为观众的荧屏新宠。
在这一年，多档综艺节目都引发了观众的热议，其中既有《朗读者》和《国家宝藏》等文化类综艺的好评如潮，也有《演员的诞生》等娱乐类综艺的争议不断。而《中国有嘻哈》的爆红，一把将陷入颓势的音乐类综艺拽出了泥潭，创造了freestyle等大量年度热词。
这一年同样也是网络综艺“攻城略地”的一年。视频网站分流走了大量的卫视综艺观众，《奔跑吧》、《中国新歌声》等综N代节目整体收视下滑，网络播放热度却在不断上升。《明日之子》更是把网综的播放量纪录刷新到了40亿以上，播放热度完全可以跟卫视综艺媲美。回顾过去的一年，综艺市场有哪些新的变化，又存在哪些问题呢？
直击2017年国产综艺节目六大现象
2017年的综艺市场，共有208档国产综艺跟观众见面。其中，既不乏《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》这类高口碑节目，也不乏《中国有嘻哈》、《演员的诞生》这类高话题度节目。纵观这一年的综艺节目，文创资讯总结出了2017年国产综艺市场的六大现象——
1、网络综艺全面爆发，卫视综艺收视下滑
2016年，网络综艺已经出现了井喷的趋势，优质网综的播放量均超过6亿次，播放量超过10亿的网综为2档。到了2017年，网综迎来了全面的爆发，播放量超过10亿的网综多达13档，其中4档网综的播放量超过了20亿次，《明日之子》的网播量超过了40亿次，创下了网综的播放量纪录。

网综播放热度节节攀升的同时，卫视综艺却出现了整体收视下滑的现象。收视率排名前十的综N代节目，全部出现了收视率下滑的现象，五档节目的收视率下滑超过30%。只有《跨界歌王2》的收视率逆势上扬，从2016年的1.32%上升到了去年的1.6%。
根据腾讯娱乐白皮书的数据，2016年有8档卫视综艺节目的平均收视率超过了2%。而到了2017年，只有《奔跑吧》和《中国新歌声》两档综艺节目收视率超过2%。
即便是这两档王牌节目，收视率也出现了断崖式下跌的现象。《奔跑吧》的收视率从2016年的3.59%下降到了2017年的2.64%，《中国新歌声》的收视率从2.88%下降到了2.00%。《欢乐喜剧人3》、《王牌对王牌2》、《最强大脑4》等老牌综艺节目，也不约而同地出现了收视下滑的现象。
2、文化类综艺口碑出众，但收视表现不及预期
2017年热度最高的综艺类型，无疑是文化类综艺。从年初的《见字如面》、《朗读者》和《中国诗词大会》到年末的《国家宝藏》，文化类综艺几乎承包了一整年的行业热点。
在去年的所有综艺节目中，文化类综艺也是口碑最好的综艺类型。纵观这一年综艺节目豆瓣评分排行榜，前十名中有四档节目是文化类综艺——《见字如面2》9.4分，《朗读者》8.6分，《国家宝藏》9.3分，《中国诗词大会2》8.5分。

尽管口碑出众，文化类综艺的收视表现却普遍不及预期。去年播出的文化类综艺节目中，只有《中国诗词大会》第二季的平均收视率突破了1%，《朗读者》的平均收视率仅为0.91%，而其他文化类综艺的收视率更是在0.5-0.6%徘徊，与凭借收视率破2的《奔跑吧》《新歌声》等娱乐类综艺相差甚远。
3、慢综艺成为荧屏新宠，但质量良莠不齐
除了文化类综艺之外，慢综艺也成为了2017年电视荧屏的新宠。湖南卫视凭借《向往的生活》开启国内慢综艺先河后，又推出《中餐厅》和《亲爱的·客栈》两档慢综艺，都收获了不错的话题度和收视率。尤其是《向往的生活》和《中餐厅》，平均收视率都超过了1%。
慢综艺走红荧屏之后，各大卫视也陆续推出了慢综艺节目。比如，东方卫视的《青春旅社》，浙江卫视的《漂亮的房子》，江苏卫视的《三个院子》，以及北京卫视的《生活相对论》。

但就目前来看，这些跟风节目的收视表现都不及《向往的生活》和《中餐厅》，质量上也是良莠不齐。《青春旅社》的平均收视率仅为0.65%。而《生活相对论》和《漂亮的房子》收视率仅在0.3%左右徘徊。
口碑方面，虽然大部分慢综艺的豆瓣评分都超过了及格线，但《向往的生活》、《中餐厅》等节目都因为涉嫌抄袭韩国综艺，引发了观众的争议，《漂亮的房子》和《三个院子》，都因为剪辑凌乱和氛围尴尬，也遭到了观众质疑，豆瓣评分仅为4.9分。
4、音乐类综艺回春，深耕垂直领域造就爆款
2017年，以《中国新歌声》和《我是歌手》为代表的老牌音乐综艺，都陷入了收视率和影响力双重下滑的窘境。《中国新歌声2》的收视率从2016年的2.88%下滑到2%，《歌手》从2.07%下滑到1.35%，《蒙面唱将猜猜猜2》从1.57%下滑至1.33%。网播量方面，只有《新歌声2》播放量突破了20亿，其他老牌音乐综艺都未进入网播量前十榜单。
老牌音乐类综艺陷入颓势，归根结底还是因为缺乏创新，让观众感到审美疲劳。正在观众对音乐综艺感到失望时，《中国有嘻哈》这档垂直细分类型的音乐综艺又把观众拉了回来。

相较于万年不变的竞技类音乐综艺，垂直细分类综艺更容易给观众带来新鲜感。暑期档爆红的《中国有嘻哈》，不仅让“freestyle”、“diss”等嘻哈圈术语一夜之间成为了年度热词，也让观众首次见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。最终，《中国有嘻哈》斩获了29.1亿网播量，还捧红了GAI、PG One、艾福杰尼、VAVA等一系列地下嘻哈歌手。
除了垂直类综艺，以《明日之子》为代表的互联网选秀综艺也赢得了观众的青睐。这档节目融入了很多互联网元素，通过设置“盛世美颜”、“盛世独秀”、“盛世魔音”三个赛道，满足互联网用户的不同口味。二次元选手荷兹的参赛，毛不易《消愁》的爆红，薛之谦的“摔话筒”事件，都为节目带来了极高的关注度。最终，《明日之子》以41.41亿网播量，创下了网综播放量的新纪录。也正是这档节目，与《中国有嘻哈》一起促成了音乐类综艺的回春。
5、脱口秀节目数量猛增，但现象级爆款尚未出现
自从《吐槽大会》爆红网络以来，脱口秀节目就成为了视频网站的新宠。2016年，网络自制脱口秀节目只有16档，2017年已增至29档，足足增加了13档节目。
其中，《吐槽大会》的制作公司笑果文化是制造脱口秀节目的“主力军”，在2017年接连推出了《脱口秀大会》、《冒犯家族》、《吐槽大会2》、《超级故事会》四档节目。腾讯娱乐和酷娱影视也携手推出了《吐丝联盟》。但至今为止，没有一档节目的关注度和影响力能够超过《吐槽大会》第一季。

从口碑来看，这五档脱口秀节目的豆瓣评分都在6-7分之间徘徊。不少观众认为，这些节目不如《吐槽大会1》好笑了。数量不少但缺乏爆款，这或许是因为笑果文化的“人才荒”。
根据笑果文化CEO贺晓曦在媒体采访中的说法，笑果文化去年主推的三档节目，只有不到40名编剧在写稿，其中《吐槽大会》和《冒犯家族》在同时更新，编剧人才十分紧缺。
6、监管趋严，多档综艺节目停播整改
说到2017年的综艺市场，必然绕不开“停播”这个关键词。在这一年，政策对综艺节目的影响越来越大。上半年已有不少大尺度的综艺节目被下架整改。进入九月后，政策持续收紧，停播整改的综艺节目也越来越多，《极限挑战3》、《见字如面2》、《明星大侦探3》等热门综艺节目也陷入了“停播门”。

截止到目前，《极限挑战3》、《见字如面》、《明星大侦探3》等多档综艺节目都已经复播，但也有一些节目仍然没有回归荧屏。
此次的停播事件，给综艺节目制作者敲响了警钟。在当下，如何在节目中弘扬社会主义价值观，传递正能量，避免触碰政策红线，仍然是每一个节目制作者都应该思考的问题。即使是公认的“清流节目”，也不应当对此放松警惕。
2017年的国产综艺存在哪些问题？
2017年，国产综艺节目的类型更加丰富，也涌现出《中国有嘻哈》、《向往的生活》、《演员的诞生》等多档话题度和关注度双高的爆款节目。《明日之子》创下网综的播放量纪录，也让网络综艺和卫视综艺之间的距离进一步拉近，提振了新晋网综的市场信心。
但不得不承认的是，在国内综艺市场一片欣欣向荣的景象背后，也存在着不少隐忧。文创资讯认为，2017年的综艺市场主要存在以下几个问题——
1、节目同质化现象严重
国产综艺节目数量上的井喷，并不代表质量上的提升，反而很容易陷入同质化的泥潭。2016年，喜剧类综艺和音乐类综艺都出现了严重的同质化现象。而到了2017年，荧屏新宠文化类综艺和慢综艺也不幸重蹈覆辙，先后陷入了节目模式同质化的怪圈。
就拿文化类综艺来说，《朗读者》和《见字如面》爆红之后，学诗词、记成语、读美文的节目层出不穷。比如浙江卫视的《向上吧！诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》……这些节目围绕的主题大多是诗词成语、民俗国学，要么是问答或者竞赛，要么是读美文讲人生故事，节目形式都谜之相似。
2017年刚兴起的慢综艺，同样出现了同质化的趋势。就拿《亲爱的·客栈》、《青春旅社》、《三个院子》、《漂亮的房子》这四档民宿综艺来说。除了《漂亮的房子》立意稍有不同，其他三档节目并没有明显区别。都是一边经营民宿，一边唠唠家常，本质上没有明显区别。

虽然文化类综艺和慢综艺都是刚刚走红的综艺类型，但也经不起井喷式的消耗。按照以往的经验，在一堆题材类似的节目中，能够脱颖而出的只有一两个。大量同质化的节目扎堆，只会加倍消耗掉观众的耐心，最终加速这个节目类型的衰落。
2、多档综艺节目深陷抄袭风波
回顾2017年的综艺市场，会发现一个很值得关注的现象——不少热门综艺都陷入了“抄袭门”。《向往的生活》、《中餐厅》和《亲爱的·客栈》三档慢综艺，被指出与韩综《三时三餐》、《尹食堂》、《孝利家民宿》的节目创意十分相似，甚至有网友自发罗列出了抄袭证据。
具体来看，《向往的生活》和《三时三餐》都是回归田园生活，也都要用劳力换取食物；《中餐厅》和《尹食堂》都是邀请几位明星到异国开餐厅；《亲爱的·客栈》和《孝利家的民宿》都是明星夫妻开客栈，吸引素人入住。
这些节目的节目创意实在是太过相似，难免引发观众的质疑。就连韩国媒体都报道了该事件，且韩方声明湖南广电没有购买版权……

除了这三档节目，爆款综艺《中国有嘻哈》也被质疑抄袭韩综《Show Me The Money》，在开播之初引发了不小的争议。根据观众反馈，《中国有嘻哈》的舞台风格、节目 LOGO、节目进行方式都与《Show Me The Money》高度相似，引发争议也在所难免。
尽管随着节目的播出，很多观众都被这些综艺节目吸引，点赞的声音压过了质疑的声音。但不得不说的是，对国外的优质综艺并非不能借鉴，但借鉴应该有度。
如果山寨了节目的整个套路，只更改了嘉宾和细节，根本不能自称为“原创节目”。这种“山寨”和“抄袭”节目的出现，不利于形成尊重知识版权的环境，对未来综艺节目市场的发展十分不利。
3、沉迷炒作引发观众不满
综艺节目一向是炒作话题的“重灾区”，2017年也不是例外。从暑期档的《中国有嘻哈》选手互撕，《明日之子》导师薛之谦摔话筒，到年末《演员的诞生》上演的一幕幕戏里戏外互撕大戏，都让吃瓜群众看得目瞪口呆。
就拿《中国有嘻哈》来说，自从播出以来，围绕节目的各种话题就没有停过。仅给观众留下深刻印象的，就有“地下rapper和偶像rapper之战”，“徐真真和TT的师徒情仇”，“PG One和GAI的diss大战”。节目中优质的说唱歌曲，几乎被每期必有的“互撕”抢去了风头。
《演员的诞生》更是一档深谙炒作之道的节目。第一期章子怡、刘烨吵架，第二期宋丹丹发微博致歉辛芷蕾，第三期郑昊被冠名为“戏霸”，第六期黄圣依演技尴尬被“群嘲”……每期节目的表演环节即便不存在争议，节目也要通过剪辑和导师来制造一些争议。

令节目组没想到的是，表演嘉宾袁立因对自己被淘汰不满，在微博上曝光了工作人员承诺让她晋级的黑幕，让一些观众对这档节目的好感顿时降到冰点。观众对节目频频炒作的不满，也在这场互撕中爆发。经过这一事件之后，《演员的诞生》才变得“低调”了起来。
任何有收视率压力的节目都离不开营销的帮助，综艺节目也不是例外。但过度沉迷炒作带来的热度，不但会模糊节目的焦点，也会消耗观众对节目的信任。即使赢得了收视率和话题度，最终还是会失去口碑。这些节目沉迷炒作的教训，足以给每个节目制作者敲响警钟。
总体来看，2017年的综艺市场虽然涌现出了不少新的节目类型，给观众带来的耳目一新的感觉。但在细看之下，会发现综艺市场仍然存在着不少的弊病。对于综艺节目制作人来说，如何走出同质化泥潭，杜绝抄袭现象，避免过度炒作，如何以优质的节目内容吸引观众，是他们在2018年不得不思考的几个问题。
来源：文创资讯作者：任珊

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