2017影视内容年度观察： 付费会员破亿，佳作与丑闻齐飞，政策风险加大_砍柴网

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2017影视内容年度观察： 付费会员破亿，佳作与丑闻齐飞，政策风险加大

2018-01-20 13:12

在内容产业飞速转型的这几年，内容产业的相关主体几乎每一年都在发生翻天覆地的变化，2017年这种变化尤其明显。在影视领域，2017年“剧王”和“电影王”双双诞生、网综规模和影响力逆袭卫视综艺、网剧出口Netflix、全网付费会员破亿，限韩令全面实施让韩流降至冰点。
年度关键词一：下架、停播、整改、关停、封号、“谁办群谁负责”
政策对内容施加的影响，在2017年格外显著。
网络自制内容被下架整改并非始发于2017年，广电对网络自制内容的监管一直都有逐渐收紧的态势，2017年，广电总局对A站、新浪微博、凤凰网等不具备《信息网络传播视听节目许可证》的网站或关停或整改，就连B站和A站也受到不同程度的波及。不仅如此，包括卓伟在内的一批娱乐大号也被封，微信也被监管舆论，实行“谁建群谁负责”。

但以《金星秀》和《今晚80后脱口秀》等为代表的颇有影响力的卫视内容在2017年相继被叫停，则可以看作是审查制度对传统平台内容监管趋严释放的新信号。
年度关键词二：IP不再是噱头，而是内容开发常态
在2016年，IP还是关注度和流量的砝码，经历了2015年和2016年的口碑低潮后，IP已经不再是改编影视项目的噱头，但剧方不再以IP为宣传卖点，并不意味着IP改编陷入低潮，相反，IP改编已经成为低调的常态存在。
2017年，双网新剧集共有421部，IP改编、翻拍或番外剧集共106部，超过剧集总数量的四分之一。其中，卫视电视剧有165部，其中IP改编或翻拍剧为33部，占比为20%，尤其是5大卫视的周播剧场，2017年共播出35部电视剧，其中IP剧以19部的数量占比达到54%；而网络剧共有256部，IP改编、翻拍和番外剧集共有73部，占比达到29%。

年度关键词三：电视剧和电影双双诞生现象级作品
2017年，湖南卫视的《人民的名义》，堪称国产剧发展历程里颇具代表性的作品，收视成绩刷新了近十年来最高记录，口碑、网播量、话题度和造星能力等方面也成绩亮眼，综合各个维度表现来看，这部作品堪称现象级。
在电影方面，2017年也是值得被记录的一年，《战狼2》以高达56.83亿的票房成为国产电影票房冠军，也是中国电影迄今为止唯一一部挤进全球票房总榜前100的电影，位列第56位。
年度关键词四：网剧+口碑→输出Netflix
2017年，是剧集口碑迎来爆发的一年，有19部剧集豆瓣评分高于8分且评分人数超过3000，而2016年仅有7部。网剧在口碑方面的表现尤其亮眼，2017年的高分网剧就以12部的数量占比高达63%。由此可见，在2017年，网剧的逆袭已经体现在口碑和质量，而非数量和题材红利方面。

随着网剧精品化的进程加剧，以《白夜追凶》、《无证之罪》和《河神》为代表的精品网剧，凭借故事和精良的制作成功输出Netflix，这也标志着网剧步入了新的阶段。
年度关键词五：小鲜肉成贬义词，演技派复苏
2017年，和电视剧口碑一起开始复苏的，还有演技派演员，从《人民的名义》里的“达康书记”吴刚、《我的前半生》里的“前夫哥”雷佳音、《白夜追凶》里的“关队长”潘粤明，再到因为《演员的诞生》备受关注的周一围、翟天临和凌潇肃，以及“90后戏骨”张一山等等，这些演员都因演技而人气大涨。

反观曾在前几年炙手可热的小鲜肉和小鲜花们，则在2017年口碑滑落至低谷，尽管依然坐拥流量，但在舆论方面的优势正在消退。
年度关键词六：丑闻频发，抄袭、演技、恶魔剪辑
尽管每一年影视行业都有丑闻发生，但似乎都不如2017年的丑闻覆盖范围和数量多。在影视制作的每一个环节，几乎都在2017年爆出过大丑闻，在抄袭方面，就有IP小说抄袭、编剧抄袭，还有综艺节目抄袭国外版权等。在表演方面，演员演技太烂、不敬业等负面新闻在2017年也不停出现。
2017年最轰动的负面新闻还是袁立斥责《演员的诞生》恶魔剪辑事件，彻底暴露了综艺节目嘉宾与节目方之间的矛盾冲突，这次激烈的“手撕”已经成为综艺节目发展史上抹不去的不光彩记号。
年度关键词七：网综+选秀VS卫视+慢综艺
2017年的综艺市场也迎来了新的节点。在卫视综艺方面，2017年刮起了慢综艺旋风，几大一线卫视都推出了高配置的慢综艺，但却并能获得与配置相匹配的播放成绩，撑起流量的仍是老牌户外真人秀。
而网综则凭借选秀逆袭，超级网综单平台最高播放量赶超王牌卫视综艺。综艺节目有的为独播，有的为联播，为了对比更为直观，我们选取综艺节目单平台最高的播放量做对比。2017年单平台播放量最高的综艺节目为腾讯视频独播的选秀网综《明日之子》，播放量高达41.8亿，打败了《奔跑吧》在腾讯视频的40.5亿单平台最高播放量，紧随其后的是《快乐大本营》、《中国有嘻哈》和《爸爸去哪儿第五季》。也就是说，单平台播放量最高的5部综艺里，网综占据3席。

年度关键词八：一线卫视退大剧，视频网站接盘
头部内容在2015年和2016年一直是一线卫视和视频网站哄抢的重点，但2017年，一线卫视在头部电视剧的版权购买方面却开始出现转折，先是备受期待的《九州海上牧云记》被湖南卫视退剧转而被爱奇艺、腾讯视频和优酷拿下版权，后来湖南卫视于12月29日二度排播后，再次撤档。

而创下最高版权费的《如懿传》和《赢天下》（后更名为《巴清传》）也一度传出遭卫视退片的消息。看来，一线卫视对超级大剧，尤其是受到诸多审查限制的古装大剧的承载能力正在严重下滑。
传统卫视和视频网站对电视剧话语权的转换在2017年的几次退剧事件里可以清晰窥见。
年度关键词九：“限韩令”升级为“禁韩令”，中韩影视合作全面停止
2017年2月24日，2017年之后更新的韩剧和韩综在视频网站全面下架，标志着之前捕风捉影的“限韩令”正式升级为“禁韩令”，此前一度引进火热的韩综版权，也变得无人问津，之前引进的节目也尴尬更名。
腾讯曾宣布与韩国YG娱乐进行深度合作，并投资1.8亿入股投资；曾宣布与韩国SBS、KBS、MBC电视台合作的优酷与土豆，采购了其近70%的影视剧版权；寰亚影视曾签下SM公司所有艺人在中国的代理活动，成为SM的独家代理人；阿里音乐也曾宣布与SM娱乐结成独家战略合作伙伴，阿里巴巴集团更投资1.9525亿元人民币，拿下SM娱乐4%的股份；华谊兄弟则入股了韩国HB娱乐公司；苏宁环球投资韩国FNC公司。这些合作都受到波及。
在2017年年末，再次传出中韩影视合作将破冰的传闻，但韩流对国内影视市场的影响力想要恢复如初，几乎是不可能的。
年度关键词十：全网付费会员破亿
经过了前两年的市场培育，2017年付费业务也迎来里程碑式的发展节点。早在2016年的时候，全网付费用户就已突破7500万，是美国市场的9倍，也是北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场，虽然2017年只有腾讯视频一家公布了会员数量已超过4300万，但保守估计，全网付费用户已经破亿。

相关数据表明，付费内容排名前五的是分别是：影院热映新片、网络大电影、电视台热播剧、网络自制剧和网站自制综艺，付费意愿率分别为58.6%、38.1%、34.9%、21.1%和15.6%。
来源：Vlinkage

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