互联网影业跟传统影业抢票房多没前途，IP授权和衍生品才是大蛋糕！_砍柴网

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互联网影业跟传统影业抢票房多没前途，IP授权和衍生品才是大蛋糕！

2018-01-19 22:18

2017年电影市场有多火？
先来看数据，2017年最后一天上午，年度550亿的票房关口已经悄然突破。相比2016年的454.6亿，2017年的票房涨幅约20%，成绩单多出了近100亿。其中，国产片约为274亿，占比52%；进口片约为256亿，占比48%。2017年观影人次达到了16.07亿，场次9425.6万，平均票价为34.4元。
下一个500亿会在哪里？
其实，电影市场的繁荣背后的隐忧一直存在，2017年用户年均观影频次从2016年的7.36%下降到5.80%,上座率也下滑到13.3%。在多元娱乐方式的冲击之下，仅靠存量业务很难带动电影市场迈向下一个500亿。下一个突破环节的重任，自然落在了IP授权与衍生品开发。

资料显示，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%，而在好莱坞，一部电影的投资回报30%靠票房收入，70%靠衍生等其他收入。如果中国电影市场能看齐好莱坞，550亿市场将有望成倍增加。
事实上，国内已经有公司行动了。1月17日，阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）宣布，阿里影业旗下的衍生品业务授权宝将与阿里巴巴集团旗下的IP授权交易平台阿里鱼全面整合，欲打造打造面向全球授权产业链的新基础设施和IP衍生品等综合开发业务。阿里影业这个时间点，通过整合加码布局IP授权与衍生品，背后的战略意图如何？

IP授权市场巨大
但中国发展滞后
国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品的销售仍继续保持稳步增长。2016年较2015年增长了4.4％，达到2,629亿美元。从行业类别看，娱乐/卡通形象品牌授权仍然是最大的行业类别，零售额达1183亿美元，占全球授权市场的45%，比排在第二位的企业/品牌商标高出近两倍。而娱乐品牌授权主要来源于电影、电视、出版、游戏等，它们贡献了大量知名的卡通形象和娱乐IP。

从2015年起，IP价值被业界逐渐发掘，IP更是一次次卖出天价，单集1000万的剧集已经并不罕见。然而对于IP价格虚高的观点一直在行业里蔓延，不合格IP被高估，优秀IP难被资本发掘，IP市场看似繁荣，但缺乏大平台整合的前提下，买方卖房往往存在信息不对称的情况，使得市场价格机制很难百分百发挥作用。
目前中国授权市场的玩家主要集中在三类

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