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低增速现实与高增速需要矛盾凸显，国产厂商如何破局？

2018-01-18 15:29

岁末年初，又到了各大智能手机厂商晒数据、谈成就的日子。
日前，华为宣布其2017年智能手机（含荣耀）出货量达到了1.53亿台；此前雷军在小米供应商大会上也表示，小米出货量将突破9000万部。而近几年表现稳定的OPPO，虽然没有具体的数字可寻，但是从1-3季度的报告来看，其业绩也是稳中有升。同时，业内预估今年三星出货量依旧将超过3亿部，苹果出货量也或将超过2亿部。

从数据来说，头部品牌们在2017年依旧是取得了不错的成绩，国产品牌华为、OPPO和小米，更是取得了数千万部的增长。但在事实上，2017年并不是所谓的市场红利年，在经历2016年次级市场4G换机潮之后，2017年的智能手机市场并没有迎来预想中的增速持续大爆发，反而是进入了平稳乃至是市场衰退期。
此前工信部发布的智能手机出货量信息显示：第一季度智能手机出货量为1.12亿部，同比增长6.2%；二季度智能手机出货量为2.26亿部，同比下降3.9%；第三季度智能手机出货量为3.45亿部，同比下降7.0%。而在十一月份，更是出现了单月同比下降20.7% 的情况。
从整体趋势来说，中国这个全球最大的智能手机市场正在朝着T型与饱和两个方向发展。
一面是排名前五的头部品牌以近80%的市场占有率把控市场格局，消费选择集中化趋势更为显现；而另一面则是市场饱和趋势加剧，GFK数据显示，2017年中国智能手机市场零售量同比增速仅为1.5%。
可以说，中国智能手机市场似乎也正在步PC后尘，曾经的高速成长空间已不复存在，未来在相当长的一段时间里，都或将在低增速乃至负增速中徘徊。这种现实，使得市场日益饱带来的低增速现实与厂商为满足市场预期的高增速需要，成为了当下中国智能手机市场的显著矛盾，厂商压力倍增。

在此矛盾现实下，国产厂商如何破局？
GFK在其最近发布的中国手机市场2017年第三季度报告《变中求新——迎接第三次零售变革，“T”型格局下中国手机市场展望》中指出：手机产商唯有通过持续创新，打造差异化，才能实现再次突破。
而国产厂商在追求再次突破的在具体方法、策略上，则是呈现出求同存异的特点。异的是他们在智能手机产品路线上的不同选择，同的是都将技术创新、海外市场扩展、渠道品牌提升作为了2018年的发力重点。
异：智能手机产品线布局路线迥异
有准备拥抱

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