疑似虎牙水军遭曝光，主播争夺正在异化直播行业发展？

2018-01-18 14:42

2017年末，游戏界知名主播“国际大网骗”404 not found 从 BiliBili 跳槽到虎牙直播，引起了业界不小的轰动。
跳槽事件发生后并没有止步“跳槽”本身，而是引出了一波疑似虎牙水军的大爆料。知名主播404和虎牙双方的做法一度也是让人瞠目结舌……
那么，所谓的大爆料究竟又有哪些不为人知的秘密呢？

一个主播跳槽引发的“血案”
404 not found （以下简称404）原本是一个从B站成长起来的吃鸡主播。
2017年11月404与B站签合约，B站为404提供了大量的流量推广，签约B站后， 404的粉丝很快从11万上升到了70多万。
然而好景不长，仅签约一个月，404便不告而别，直接跳槽到虎牙直播。
事后，B站强烈谴责了404，很多网友表示支持平台。
而对于此事，404只是发表了一篇内容大概为“我很冤枉啊，这些都是误会”的文章，并没有正式向B站方面道歉。

404的这份声明所表达的态度让人唏嘘：不愧是外号“国际大网骗”啊！不仅对自己缺乏契约精神表达出任何歉意，而且还用“误会”二字一笔带过。

转战新平台后，虎牙不仅积极维护这位新加入的“当红主播”，还转发了404的这篇声明，并表示：“接下来的路，要一起走。”

与此同时，知乎上题为“如何评价UP主404NTFounD？”的问题引起了热烈的讨论。
其中一个回答爆料了404本人直播时抽烟、语言骚扰女粉、睡女粉、常在直播中暗示粉丝往支付宝账号中打钱等大量负面信息。

面对刚刚重金签下的人气主播，却立即遭到了如此负面的爆料，虎牙一时非常着急。
于是，随后，知乎的这个问答就...莫名...“消失”了......

疑似虎牙水军遭曝光
为什么正当网友们广泛而又热烈地讨论404时，帖子突然消失了？
究竟是答主自己删了，还是另有其他原因？
随后，答主以匿名的形式曝光了他遭遇到50个水军的骚扰被迫删帖的真相。

然而事情并没有那么简单。
操纵打压答主的幕后黑手可能没想到会按下葫芦浮起瓢。就在这位答主被迫删帖后，成为最火回答的，并非对404的评价，而是一条关于详细介绍虎牙水军团队的内容。
在这条回答中包含了答主潜伏在虎牙水军群中，得到了大量关于虎牙“口碑营销团队”的详细布局。
虽然这些信息的真伪尚无法分辨，虎牙方面也是三缄其口，但单从内容看却是十分惊人。
从曝光的内容来看，这个水军军团目标明确、分工明晰、组织架构复杂，规模及严密性已经超过了市面上绝大多数的公关公司。

图中包括绝地求生团队知乎组“主题、回复”两个小分部。

而被放出的水军策略，则是如下：

针对404，帖子爆出来的信息与404负面事件走向高度吻合。
聊天截图显示，404负面信息爆出之后，组织方迅速以一条0.5元的价格动用这些水军，快速地踩掉负面回答，并且假装自己并非是水军。

而除了帮助404消灭负面信息外，这些水军平时的任务就是去各大渠道刷内容，帮捧红这些主播。

404牵扯出来的疑似虎牙水军产业链，表明虎牙的水军不仅是应对紧急事件，而且连日常的推广宣传也会动用水军。
作为头部直播平台，虎牙的宣推不仅靠公关团队，还要靠低廉的水军来假扮玩家刷屏，捧吹自家高薪签约主播。
无论是挖其他平台主播，还是疑似水军的策略，都是与虎牙平台对外公布的战略不符。
挖主播、水军捧主播，是直播平台的长久发展之策吗？
2016年是直播行业迅速崛起的一年，大量的直播平台涌现，呈现出了平台端直播到移动端的趋势。
据数据统计，仅2016年一年，整个国内的移动直播平台已经超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上。

而仅仅一年后的2017年，直播行业却直转之下，变得颇为动荡。仅在上半年，就有多家直播平台遭遇关停。
虎牙作为头部直播平台之一，2016年第三季度销售和营销费用10.907亿元，2017年第三季度为24.948亿元，同比增长128.72%。
然而第三季度收入同比2016年只增长了47.97%，而欢聚时代2017年第三季度带宽成本增至人民币1.605亿元（约合2410万美元），高于上年同期的1.492亿元。
其收入增速远不及成本支出的增速，这导致欢聚时代2017年第三季度运营利润率为21.39%，而2016年同期为22.63%，利润率出现了下滑。
对于虎牙这样的直播平台而言，除去日常维护所需的费用外，分成费用和内容成本则是占据了重头。
签约百万粉丝主播、为主播提供高分成的确在短时间内能为平台引流，为平台带来不错的收益。
但正如财报所显示的那样，长远来看，一旦主播的热度出现下降，又难以从重金签约的头部主播持续性获取收益。虎牙“挖角”其他平台大主播的战略，已经不能为其带来突破性的增长了。
据第三方媒体Today今日网红报道，在虎牙2017年第三季度财报电话会议上，欢聚时代CEO李学凌曾言大平台还要去挖主播，说明直播平台的培养机制是有问题的。
而虎牙CEO董荣杰也表示游戏平台最重要的是腰部主播。

其实，即使是大主播也是难以达到长久引流效果。对于直播平台而言，发展优质内容才是最关键。
正如李学凌所说，虎牙已经是数一数二的大平台了，还要去其他平台抬高价挖走一直在自抬身价的主播，说明其培养机制出现了严重的问题。

就在11月电话会议过后，虎牙紧接着签约了韦神（原斗鱼主播）、拳师七号（原斗鱼主播）、安静苦笑大官人（原战旗主播）、南波儿（原熊猫主播）等多家其他平台头部主播。
在这波虎牙挖主播的浪潮中，一个非常典型的特征是“高价”。
如果说此前直播行业的挖角行为还有着所谓契机一说，那么虎牙的挖角就是赤裸裸的“价格战”，直接利用金钱吸引主播违约原东家，404等主播都属于“合同墨迹未干”就违约跳槽的典型案例。
挖角行为确实已经给整个行业带来了不可估量的负面影响，已经远远不是漂亮的数据所能掩盖的。
这种冲击诚信、突破价值观的行为可以说给广大用户带来了巨大的反面效应。

而如今，网上竟然出现了虎牙利用水军为自己挖角和为主播做宣传的信息。
对比虎牙近来两个月的动作，很多事情的确有迹可循。如果说高价挖角尚属于有争议的商业行为，那么驱使水军为运营的各个层面服务，就令人恐怖了。
正是因为水军在给企业的各个方面“注水”，让企业的价值变得模糊不清，也令行业的声誉受损。
相信所有人都对水军的做法嗤之以鼻，如果网上爆料虎牙水军的情况属实，那么这种做法就是对整个直播行业的异化和伤害。
来源：冯先生失眠中

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