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图片社交该如何延伸？多媒体社交！

2015-06-03 16:10

文/庐陵子村
近日，美国图片社交网站Pinterest宣布完成1.86亿美元融资，估值达110亿美金，而Snapchat也宣布获得5.37亿美元融资，估值达160亿美元。与此同时，国内上线不到一年的图片社交产品in则宣布获得3亿人民币的投资，估值近20亿人民币。
显然，随着“读图时代”的到来，图片社交的价值正在不断放大，“风口”即将打开。
自从Instagram诞生后，Pinterest等一大波图片社区蜂拥般涌入市场。先不说国外，仅国内图片类软件及应用融资到A轮的大概有30家以上，其中包括美咖相机、魔漫相机等应用；B轮10家以上，in、花瓣网、Camera360、堆糖网都在这个行列；C轮5家以上，其中包括柚子相机、nice品牌滤镜等等，可谓雨后春笋！
不过，“风口”这东西，往往是一个“双刃剑”——它能将你“吹”起来，也能将你“摔”下来。
据悉，进入2015年以来，继足记之后，又一个名为"how-old.net"的图片网站一夜爆红。图片应用的火爆程度一时间抓住了用户的眼球。但实际情况是，自从图片社交应用鼻祖Instagram爆红后，国内推出了大波同类应用，如美咖相机、魔漫相机、脸萌、nice、in等。然而这其中的多数产品都似流星，转眼就悄无声息。
为什么爆款图片应用总是昙花一现？
仔细查看这些爆红的图片社交App你会发现，无论是足记还是脸萌，它们都是凭借一个“让人眼前一亮”的功能点得以火起来的，比如足记的“大片模式”，脸萌的“自定义头像”。但是，除此之外，它们并没有其他功能或者能够再迭代出让我们“眼前一亮”的功能。一段时间后，用户自然会形成“审美疲劳”。而且，这些功能往往可复制性又非常高，比如足记的大片模式，一个微信公众号即可实现。所以，在这种“单一引爆点”情况下，它们就被用户“渐渐抛弃”了！
当然，这个还不是核心原因，因为任何产品用户在使用一段时间后，出现“审美疲劳”和“被抄袭”是再正常不过了！一个合格的产品，是必须要经受住这些的。那么，什么才是导致爆款图片应用昙花一现的核心原因呢？
Instagram给出了我们答案，你会发现Instagram对于图片的处理只是加了几种不同的滤镜，Instgram本身的功能巧妙而不繁重，其核心本质是一个图片社交平台，而不是图片处理工具。注意！也就是说，图片对于Instagram来说只是基础“工具”，而社交才是它的底层“基因”。
而反观国内大部分爆红的图片社交应用，如脸萌、魔漫相机等，它们只是一个工具，一个独特的图片处理工具。在这个App里，用户只是凭借“好奇”或“好玩”进来，而大部分使用习惯是：先用App处理图片，将图片保存在手机上，再通过社交平台传播出去。
很明显，在这些App里，用户无法形成社交生态，依靠其他社交平台传播,必然无法留存下来。当然，足记虽然有社交生态，但是它的用户群和场景都太狭窄了，其爆红之后涌进来的用户很多都不是它的目标用户，在大量筛选后，必然还是会回到以前的生态范围。
所以，对于图片社交App用户而言，社交才是一个长期需求，而图片只是一种社交手段。
图片社交App局限性明显，应如何延伸？
图片社交——换句话说，用户的社交手段主要是图片。但是，对于一个生态社群来说，光图片一种表达手段，肯定是不够的。
所以，图片社交App需要延伸，即与其他App一起形成一个多媒体生态。
我们可以先看下Facebook。Facebook以总值约10亿美元的现金和股票收购Instagram，为什么？其实，Facebook举措的逻辑最直接的目的就是在于通过有强用户需求的垂直领域完善自身社交平台的生态建设。
换句话说，图片社交作为一个垂直领域的社交生态，它不可能主导一个更加庞大的社交生态，它是有天花板的。所以，它的作用是利用自身的垂直领域优势，帮大众领域的社交生态完善建设。
值得一提的是，和Facebook类似，国内的微博采取了同样的办法来构建多媒体生态。
据悉，微博在推出视频应用秒拍后，今年春节期间又正式推其出官方应用“微博相机”，高调进军图片社交领域。显然，在战略上，和投资秒拍很相似，微博成立专门团队做微博相机的意义在于，无论是短视频还是图片社区，微博都想利用他们来构建多媒体社交生态。
而事实上，微博也达到了自己的目的。据媒体报道，微博一年一度的#随手拍#活动，成了今年微博多媒体产品的第一个战场,随手拍是微博多年开展的全站性活动，足以为用户提供足够多的使用场景，也更能激发类似旅游、美食、摄影等垂直领域原创用户的热情；秒拍、微博相机等多媒体产品的加入，产品与运营可以更直接切入多媒体社交领域阵地，壮大微博在多媒体社交领域的阵营.
显然，不仅在产品上，微博与Facebook对标，在战略上，微博也是与Facebook对标。
注：作者微信公众号书客（ID：shukewenzhai），主要分享营销与公关的一些思考及案例。

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