“Z世代”来袭、普物时尚化，2018消费市场还会有哪些新鲜趋势？_砍柴网

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“Z世代”来袭、普物时尚化，2018消费市场还会有哪些新鲜趋势？

2018-01-18 14:11

过去几年，随着移动互联网的发展，消费市场发生巨大变化，新零售、电子商务等新商业形态正在颠覆着旧有商业模式。在国家提出供给侧改革的背景下，消费升级成为近三年的关键词。
而中国消费升级的呈现出了多元化、个性化的特点，原有的品牌格局正在被打破，传统的大品牌地位正在被撼动，传统的商业正面临互联网时代带有创新基因的新物种入侵，如何捕捉变革时代的消费动向，成为各个企业应对新消费浪潮的共同命题。
2017年，“升级与焕新” 是关键词，所有的企业都需要对自身的产品、服务、品牌、营销进行升级，以面对中国消费群体的年轻化趋势。而在盘点过去的2017年，预见2018年的时候，我们发现“升级与焕新”又有了新的内涵，有了更加丰富的场景，中国消费者对于美好生活的追求越来越体现在更加细致的场景。
那么，在即将到来的2018年又会出现哪些新的消费趋势，这些消费趋势又将如何驱动商业创新和营销创新。知萌通过大量的行业专家访谈，以及服务过近百个国际国内500强和创新企业的经验，以及针对中国10个城市的消费者调查，对2018年的消费趋势进行了解读，知萌希望这些洞察和趋势，能够帮助更多的品牌，在2018年拥有更好的表现。
趋势一：新精致主义
随着消费升级，中国消费者对于生活品质的细节越来越关注，无论是从吃、还是用，这催生了“新精致主义”。新精致主义代表的是消费者对更美好的生活的自我满足与极致品质的追求。
趋势二：“Z世代”来袭
1995年到2010年间出生的一代新人，将对未来的消费市场带来深刻影响，2018年大幕拉开，伴随最后一批95后的成年，95后群体正式的踏上社会舞台，他们又被称为“Z世代”，他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。
出现了不同种类的人群，“中年油腻男”、“佛系90后”、“中年少女”……“Z世代”在中国已经占到3.78亿人口，约27%，比起过去的70后、80后甚至是90后，他们有更加明显的个性标签。他们是新科技的拥趸者，对新科技深深的沉迷而不能自拔；其次他们反对权威，上一秒“崇拜”，下一秒&

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