智能电视到投影仪，体验经济的风口大转变

2018-01-17 15:02

智能化浪潮的大趋势不可扭转，所有的行业在这波浪潮中都进行相应的革新。客厅经济作为日常生活最为紧密的电器，往往最先进行改变，这两年智能电视的火热也正是基于如此。然后到了2017年下半年以后，其增长疲软的态势似乎也成了事实。而与此同时，主张“无屏时代”的国产智能投影仪却不断走俏，家用微型智能投影仪企业频频抢滩登陆，曾经只在电影院或者集体场合才会出现的投影仪也终于“飞入寻常百姓家”。
新的一年往往意味着新的节点，在未来整个智能投影仪市场会是怎样的发展前景?面对家电3C领域领先多年的日系产品，国内智能投影企业能否复制智能电视企业那样的辉煌呢?
消费升级与小户房滋生的“体验革命”：智能投影仪市场潜力无穷
毋庸置疑，客厅是与人接触最密切的场景之一，客厅经济因此也成了很多硬件厂商的“兵家必争之地”，而电视多年以来一直都是主导客厅经济的霸主。然而在移动互联网时代，智能手机、平板等移动端设备的出现大大冲击了智能电视的主导地位。
近几年，乘着“智能化”的东风，智能电视的出现似乎又让衰落许久的电视产业焕发了“又一春”，然而好景不长，从2017年年中开始，智能电视销量疲软似乎已经成了行业的共识。存量市场挖掘增量元素也并不是那么容易的事，而且挖掘垂直场景需求显然又不具备规模化扩张的能力，整个智能电视行业也因此引人诟病。
在江湖老刘我看来，主打大屏、清晰、体验的智能电视的理念本身是没有错的，消费升级时代，对品质和良好体验的追求是用户的主要特征，投影仪观影本身就是种对极致观影体验的追求。
然而大屏幕电视能够给用户带来更强的视觉震撼力和临场感，同时大屏幕电视放在家里时也会显得更为“大气”。但是智能电视不能一味的追求大屏，也要考虑具体的用户使用场景，随着去年房价的上涨，对于大部分的刚需群体而言，购买的房子多为小户型。
除此之外，对于诸多一二线的租房用户而言，买电视占地且搬家费劲，手机、PC 屏又太小，于是“无屏”的智能投影仪因其产品特点和应用场景，也有了巨大的发挥空间。
由此可见，智能电视虽说有着千般万般的优势，但其行业天花板本身也是显而易见的。而智能投影仪则是一个不错的选择。
毕竟即使是移动互联网高速发展，智能手机、平板等移动端硬件的强势崛起冲击了原有的很多观看媒介，然而人们去电影院看电影的需求实际上却一直没有减弱，这说明人们对投影这种观影方式本身是认可的。
就目前来看，家用微型投影仪已经是越来越流行，许多家庭购买微型投影仪用于观看影视已然形成了一种新的潮流，在家里看自己的私人影院，这其实也是迎合了品质生活的大潮流、大方向。
前面我们也说了，与智能电视的短板相比，智能投影仪可以实现很好的规避，便于收放或者携带。在不使用时还可以充当刚装饰物的作用，因为不少企业都很重视产品外观设计与家庭装饰的协调性。
而且在功能上，如今的智能投影与智能电视一样，内置安卓操作系统，功能上完全通过安装应用实现，无论是玩游戏、办公、还看电视、看电影，其功能都与智能电视并无区别。而且对于很多有小孩的家庭来说，投影不像电视，看投影画面长时间眼睛不疲劳，有的投影仪内置电子白板，投射的画面就像一个巨大的触摸屏，孩子可以点读、涂鸦、绘画、写字，提升孩子的幼教水平。
可以说从多个维度来看，智能投影仪有着巨大的潜在市场亟待挖掘，而面对这一波新的潮流，国产智能投影仪的胜算又有几分呢?
国产企业的“新风貌”：技术端与内容端的齐头并进
曾几何时，一提到投影仪行业，人们往往会想到日本的爱普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、东芝等企业，这个行业的市场似乎也一直由日本企业强势占据。如今，形势却在发生巨大的转变，包括投影仪在内的日本家电产品缺乏明显亮点与差异化优势，技术上停滞不前，品牌竞争力被削弱，价格上也不占据优势。
而另一方面，是国产品牌异军突起，这个处在起步增长期的赛道也相当拥挤，除了海尔、海信、长虹等家电传统厂商以外，还有小米、暴风等互联网公司，而在创业公司中，神画、坚果等企业也是强势崛起，伴随着我国制造业水平的不断进步，技术研发能力与实力的不断提升，国内企业在很多领域实现了崛起。例如智能电视这波潮流，无论是传统电视厂商还是互联网电视厂商都发展务必迅速，3C类传统豪强日系企业并没有往常那样的优势。
从本质上讲，国产智能投影仪企业的崛起和国产智能电视厂家崛起的逻辑类似，主要还是观看体验方面的实力。而观看体验往往涉及两个维度，一是看这一行为本身的体验，二是看的内容。就目前而言从这两个维度来看，国产智能投影仪厂家优势都非常明显。
先说“看”的方面，这一方面涉及更多的其实是技术端的研发。
首先目前国内领先的智能投影仪厂家都可以实现3D高清效果,连接无线WiFi白天也可以播放,支持各种格式播放,支持3D等各种终端设备连接，在投影屏幕画质水平上还在不断实现突破。
其次是视角，家庭影院的重要特征就是随意，观影的人可能会处于不同的角度进行观看，可能会因此造成用户体验的下降。然而目前市场上的左右梯形校正都为手动，国内外智能投影仪厂家也受困于这个问题多年。而就在近日，神画科技2018春季全球新品发布会上宣布了已经可以实现“4D自动梯形校正”，侧投也可以自动梯形校正这一技术，是行业首创。突破了包括日系企业在内整个投影仪行业多年的难题。这其实也是对国产智能投影企业的技术研发能力的一次证明。
最后是AR投影，没有人会怀疑VR或者AR的发展潜力，在2016年由于行业的浮躁这两项技术元年即遭遇了寒冬，而归根到底其实还是缺乏适应的场景让其“大发神威”。而目前，包括微鲸、神画在内的国内智能投影仪领域的头部玩家也都纷纷发力AR投影，虚实结合，给用户带来更好的体验感。乘这一波东风，或许AR产业也会随着智能投影仪的兴起而兴起也是大有可能。
再说内容方面，中国企业应该说是具备得天独厚的优势，毕竟本地化特征，中国用户的观看需求与喜好，还是自己企业最为了解。而智能投影仪内容方面的发展会类似于智能电视，例如坚果与百视通合作布局体育内容，而神画刚刚发布的神画F1也整合了腾讯、CIBN等当下最主流的影视资源。
由此可见，硬件端与内容端的跨界合作已经成为了行业发展的新常态，这在未来也还会不断深入进行。而且智能投影仪能够成为各大厂商、投资界、创业者眼中的“香饽饽”，自然不是简单的卖硬件那么简单，其背后其实也有着更大的期望。
智能互联时代来临：智能投影仪或成智能家居的理想入口
人工智能时代的人机交互方式彻底改变，具有语音/图像等智能交互能力的智能助理成为主流。无论是传统巨头还是跨国品牌都在关注各大智能家居市场，许许多多的智能硬件都被给予智能互联入口的希望。人们普遍认为智能家居是一个万亿级蓝海市场，所有人都不想错过智能家居这块令人垂涎的大蛋糕，于是各大企业前仆后继，奋勇开拓，例如智能电视、智能音箱、智能路由器、智能冰箱等方面的布局。
例如智能电视，它可以挖掘客厅经济，抢占客厅入口;例如智能冰箱，它可以挖掘厨房经济，抢占厨房入口。而去年又强势崛起了智能音箱这个“入口”。巨头们纷纷瞄向智能音箱市场，智能音箱引起了新一轮的智能家居入口之争。
然而说到底，整个智能家居行业最激烈的就是“入口之争”，各大企业都希望能够通过一个“入口”从而实现迅速切入智能家居市场，完成整体布局。而场景决定入口，智能家居的入口未来呈现出来的将是去中心化，有入口但是又没有绝对的入口，这也使得目前市面上被寄予厚望的产品不在少数，这些产品本身就具备强大的链接属性。
但这些个场景似乎要么有些割裂，要么使用略显低频，智能路由器有段时间被业界给予厚望，但实际市场销量却狠狠的打了一次脸。在江湖老刘我看来，作为有广阔消费市场的智能投影仪或许会是个不错的选择，而这主要基于以下几点判断：
1.兼备智能电视的优势：前面我们也分析过了，智能投影仪兼备智能电视的很多优势，而且随着技术的不断发展还会不断给人带来更多的惊喜，并且相对于智能电视来说，智能投影仪的使用场景会更大一些，既可以充当客厅经济的入口也可以充当卧室的入口。
2.兼备智能音箱优势：智能音箱之所以被很多人认为是智能家居的入口，是因为他们认为智能家居时代与移动互联网时代的触屏交互方式不同，在物联网时代，人们需要一种更加自然舒适的交互方式，而语音交互应该是非常合适的选择。如今的智能投影仪已经把音响作为自己的内部集成模块之一，可以说音箱可以具备的优势智能投影仪也可以实现。
3.第三点与前面两点略有重合，主要针对智能投影仪自身的优势而言，具有极强的普适性特征，可以存在于多个场景，毕竟只有实现全场景的服务联动才能真正把握未来生活的入口。
4.最后就是我们提到过的，智能投影仪本身潜在消费市场巨大，整个行业天花板也不明显，随着越来越多家庭选择购买智能投影仪，其充当“智慧家居”入口的可行性也是越来越高。
由此可见，从以上几个角度来看，智能投影仪完全有条件充当智慧家居的入口，而这毫无疑问会使得这个行业的含金量变得更高，在新的一年也会有更多玩家步入这个行业。
而且，虽说整个行业还处于初级培育阶段，真正要实现全面爆发的话尚且需要些时日。但毕竟整个行业确实在不断发展着的。自动梯形校正等技术的突破也让我们看到国产智能投影企业的追风者精神和创新精神，整个智能投影仪行业势必会带给我们更大的惊喜，说不定2018就是智能投影仪行业的春天。
（来源：蓝鲸TMT网作者：刘亮亮）

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