直播答题如同买彩票：每个人都有一个暴富梦

2018-01-17 14:24

2018年初始，由直播平台上演的“答题撒币”潮可谓是成了众人狂欢的盛宴，在直播平台标榜的几十万元、几百万元巨额奖金诱惑下，参与用户的热情可谓是一波高过一波，不过，这种单一的“答题”模式能够存活多久，也成了媒体们议论的焦点。
毫无疑问，直播答题之所以可以在短时间内成为“刷屏级”的营销热点，与其巨额的奖金是分不开的，这一点与线下街头巷尾存活的彩票点其实颇有异曲同工之处，因为每一个答题的和买彩票的都是抱着自己可以侥幸的一夜暴富，但随着每次都被淘汰、每次都不中奖，无论是直播答题还是买彩票人们的暴富热情也渐渐的被消磨殆尽。
从“被期待”到“被质疑” 人们对“暴富”越来越平淡
无论是彩票中奖还是直播答题，人们起初的暴富冲动都会驱使你一直对行业抱有热情，尤其是身边或者媒体爆料有人成功登顶暴富榜，你心中的暴富荷尔蒙会加速冲击你的欲望。
以当下火爆的直播答题为例，从起初的几十万到如今的几百万，奖金额度可谓是越一度攀升，但能中奖的却寥寥无几，在这几日的疯狂撒币答题潮中，也只要一个96年生的广州小姑娘小容赢得了103万的巨额奖金，其余的答题中也答题者即使全部答对了12道题，也只能分的几块、几十的奖金，毕竟答对的人太多了，几百万被这么分下了也就剩不下多少了，不过，依然有很多人希望自己可以成为下一个“小容”。
据我所知，小容之所以可以成为独揽大奖的得主，与平台运营的模式是分不开的，之所以可以中奖也是《百万赢家》在11日晚的京东专场推出“血战到底”模式的缘故，这种新颖的模式打破了12道题限制，所有参与者一路拼杀直至决胜出唯一获胜者，冠军独揽103万现金大奖。花椒网友小容一题制胜，成为当晚“战神”，独享103万现金大奖，创造了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。
为了保证其真实性，1月12日，《百万赢家》在京举办“我是百万赢家”发布会，《百万赢家》京东专场的103万现金得主小容现场从360集团创始人兼CEO周鸿祎手中抱走百万奖金，体验了一回被钱压得喘不过气的感觉。
对于众多答题者来说，小容无疑是幸运的，毕竟这种一人暴富的神话离我们越来越远，而之后的答题盛况也引来了媒体和用户们的质疑，因为这种暗箱操作很容易，在提高人气的同时也减少了自己的投入压力，可谓是一个鱼与熊掌兼得的良方。
据媒体爆料：1月10日20:30，其直播的直播答题游戏“黄金十秒”在答到第五题时，显示有12万人答对了题目，但当时显示的在线人数只有3万多。面对如此窘况，主办方宣布节目暂停，并表示10分钟后回来重新进行答题。而主持人回来后，却直接宣布答题结束了。
1月11日23:30开始的“黄金十秒”游戏，总奖金5万元，第十一题显示有28人答对，第十二题显示有27人答对，但最终主持人表示，每人获奖只有2元多，而不是5万元平分后的数千元。
到底是获奖人数造假，还是回答正确的人数因为技术问题没有显示正确?1月12日，“黄金十秒”节目组发布致歉函称，由于技术Bug问题，出现了包括数据显示错误、题目显示及间断性无法参与答题等情况，造成用户无法正常参与答题。为避免日后类似问题再次发生，“黄金十秒”将暂停上线，待全部问题得到解决后再重新上线。
不管是平台造假还是真有这么多人答对，人们每次期许的几百万巨额奖金在经过现实的洗礼后变得越来越平淡，即使是真的自己耗尽复活卡通过了答题专场，但耗费半个小时换来的是几元钱的回馈，显然让用户们越来越失去了耐心，不过也有人对百万梦不再期许，但依然是坚守答题，为的只是答题通关后在朋友圈的价值炫耀，有人点赞有人回复还好，至少你的知识受到了朋友的嫉妒，如果无人问津，你可能连下一次打开直播APP答题的想法都没有。
从“撒币答题”到“玩法升级”，造富续航的创新激变
直播答题可谓是在“直播元年”过后，直播市场掀起的二次生命力，但这总新颖的玩法能够让用户玩多久，除了玩法升级以外，我想没有更有效的快车道了。
从目前直播答题标准的模式来看，都是用户在规定时间点进入直播间，通过出题人的12道题来进行答题，为了更多的吸引用户参与，除了各大直播平台奖金额度不同以外，还特意会在特有高峰期聘请一些知名度较大的明星、主持人来为平台造势，当然还有目前比较盛行的复活卡模式，在邀请朋友的同时也给了自己一次满血复活的机会。
但想要在最短的时间内将盘子做大，那除了奖金刺激外创新有效的玩法可谓是最快速的裂变用户方法，例如当其他平台还在徘徊该不该进入直播答题场景的时候，花椒就已经开始在玩法上做文章了，1月15日，花椒《百万赢家》开创性地推出了组队功能，为千篇一律的直播答题带来了全新的玩法。
与以往单枪匹马的答题模式不同的是，花椒《百万赢家》的这种“组队玩法”一改直播答题单人作战的玩法，答题玩家可以邀请好友一起开黑参与直播答题，最多可以允许4人一起组队;其次，组队成功后，每个队员都将获得4次复活机会，大大提升全队最终获胜的机会;最后，即使4名队员中的3名队员失败，只要有一名队员成功，所得奖金4人平分，这无疑会极大提升获胜的机会。以往我们只经历过在游戏中开黑组队，如今直播答题竟然也能开黑组队，这种玩法创新必然会将全民答题运动推向另一个高潮。但这种玩法也不免让人担心，或许会产生作弊挂机的行为，毕竟获胜的概率太大，难免有一些人会产生躺赢的作弊想法。
从奖金增持、商家赞助、玩法升级等等，花椒显然在直播答题中玩出了不一样的调调，而这种现象级的产品当峰值达到一定程度的时候，后期考验的就是其玩法变通的能力，因为当众多玩家的操作模式一样的时候，你就需要用更快、更有效的方式来收揽用户，已达到最快速、最有价值的资本变现，在持久资金续航的同时玩法升级自然会给用户带来额外的流量红利。
理性认识直播答题别用价格衡量价值
随着关注度增加，一些质疑声音也浮出水面。以《百万英雄》为例，1月7日的百万奖金场最终以23人每人分得43478元收官。4万多元的高额现金奖励，激发了更多人的参与热情。但近日，有网友对获奖用户数据的真实性提出质疑。按其说法，答题平台可能存在通过人为虚构增加获奖人数，以达到稀释奖金的目的。
但不管真假与否，直播答题所营造的知识价值应该值得褒扬，至少比之前频频爆料的“直播低俗事件”要高尚的多，近几年受移动互联网的影响，尤其是智能机功能的拓展可谓是大大的稀释了我们用户的时间，在功能越来越开放、越来越强大的同时，我们也越来越懒、越来越弱智，本身一天的时间的就有限，在工作的闲暇之余本身可以获得更多的知识拓展，但却被朋友圈、微博等占满了挤压出来的时间，人们的知识体系在不知不觉中迎合着社交软件推送的内容，在越来越懒的将双手蠕动的点击屏幕的时候，我们的大脑也在开始着慢性的萎缩。
而直播答题作为一款知识类的节目，不管平台最后是否造假，但通过答题或者观看答题至少在12道题中你可以获得一定的知识拓展，即使最后你没有中奖，但也为你的大脑填充了一定的知识养分，这对于你来说远比停留在明星们的出轨、私奔有价值的多。
山西财经大学MBA教育学院院长卫虎林也表示，除去经济层面，直播问答平台的产生，也是全民素质和求知欲提高的体现。他说，在当前以“90后”“00后”为代表的年轻一代中，他们成长在一个多元化信息时代和“知识无界”的世界里。在互联网平台，人人都可以当“先生”，把原先金字塔式的人才结构扁平化，反应了民众整体素质的提高。
所以，对于直播答题，我们作为普通受众群体，更应该以一个平常心去对待，即使没有“中奖”，通过直播答题来丰富我们的知识面也是一个不错的选择，如果能偶遇一个“暴富”机会当然更好不过了，毕竟梦想还是要有的，万一实现了呢?
(作者：龙飞微信公众号：longgfei)

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