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除了蹭热点、搞活动，软文推广难道就不会做了吗？

2018-01-17 13:41

软文的写作可以有固定的套路套用，但做软文推广却不能遵循固定的模式，“因时而异，因势利导”，这是要始终贯彻的原则之一。因为在不同的时期，具体的情况会发生很大的变化，这种时候，只有根据情况的变化对相应的操作、步骤进行调整，才能保证软文推广的结果是好的，不存在“以不变应万变”的可能。
那么，在不同的时期，软文推广应该怎样做？在此之前，就必须划分出不同的时期有哪些。总的来说，这样的时期有三种，即活动举办时期、热点爆发时期和日常推广时期。

一、活动举办时期
这一个时期，是大多数企业都会进行，而且也愿意去做软文推广的时期。用一句古话讲，做活动不推广，就等同于“富贵不归故乡，如锦衣夜行”，是非常浪费的事情。在这一时期要如何做，才能不浪费？按照活动的策划，就需要做好三个阶段的准备，包括活动预热、活动现场报道和活动总结。
活动的开始，不是在主持人宣布“开幕”的那一刻，而在于活动之前的预热阶段。预热做得好不好，关乎影响度和参与度，对于活动的气氛炒热有非常大的影响。为此，在这一阶段，采用的方法就可以有两种——广覆盖式的软文发布和精准式的定点投放。
广覆盖式的软文发布，顾名思义就是进行大量的媒体投放，做到在自媒体、门户网站、网页和新闻源都有关于自己活动的资讯，同时要保证连续性，做到直到活动总结结束前，都有相关的资讯。而精准式的定点投放，则重在质量而不在数量，选择一家或两家媒体大号，如100万粉丝级别的行业内或相关的公众号，进行精准投放。

二、热点爆发时期
这一种时期，具有不可预测性和随机性，什么时候会有热点爆发，实在是难以预料；但当热点出来后，不及时借力进行软文推广，就是非常可惜的事情。
为了保证在热点来临时，能够及时进行软文的投放，最明智的做法就是找到一家长期合作的软文发布平台，这样就能够保证，在最快的时间里将相应的软文发布出去。但要注意的是，选择的合作平台必须要具有一个特征——媒体资源齐全，就好像U传播发稿平台，涵盖了几乎全部的网络媒体资源，无论是自媒体还是门户网站，大媒体、地方媒体还是小媒体，都可以找到。

三、日常推广时期
“没有活动，也没有热点，那还做什么软文推广？”这是大多数人的惯常想法。但事实上，没有活动和热点就不需要做推广？显然不是。要知道，人是很健忘的，在有活动与热点的时候，看到了某个企业的资讯，但过不了两天，没有再看到这个企业的信息，那它就会迅速被其他的信息所替代。
换言之，在日常时期如果不进行软文推广，那么无论在活动时期和热点爆发时期做得多好，对于长期而言，其实也是没有什么用。
认识到日常推广的重要性后，问题就来了：到底应该推广些什么？答案很简单，品牌和产品。自己的品牌与产品都不宣传，还想宣传什么呢？完全可以换着花样，反复地进行宣传。
世界是不断向前的，万事万物都在日新月异地变化着。软文推广有可套用的固定模板，但没有任何一种固定的模式可以永久遵循，不同时期的做法，大不一样。“因时而异、因势利导”，这是必须要贯彻到底的原则。

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