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智能小电市场容量激增 破壁机成下个风口

2018-01-16 21:30

在过去一年里，随着智能产品层出不穷，小家电市场容量激增。智能扫地机器人、自动刷碗机、破壁料理机等高端、智能的新兴小家电成为市场的宠儿。而其中破壁机销售额增速显著，被称为小家电市场的下一个风口，产品的品牌数量在近两年出现快速增长。
奥维云网数据显示，2016年我国料理机零售额同比增长高达89.9%，2017年第一季度，料理机零售额继续创新高，其中线上同比增长高达187%。中怡康指出，2017年破壁料理机市场规模料会持续扩增，零售额实现43.4亿元，同比增长65.9%，零售量将达到438万台，同比增长为78.0%。
业内人士认为，近年来，小家电产品持续进行结构升级，品质产品愈来愈多，因此未来小家电市场空间较大，产品普及率较高。消费升级引发了小家电企业一连串产品创新以及市场格局变化。在经济新常态下，破壁机已成为小家电市场下一个风口。
在家电领域，小家电相比传统黑、白电来说，是一个后起的“新秀”。近几年传统家电业的发展的天花板已现，随着消费升级和智能化热潮来袭，小家电产业已步入到快速发展期。
一位国美内部人士表示：“不同于大家电，在2017年，小家电，如养生壶、破壁料理机等开始变得热销，其中破壁料理机的销售更是在几次大的促销节点中出现翻倍增长。国庆促销期，破壁料理机仍是热门小家电品类，同比增长高达135.6%。而这种情况在2018年还将延续。”
据了解，去年美的等家电企业启动智慧门店改造，上千家门店与天猫打通全渠道，实现全国同价一盘货，并加速开拓三、四级市场。与传统空调等大家电不同，破壁机线上品牌渠道集中度较高，其中仅美的一家就占据了81%的市场份额。
与市场飞速发展对应的是破壁机产品同质化开始显现，各厂商纷纷加大对产品进一步细分和结构改善，希望能够通过技术的升级来避免“价格战”。
中国家用电器协会秘书长朱军表示，从近几年行业发展情况来看，破壁机产业与其他健康养生产品相比，拥有更加广阔的发展空间。有数据统计，作为食品加工概念产品，破壁机2017年1月份-9月份的同比增幅达到90.5%，占整个健康养生类产品市场份额的35 .6%。不过，目前中国破壁机市场处于高速发展与乱象并存的阶段，破壁机标准缺失导致转速虚假宣传多、产品性能可靠性差、食品接触材料不安全等问题频频出现，严重妨碍市场良

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