直播、短视频即将谢幕之时，直播答题一夜爆火背后的商业逻辑

2018-01-16 16:55

昨天先刷屏的是贾乃亮的回复。在李小璐被报出轨一周时间之后，贾乃亮终于发声，并且字字真切，瞬间大批吃瓜群众路转粉。关于贾乃亮回复讨论，占领了微博，占领了微信朋友圈，又占领了各个微信群……
但到昨天晚上稍晚一些，开始刷屏的就变成了深夜即将开始的芝士超人101万奖金池，人人都在转发，摩拳擦掌，等着抢钱，毕竟抢钱比吃瓜更来得实际，人们的兴趣瞬间转移，替贾乃亮操那么多心干嘛？

在直播、短视频等移动视频形态归于平静之后，以知识问答为主的直播答题几乎是突然之间就引爆了全网，从朋友圈刷屏到服务器宕机，可谓火热的一塌糊涂。而大火的背后，与奖金池的膨胀不无关系，王思聪公子刚在生日当天撒币10万力推冲顶大会，第二天就有喊着撒币谁不会口号的芝士超人率先搞出了101万奖金池的大事情。一时间，直播答题这一移动视频新形态可谓风头无两。甚至，我们将其定义为移动视频新形态，也可能限制了其更大的想象空间。
以1月4日中午12：30这场为例，芝士超人主持人头上突然多了一顶帽子，提问“这种造型是哪个动画片形象？”，引发观众大喊“画面太美”。同时，答题房间左上角显示在线用户超过23万多人，对比选取出的“冲顶大会”最火爆的一场答题，在线答题用户仅仅接近4万人。而百万量级的奖金池背后，正是直播答题瞬间进入红海的开始。
玩法：“轻知识”+主持人+“时差”

要说直播答题的玩法，或者说，要讨论直播答题，就不能不提其“鼻祖”HQ Trivia。2017年iPhone最佳游戏应用正是它。在这款APP上，一场直播答题游戏一般会有25万左右的玩家参与，所有人都可以直接回答每一个问题。获胜者将得到现金作为奖励，奖金通过Paypal打入赢家账户。
纵观国内外直播答题的玩法，懂懂梳理了一下，要点大概有六：
其一，用户安装和使用直播答题APP是免费的，只需下载安装和注册登录即可，可以说参与游戏是零门槛的。
其二，直播答题有连接用户与知识的主持人，起到组织、暖场和调动气氛的作用。如HQ的直播就通常由喜剧演员斯科特•罗戈夫斯基主持，而懂懂了解的最新消息是，芝士超人则签下了汪涵、李诞、谢娜、陈赫做为芝士超人的首席出题官，他们

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