春节档预测：四大10亿级IP续集争霸，华谊、乐视暂时缺席

2018-01-16 16:52

元旦档刚过，虽然目前《前任3：再见前任》持续碾压《星球大战8》，但1月份还是由进口片所主导。于是，许多国产片已经将目光放在了春节档。
从整体上来说，今年春节档的整体阵容和去年大体相似，四大“种子选手”无疑是最大的焦点。相比去年，今年春节档的头部大片缺乏了周星驰、成龙这样的绝对票房担当，但有已经在市场经过检验的IP基础。
近两年，许多顶级的国产大片都纷纷进驻春节档，又因为春节档较短，所以成为了全年竞争最激烈档期的有力竞争者。同时，随着去年单日大盘破8亿，春节档的准入门槛已经越来越高，对于中小成本的国产电影来说，缺乏大量“票补”在该档期内毫无机会可言。
今年，行业集中化体现最为鲜明的春节档，已经从大片厮杀升级为了大IP争夺，这对于2018全年来说又是一个什么样的信号呢？

春节档影片信息汇总表
10亿级IP续集组“四大金刚”，4亿成本成大片的“通行证”
今年春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》无疑是最备受关注的四大影片。另外，张艺谋导演的《影》也将大概率杀入。
其中，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》均出自于IP续集，且《捉妖记》是2015年内地影市票房冠军，累计票房高达24.39亿。唯一一部出自于非IP续集的《红海行动》，也是《湄公河行动》原班人马打造而成。
更为重要的是，四部影片的成本均超过了4亿，这样的高成本大片扎堆也是今年春节档最大的看点之一。
据安乐影业总裁江志强表示，《捉妖记2》成本较前作翻了2倍到3倍。而据公开资料显示，《捉妖记》因为原主演柯震东吸毒进行了大量重拍，所以在追加7000万投资后影片总投资达到了3.5亿。
《红海行动》则是早早将5亿成本作为了宣传的一个重点。作为又一部军事重工业大片，据悉其军事装备就花费了高达2亿元人民币。同时，《西游记女儿国》也早早被曝光其成本在5亿左右，《唐人街探案2》仅时代广场一场戏就花费了300万美元，其制作成本自然不菲。
高成本的顶级电影需要超高票房才能回本。对于春节档而言，去年首日大盘超8亿，7天票房达到了33.57亿，从档期吞吐量来说无疑可以满足四大影片“和谐共存”。但问题在于，今年四部大片是否可以“吃下”春节档的大蛋糕，甚至进一步开发出“增量”观众呢？
去年春节档，四大影片仅有《西游：伏妖篇》是出自于IP续集，但在后半段还被成龙主演的《功夫瑜伽》实现反超。不过，因为成龙、周星驰、王宝强、韩寒都具有相当强势的票房号召力，所以其票房号召力并不弱。
今年，IP基础显然成为了大片竞争的重要元素，也寄希望弥补缺乏票房号召力明星的不足。但是在“合家欢”属性和“返乡潮”左右的春节档，很多影市惯用定律都会出现巨大变化。
近日，《捉妖记2》已经开始了超前50天的路演活动，这也正式拉开了春节档宣发大战的大幕。三四线城市的垂直下沉，无疑是今年春节档大片最需要发力的关键。但从影片的票房吸金点来说，单纯的IP基础未必可以弥补其受众上的局限。例如去年《功夫瑜伽》对高龄观影群体的吸引，《乘风破浪》对“小镇青年”的号召力，在今年春节档都难以在出现。
如果在受众上过于重叠，那么“四大金刚”主导的春节档就难以拉开距离，也无法真正刺激春节档的边缘受众。在现有“存量”环境里过度厮杀，或许会造成多败俱伤的局面。
25家资本方角逐，天价票补或将再唱“主角“
去年春节档，共有近70家资本方入局。其中《西游：伏妖篇》单片就有30家资本方“站队”，这也成为了2017全年内地影市的一个显著特征，在影市两极分化愈发严重的情况下，资本“抱团取暖”成了理所当然。
但今年春节档，并不会见到资本“抱团取暖”的情况。目前，只有25家资本方站队六部体量级稍大的影片。在最为主要的“四大金刚“背后，并没有出现资本过分扎堆的情况，每部影片都是和“老搭档”过分捆绑，非常稳定。
事实上，2017年已经证明了资本密集型“押宝“的效果并不显著。例如春节档，30家资本方站队的《西游：伏妖篇》被23家资本方站队的《功夫瑜伽》实现反超，而同样定档春节最后调档暑期，且被23家资本方青睐的《绝世高手》，累计综合票房1.01亿也低于外界预期。
“熟悉”的资本方，对影片的运作显然更熟悉。虽然没有过多的“热钱”为影片造势，但安乐影业、万达影视、星皓影业、博纳影业无疑是影视的一线巨头，综合实力较强，对市场资源的整合上也并不需要过多的“联合对抗”。
但这并不意味着巨头就可以在春节档中“存活”，热门档期里票补依然是最为重要的竞争手段。去年春节档的突然性大爆，也是和票补不无关系。据悉，四大片方在大年初一砸下的“票补”就达3个亿，而华谊兄弟CEO王中磊认为，相较于2016年春节档在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，2017年所有线上的发行商，可能会把全年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。
票补仍然是档期竞争最切实有效的手段，尤其是三四线城市网票占比的进一步增高，无疑给今年春节档票补大战提供了便利。2017年，随着猫眼和微影合并重组，原以为在线票务市场正式形成了两级争霸的格局。但随着年底京东凭借《妖猫传》正式迈入在线票务市场，票补竞争似乎依然会延续。
两极分化持续发酵，非动画中小成本难分食热档红利
去年春节档为2017年贡献了两部15亿以上的大片，四大“种子选手”中票房最低的《大闹天竺》也有7.56亿票房入账。但这并没有妨碍动画片《熊出没·奇幻空间》，其依然拿下5.21亿票房。值得注意的是，据片方透露《熊出没·奇幻空间》一度准备在大年初一首日选择战略性放弃。
天然“合家欢”的动画片显然在春节档拥有绝对的“刚需”，这也是制作成本平均只有2500万的《熊出没》系列，每部电影票房均能突破2亿的重要原因。
动画片依然可以利用档期的人口红利来完成“分众营销”，但这也仅限于几部拥有超强IP基础的动画片。《熊出没》系列大电影连续几年定档春节，“合家欢”的影片属性和档期气氛天然契合，而对于许多低龄影迷来说，具有极强的受众粘性。
在并不宽裕的档期空间里，去年春节档最终呈现出的战局基本预示着这一档期趋于饱和。今年，四大“种子选手”的目光显然不止局限于10亿这一“标准体量”。而且都更注重IP的开发，逐步向好莱坞的“续集风”靠拢。
这样的局势，对中小成本电影来说无疑是一个重大打击。虽然2017年，影市诞生了许多依靠口碑强势逆袭的“黑马”，但在春节档出现小成本突围的概率极低。巨头垄断，对于缺乏足够资本支持的小成本影片来说，显然缺乏足够的生存空间。
其实整个2017年，《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》票房之和就占据了国产片总票房的近三分之一。口碑、票房两极分化已经成为了2017年影市呈现出的最大特点。在2018年，两极分化势必会继续发酵，对于中小成本来说，即便拥有超高口碑也很难在热门档期里积累其市场优势。
来源：一起拍电影

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